杜蕾斯，回归了！

在妇女节，各大品牌都出了致敬女性的

海报文案

小编看到两个特别好的

一定要拿出来说一说

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首先就是久违了的杜蕾斯

图片来自杜蕾斯官微

 

我之前在杜蕾斯换logo的时候说过

杜蕾斯变了，它不再执着于追热点

它的目标是要完成从领导品牌到领袖品牌的转变

（感谢马晓波老师当初的分享，今天用上了）

而这其中的转变，很重要的一点就是

明确自己到底该做什么

 

就比如这一次的妇女节海报

杜蕾斯的文案虽然简短

但很有力量

 

做一个好爱人

做一个好妻子

做一个好妈妈

做一个好女人

（不，你只需要）

做你自己

 

一直以来，谈到女性

我们总习惯对她们下一个角色定位

妈妈、妻子、女强人......

可是我们都忘了

在这些身份标签以外

她们还有一个更重要的身份

那就是她们自己

杜蕾斯这个文案重拾了

女性最初、最本来的身份

 

我之所以觉得杜蕾斯这个文案绝妙

还有一个原因

它除了致敬所有女性之外

这句“be yourself”

男性看到也会有所感触吧

在面对工作、面对爱情、面对生活中各种难题

这句话同样能给予人力量

 

第二个是来自局部气候的一组海报

如果有人窃窃私语

要羞耻的人不该是你

 

对月经的遮掩和失语

要羞耻的不该是你

 

对于一部分人生物学常识的缺乏

要羞耻的不该是你

 

成年人做这些很正常

要羞耻的不该是你

 

面对打压式教育

要羞耻的不该是你

 

任何时候，做你想做的事情

要羞耻的不该是你

 

面对这些刻板印象

要羞耻的不该是你

 

要兼顾家庭而无法专注事业

要羞耻的不该是你

 

自己的身体自己说了算

要羞耻的不该是你

 

和其他品牌的海报相比

局部气候这组海报文案有些不同

它的角度是从女性感到各种羞耻瞬间为切入点

 

无论是发育、月经、处女膜等生理构造

还是打压式教育、女司机等对女性心理方面的歧视

局部气候告诉女性，面对这些歧视

该羞耻的都不该是你

 

局部气候这一组文案

每一条都是针对女性的偏见

每一条针对的都是女性的痛点

能引起女性的共鸣也就不奇怪了

图片来自公众号：局部气候调查组（id：jubuqihou）

 

图片来自公众号：局部气候调查组（id：jubuqihou）

 

对于近些年来将“三八妇女节”

说成“女神节”、“女王节”的说法

就我个人而言，不太感冒

也许就像中央电视台主持人

海霞老师说的那样

“女神”“女王”的称呼

更像别人附加给你的一些色彩