好家伙!货拉拉真找拉布拉多代言了?
2年前
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【摘要】:被可爱到了
素材来源于网络
哈喽,大家好,这里是圈佬。
今天分享一个非常好笑的事——
大家应该多多少少都听过“货拉拉拉不拉拉布拉多”的梗吧?
手动断句:货拉拉 / 拉不拉 / 拉布拉多
以防有朋友不知道其中缘由的,这边先介绍一下——
“货拉拉拉不拉拉布拉多”是什么梗?
其实是之前有一位成都的女士带着拉布拉多出门,没想到碰上了一场暴雨。
因为国内的出租车一般不允许乘客带狗,所以不好打车,无法回家。
正当她不知道怎么办的时候,手机上突然弹出了一条货拉拉的广告。
于是这位女士急中生智, 打算打一辆货拉拉。
女士打电话问司机师傅: “喂师傅,请问你们货拉拉 拉不拉 拉布拉多?”
这话说出口,自己要给自己逗笑了。
据说当时虽然师傅表面上没笑,但也能明显听出在努力憋笑。
当然最后,人和狗子都上了车,回了家。
但这番搞笑的体验被这位女士当做日常段子分享到了网上:
并迅速引发了网友的围观和魔性接力——
板凳宽扁担长
板凳不让扁担绑在板凳上
扁担偏要绑在板凳上
板凳偏偏不让扁担绑在那板凳上
——
耳背文学:
杨过文学:
还有网友调侃,这绕口的难度可以给歪果仁出题了——
货拉拉与拉布 拉多从此结缘 ,无意间 形成了趣味性的形象连接 ,变为网友们一提就停不下来的魔性搞笑梗。
形象绑定,深入人心
不仅是网友日常会主动分享的话题:
👇👇👇
今年甚至还发展出了新的故事:
3月份有个新闻说网友带着拉布拉多乘货拉拉,狗子在路上把师傅后脑勺给舔了。
评论区立马就沸腾了:
货拉拉与拉布拉多再次成功化作趣味社交话题,被不断传播。
于是, 当最近有人发现货拉拉自己也开始玩梗了,忍不住惊喜地分享了出来——
真拿拉布拉多代言了?
有网 友看到 货拉拉真的把拉布拉多印在车上了 ,还加了那句经典的绕口文案: 货拉拉拉不拉拉布拉多?
这问题问的,你是在让我猜吗?
不止这位,还有网友表示,自己之前也有看到过:
官方网站上也有:
圈佬一扒还真是:
网友的笑点突然得到了官方的认证和回应,老绕口令人更是坐不住了——
确实想知道这句话的答案:
于是大家讨论并分享了起来——
……
两者的联动还给人一种风趣可爱的喜感:
引得大家互相@,奔走相告。
不得不说,货拉拉这操作直接拿捏大家的笑点,扩大了传播,圈了一波好感 ,还真挺得民心的。
虽然目前只有一张图,却让人感到惊喜和期待。
不过这种官方玩梗的营销,最近比较出名的还要数——
大润发杀鱼梗
前一段不是《梦华录》热播吗?
剧中有一幕是,男主顾千帆表演切生鱼片。
随之网友就联想到了“我在大润发杀了十年的 鱼,我的心早已和手里的刀一样冷了”的 梗,做调侃:
没想到大润发还真回应了:
一来一去,官方与官方互动了起来:
大润发就这么借着《梦华录》的势,躺赢了一份免费广告,social做得省力巧妙。
而且不过相比货拉拉目前的表现,大润发还是老道很多。
他们不止有关注电视剧互动,还把大润发杀鱼梗从多方面挖掘成了一个IP。
不但发展成为经典体验项目:
还是常用social话题:
甚至创作了相关形象周边:
前两天还给拍了个广告:
层次丰富,有文有武。
再想想前一段时间爆火的超市文案,让人感叹,大润发在玩梗这方面属实有一手。
可以说,从这两件事,圈佬觉得这俩品牌还真挺会的——
从宣传效果的角度:
官方下场玩梗,主动肯定并参与大众的社交话题,更激发了大家玩的兴致。不仅进一步催化了梗与品牌之间的认知绑定,还刺激了分享和传播,起到了借力打力的效果。
从品牌形象的角度:
把人人相传的民间野生梗,变为官方的一部分。
一方面拉近了与消费者之间的亲近感;一方面塑造了品牌敢玩会玩、不脱离社会语境的形象活力;一方面还衔接上了与当下消费者情绪的通路和桥梁,有利于进行持续沟通,以及发展品牌联想。
可谓好处多多。
最后咱们在回到拉布拉多这波——
货拉拉凭梗在社交媒体平台上收获了一波自发的宣传,也算是个有心者。不过目前只看到这句话和一个车身的狗狗图像,不知道会不会有更丰富的内容释出。
尤其是在当下的“可爱经济”盛行的环境下,再认定了“货拉拉拉不拉拉布拉多”这个形象IP和口号梗之后,如果能有所发挥,圈佬觉得能做的空间应该挺大的,也会蛮圈粉的。
你觉得呢?
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