2022上半年创意广告复盘

‍‍‍六月的最后一天，广告人迎来了中场复盘。回归创意，找到创意与品牌本身更深度的链接，是2022年每个品牌面临的课题，也是每个广告人需要完成的思考。借2022年上半年的创意广告，我们一起来找灵感、做总结。

01 沙县小吃官方整活

这支广告片采用创新的电影拍摄手法制作，大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格，向网友们呈现了福建各地的美味佳肴。

这部由福建文旅厅委托，东南卫视主导，真传有道制作的特别文旅宣传片。说这个广告片特别是因为，大众熟悉的传统文旅宣传片更多的是大山大河的风景片，再由主人公拿着相机四处走走看看的画面，而这一次东南卫视通过沙县小吃的广告片，展现福建的文旅特色，独具风格。

02  美团外卖《妈妈爱花》

母亲节之际，胜加为美团外卖制作了《妈妈爱花》，转给爱花的妈妈。母亲节，如果你还没想好送妈妈什么，那就上美团外卖搜鲜花外卖 ，送妈妈一束花 。美团外卖洞察到“妈妈爱花”的特征，借此传达“妈妈爱花，我们爱她”。

03 小红书，不寻常的毕业

这个毕业季，第一批00后毕业生正式毕业了。 但因为疫情很多人错过了毕业典礼也错过了毕业照。“青春才几年，疫情占三年”。史上最难的毕业季里，遇到了更首破千万的毕业生。用真诚鼓舞，也用真实感动，小红书的这条广告片用UGC的方式向毕业生们发送毕业祝福。

04 暴龙眼镜《老程》

父亲的爱，藏在最细节的关怀里。父亲节之际，IDEAinside洞察到平凡里最真挚的感动推出暴龙眼镜品牌片《老程》。在孩子近视时，给他买最好却更贵的国外镜片；给买了他喜欢的溜冰鞋，却只轻描淡写地说句：“溜冰鞋给你买了，要注意安全”；在他受伤时，会背过身偷偷掉眼泪......父亲往往不善于表达，某一刻，透过父亲的白发偶然发现，原来父亲正在悄悄变老。

05 《40年·拼出一个深圳》

深圳特区报40周年，用一则广告展现了一路走来40年。一语双关的“拼”字，指代四十年用报纸展现的深圳，也指代一群人拼搏的四十年。这是一种使命感与传承的信念，代代相传。

06  pidan×毕赣《破碎太阳之心》

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱，以及如何获得爱与平静，借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。

07  罗永浩×MasterGo

今年年初，罗永浩就宣布要回归科技圈，而在推出新的产品之前，他先推荐了一个产品设计工具——MasterGo，并为此拍摄了广告片。片中罗永浩作为老板提出了许多常见需求，而设计师们在听到后纷纷崩溃，夸张的表演增加了短片的喜剧效果，也体现了产品设计工作中经常出现的沟通不畅、效率低下等问题。好在这时老罗介绍了辅助工具MasterGo，侧面彰显了MasterGo的强大性能。

08 钉钉在线求饶2.0

此前钉钉以一首《钉钉本钉，在线求饶》，撒娇卖萌地求小学生放过。“少侠们，请你们饶命吧！大家都是 我 爸 爸！”两年后，卑微钉钉再次求饶，这次喊话的是职场人：“大侠们，求你们别骂了，大家都是我爸爸”。