夏天，广告好热！

前言

天气愈加炎热，河南郑州地表温度达到74摄氏度，把雪王都热成了黑色，黑化版的雪王带热了新品，周边销量不断提升，更有无数话题流量。将要被晒黑的广告人，冒烟儿的脑袋瓜能盘活什么新资源呢？让我们看看，在这个酷暑广告人的呐喊。

1、雪碧x草莓星球利事乐队

长此以往，冰镇饮料与乐队的疯狂音乐像是年轻潮人的标配，类似的狂欢场景徜徉在每个夏天。即便是城市里的夏天也像是气温极高的沙漠与被太阳蒸发的不剩一滴水的仙人掌，总能劝退很多活动。然而，雪碧作为冰爽源泉，配以清新的绿色，能让年轻人们大胆走出去，自由地蹦跳！

利事乐队成立于2013年，来自北京的热血正义的自由式硬核乐队，发展迅速，拥有多张专辑，是优酷音乐节目《草莓星球来的人》嘉宾。“不需要像谁，也不需要是谁，利事就是利事。”的团队风格与当代年轻人自由洒脱的性格不谋而合。新说唱、选秀等节目把音乐与观众的距离拉近，越来越多的人形成音乐偏好、成为某个音乐流派的铁粉或是音乐节的忠实观众，音乐特别是摇滚说唱成为大众更普遍的娱乐方式。成熟时期的国际品牌打入中国本土乐队，通过不断靠近新兴消费者喜爱事物的方式，尝试占据更多的市场份额，效果如何，我们拭目以待……

2、雀巢咖啡×落日飞车《Coffee’s on me》

落日飞车乐队逐一品味了冰咖后，为雀巢咖啡写出拉满夏日氛围感的新歌《coffee's on me》。广告运用经典略带复古情调的镜头，配合音乐，展现生活中夏日各个场景对雀巢咖啡选择，出门写生、在家自拍、公园游玩……以类似vlog的形式，展示男女两个年轻人的生活碎片与一番自在惬意幸福的滋味。除此，雀巢咖啡也和落日飞车乐队打造夏日冰咖联名礼盒与限量周边，为消费者送上“冰咖日不落，夏天不 NG”的快乐。

3、3美的无风感《亲爱的“爸爸”》

你有几个爸爸？这则广告里讲述了主人公两个爸爸的爱恨情仇。

“去见爸爸”“给爸爸带好”“跟爸爸吃饭”，让我以为这是一场简单温馨的父子聚餐，完全忽略了来电显示为爸爸的电话两次被忽略，直到客户王总出现，我才恍然大悟，原来要见的是客户”爸爸“。不同于以往父亲节的节日营销，品牌及代理商从更加新颖的角度出发，将客户“爸爸”和爸爸放在一起，从一众父亲节的广告中脱颖而出。

运用对比的手法，一见面就能敏锐地察觉到客户的腰不好的张经理，对待爸爸，却只在收到粽子后，才迟钝的发现他抱怨换季腿疼，不断表达爸爸是被忽略的那一方；牵肠挂肚客户“爸爸”的每一条朋友圈，却忽略了微信上一连串的来自爸爸的未读消息；客户“爸爸”的电话即使在洗澡时也能秒接，而挂断爸爸的电话却是第一选择……我们密切关注“爸爸”，却错过了爸爸。

小编本以为到这儿就结束了，之后的影像又给自己重重一击。原来，主人公小张是每个社会人的缩影，“错过这些的，不止你一个人”，有千千万万个客户爸爸，也有千千万万个挂念你的爸爸，现实生活的我们，都是千千万万个“张经理”中的一个，这个情节将广告的主题从个人层面升高到社会层面。不禁令我们深思，生活中孰轻孰重？

广告影片中工作与家人如何平衡永远话题不断，避免审美疲劳便要用这种新颖的叙事方式再一次吸引观者的注意力。前面的情节中作铺垫，爸爸发过关于膝盖不好的朋友圈，张经理远程开启无风感，保护爸爸的膝盖不受冷风侵袭，突出产品“无风感，有凉感”的卖点。

小结

我们从上方三个例子看到，光是“热”这一个痛点便可以有千千万万种创意方式，看到这儿，你还觉得自己文思枯竭吗？或许，我们只需要换个角度看世界。