在30+℃的高温天气中，最炙手可热的超值冰饮，应该非果茶莫属了吧！一杯清爽冰镇的果茶，不仅能给身体带来清凉感，还能给味蕾带来双重的体验：品到鲜爽果味茶的同时还能尝到清甜水果香，无不让人感到满足~今天就跟大家分享一家广州水果热销榜第一名的果茶品牌，全新的4.0版本简直让人“大饱眼福”！

 苏阁鲜果茶 

via：苏阁鲜果茶、小马宋

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苏阁鲜果茶，原名称为“苏阁鲜茶”，于2011年在广州诞生，是一家专注天然水果茶的品牌，至今门店已有100+。今年5月份，品牌在广州召开了品牌发布会，宣布其全面迎来4.0品牌升级。下面跟随餐视君一起看看品牌的“新面孔”吧：

原先的品牌logo，是旧名称“苏阁鲜茶”的中英文组合，并以竖式的形式进行排列，字体的设计也较为尖锐，视觉上会让人产生一种距离感。

升级后正式改名为“苏阁鲜果茶” ，用命名来强调品类特征，更能提高品牌的传播效率。在新logo的设计上，采用“图形+新名称+英文”组合，图形是一只喝着果茶的猩猩插画；名称则采用横式的排列设计，兼具美感和亲切感；英文从原先的“SOGOD TEA”成“SOOOGOOD”，后面还加入了线条点缀，整体看上去趣味又具有品牌标识性。

品牌早期的IP形象，是以人物为IP，虽然看着个性，但是和水果茶没有很大的关联。4.0版本则选用更有认知度的动物——猩猩为品牌IP，并为其取名“大明猩”，还为其增加了喝奶茶的动作、树叶头发等的特征，凸显品牌特色的同时也提升了品牌趣味性。

品牌还为其设计了趣味的表情包，简直把当下年轻人的喜好“狠狠拿捏了”！就是说谁不想拥有这么可爱搞怪的“大明猩”表情包呢！

品牌还设计了一系列的特色文案：“正经水果不过夜”、“不新鲜就扔掉”、“提起一串摇一摇，不掉才是鲜葡萄”、“鲜果不打蜡，好喝无添加”等文案，再配以IP形象的插画呈现，不仅念起来朗朗上口，同时也传递出品牌的真材实料和品质感。

品牌之前的广告语是“专注天然水果茶”，升级后变成“只爱鲜水果，不爱乱添加”，读起来流畅又押韵；还提炼出了“一不三零”的话语体系：不使用罐头水果，零浓缩果汁、零色素、零防腐剂，既强化了品牌鲜果茶品类的健康属性，也让品牌更容易传播。

 

杨枝甘露，是水果茶店常见的饮品，也是【苏阁】的镇店之宝，为了加强消费者理解，并与其他品牌做出区分，品牌将原先的产品名称“芒芒杨枝甘露”改成“半斤芒果甘露”，下定义的名称形式能更好地传递出产品的价值。 

产品的包装、周边等设计，采用趣味的IP形象插画加以渲染，视觉上更加丰富，也能够加深消费者对品牌的印象。

空间门头以橙色为基调，既能迅速吸引人的眼球，同时又能带给人一种活力、愉快之感；门头处还设有“大明猩”的潮玩，满足消费者的打卡欲和分享欲，同时也拉近了与消费者的距离。

4.0版本的【苏阁鲜果茶】，品类定位更加清晰，设计也更加年轻、有活力，既给人们带来了健康美味的“鲜水果茶”，也给人们带来了一场视觉上的盛宴！

 此次【苏阁鲜果茶】的迭代升级，不仅能给人一种“焕然一新”的感觉，同时也让人们更直观地了解到品牌所传达的理念和价值。