Burberry重启全球媒介比稿，电通要疯？

大家好，这里是头条哥。

今天来给大家分享一则快讯吧。

据英国媒体消息，奢侈品牌Burberry(博柏利)重新启动全球媒介业务比稿。

2020年初，Burberry曾启动全球媒介比稿，后因疫情暂停。

时隔两年多，比稿再次启动。

本次比稿由第三方比稿咨询公司ID Comms协助，以及现任媒介代理商的电通国际（旗下凯络媒体）负责捍卫监督。

据了解，2013年开始，电通安吉斯（DAN）赢得了Burberry（博柏利）的全球媒介代理业务。

Burberry(博柏利)在2021/2022财年的营收增长了21%，达到28亿英镑(约合33亿美元)，调整后的营业利润增长了4%，达到5.43亿英镑(约合6.46亿美元)。

Burberry(博柏利)表示电通在20年上半年通过“社交优先”的策略“强化了品牌势头”，使得“我们在Instagram和微信上的影响力、参与度和粉丝数量实现了两位数的同比增长”，可见合作是满意的。

据业内人士估计，Burberry在全球的广告支出约为1亿美元，其最重要的消费市场是英国、中国、日本和美国。

而在媒介花费中，Burberry大部分的投放都在数字媒体渠道上，2019年11月起，博柏利（Burberry）与中国科技巨头腾讯（Tencent）宣布就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。

博柏利将首先打造实体门店，由腾讯提供技术支持，以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带，为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。

本次比稿的参与方包括电通、宏盟集团旗下的浩腾媒体（OMD）、WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）以及Stagwell集团旗下的Assembly。

其中让人瞩目的是美国Stagwell集团，Stagwell给自己的定位是challeger agency（代理商挑战者），最近收购了英国独立媒体公司Goodstuff。

这次最让头条哥感兴趣的还是电通此次的比稿态度。

2016年上海迪士尼开园起，其媒介业务是由电通旗下的凯络媒体负责，而在20年阳狮媒体旗下的星传媒体（Starcom）经过比稿赢得了上海迪士尼度假区的媒介代理业务。

据知情人士透露，这与19年10月结束的迪士尼全球媒介比稿并无关联，但在那一次比稿中，阳狮媒体也拿到了国际媒介代理业务。

而这回，博柏利重启全球比稿，电通在痛失迪士尼之后，或许还要痛失博柏利。

在经历过中国市场裁员后，这两次比稿对电通来说都是打击，凯络在过去几年里，先后丢失了阿迪达斯（2018）、亿滋国际（2018）、保乐力加（2019）、上汽大众（2019）、费列罗（2019）等重要客户。

不过目前来说，所有相关代理机构以及ID comm和Burberry均拒绝就比稿消息予以置评。

Burberry 2021秋冬全新广告大片——「Open Spaces」表达了其 「开拓新视界，想象无止境」 的主题。

在今年的戛纳国际创意节上，Burberry及其创意机构Megaforce凭借"Open spaces" campaign 获得电影工艺(Film Craft)金狮奖。