周杰伦的歌词文案里，藏着太多「最伟大的作品」

朝朝又暮暮，春秋又冬夏，三年又三年。

暌违6年，周杰伦终于带着他第15张个人专辑的先行曲MV，冲回了华语乐坛！

关于周杰伦新歌《最伟大的作品》，能说的很多。比如上线45分钟播放量就轻松突破千万，比如知名钢琴家郎朗出镜助阵，比如一度占据微博榜上近20个热搜位置。

而品牌君今天想聊的，是这首歌的文案部分。

 

01

透过《最伟大的作品》的歌词，我们能够看到诸多不同流派艺术家及其经典作品的身影。

啊偏执是那马格利特

被我变出的苹果

超现实的是我

还是他原本想画的小丑

这段致敬的是超现实主义画家雷内·马格利特在1964年创作的《人类之子》。

 

达利翘胡是谁给他的思索

弯了汤匙借你灵感不用还我

融化的是墙上时钟还是乳酪

这段致敬的是西班牙加泰罗尼亚画家萨尔瓦多·达利和他的作品《崇高的时刻》与《记忆的永恒》。

 

小船静静往返

马蒂斯的海岸

这两句致敬的是野兽派创始人亨利·马蒂斯于1905创作的《开着的窗户》。

 

星空下的夜晚

交给梵谷点燃

文森特·梵高在1890年画下的《星空》，就这样以文字的形式，跨越时间长河，出现在了《最伟大的作品》里。

 

从西方到东方，从画家到雕塑家，从《呐喊》到《龙虾电话机》，短短几分钟的时间，一个又一个传奇作品踏着五线谱的红毯如幻灯片般蹦跶出来。

在品牌君看来，这就是周式歌词文案的一大特点：用打破次元壁的浪漫，将音乐与艺术融合，将看不见摸不着的情感以看得见摸得着的实物为载体，进行具象化呈现。

一句歌词，一幅画。

一种情绪，一个载体。

想起一段很经典的话：写妈妈不能只写妈妈，你要写手里转动的玩具风车，写每年更换一次的文具，写临行前被塞得鼓鼓囊囊的行李，写散不尽的炊烟，写不会拥抱的拥抱……

在《最伟大的作品》之前，从周杰伦其他歌曲的文案里，也能窥见相似的创作逻辑。

传递“喜欢”时，周杰伦的歌词说“我顶着大太阳，只想为你撑伞”“最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐”“载着你仿佛载着阳光，不管到哪里都是晴天”。

传递“遗憾”时，周杰伦的歌词说“断了的弦再怎么连，我的感觉你已听不见”。

传递“思念”时，周杰伦的歌词说“缓缓飘落的枫叶像思念，为何挽回要赶在冬天来之前”。

 

02

这种创作手法，不仅适用于写歌词，还适用于写品牌宣传文案。事实上，已经有不少品牌交出过漂亮的答卷。

鼓励用户出门看世界，MINI写出：别说你爬过的山只有早高峰。

这句文案时至今日，仍广泛流传堪称经典。

它的为人称道之处就在于，将“出门看世界”这个略显空泛没有办法第一时间激起用户情感共鸣或是情绪波动的场景，具象化成了“爬山”和“早高峰”。

提起早高峰，相信无论是上学人还是上班人都有很多故事可讲。

而且在这里，它将原本并不被用来指代山峰的“早高峰”，与“山”进行呼应，打了个用户的思维反差，以打破预测的方式，增强文案的趣味性与传播性。

庆祝吮指原味鸡推出80周年，肯德基写出：时间吃掉了一些我们，我们也吃掉了一些时间。

该文案乍看之下并没有所谓的“具体事物”，但细细琢磨就能发现，“时间”一词在这里就是具象化的事物。

这也为我们剖开一个新思路，有时候改变一个词的属性与用法，可能会提升整个文案作品的感染力。

当然，光掌握操作层面的玩法还不够，想要写出好的歌词文案或品牌宣传语，还得从更加宏观的角度去思考。

美国文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》里曾经说过：“文案，就是坐在电脑后的销售员”。

品牌君的理解是：每句好文案的背后一定都有一个很牛的洞察。

什么是洞察？

就是剖析目标受众内心真实的需求与渴望，然后找到一个引燃点，激起其情感与情绪的爆发。这份“爆发”的力量，就是流量，就有可能会进一步转化成产品的销量。文案在形，但绝不局限于形。

我们喜欢听“但故事的最后，你好像还是说了拜拜”，未必与歌词的优美度有关，未必与旋律的悠扬度有关，更有可能是因为这句话恰好触碰到你的情绪痛点，个人情感与歌词在这一刻形成共振。

我们喜欢那句“自律给我自由”，未必是因为它是哪个品牌的slogan，更有可能是因为你认同它输出的观点，并且也期待自律能让自己的生活持续向上。

最能戳动人心的作品，或许就是「最伟大的作品」。