为什么”它“能够激发老品牌新活力！

前言

现在互联网时代，市场和技术发展都在不断的更新迭代。这种新品牌时代产品生命周期大大的被缩短。品牌产品面临竞争是十分激烈的，所以一些行业老品牌要不断的推出新产品。消费市场没有永远经久不衰的产品，老品牌如果不及时更新产品，就可能导致品牌的快速灭亡。

老品牌不断推出新产品，是为了满足消费者需求的变化。在以往的市场，产品是供不应求。是产品导向，品牌生产什么，消费者就购买什么。但是现在是消费者主导的市场，是消费者产生了一些新需求，品牌就必须尽快推出新产品来满足他。现如今，品牌和消费者决策权发生重大转移。品牌需要不断推出新产品，吸引消费者关注，暗示品牌在不断的创新发展，好处就是消费者对于品牌的忠诚度不断提升。

还有品牌推出新产品，也是为了保持品牌的新鲜活力。对帮助品牌打造品牌资产起到重要的作用。以前老品牌可能靠一个经典产品卖它个十多年。这样消费者看到多年未变的品牌就觉得它老化了。所以品牌必须不断的推出新产品。激活品牌勇于开拓、勇于创新的品牌活力。最后才能不断的黏住老消费者，吸引新消费者。那老品牌采用了什么方法，能够从产品和广告营销新的角度给消费者带来新鲜感呢？

1不断挖掘新市场需求

正常旧消费市场已经被几大传统大品牌瓜分了。这时新消费品牌要想进入这样的市场就会面临传统品牌很大的阻击。很多时候，新消费品牌很难像麦当劳、微软品牌那样获得又稳定、又庞大的市场。这时新消费品牌不妨选择进入一个高潜力的一般市场，就是有稳定的消费需求的细分市场。

消费者是人，就会随着年龄和经历的不同，会产生不同的新需求。新消费品牌可以对消费者和要推出的产品每个需求触点进行分析研究，筛选出那些传统品牌没有做的，消费者急切需要的需求。通过新消费品牌广告营销，告诉消费者我们可以解决这一需求，从而获得新市场的认可。再从细分市场逐步向周边市场扩散。

伊利品牌旗下的子品牌植选，通过调查知道饮料市场是一个很大的市场，但是里面的竞争品牌也众多。牛奶市场有蒙牛、光明，碳酸饮料市场有可口可乐、百事可乐。但是品牌洞察到消费者的口味多元化起来，对植物饮料也有新需求。所以推出了植选品牌植物饮料。向外界传达高品质无负担的植物营养，很好的吸引了一批新消费者。

2多元化种草

现在的新消费者自我觉醒增强，不太过多的相信品牌的广告了。这些新消费者更相信周围朋友的分享及社交等好物分享种草平台。新消费品牌要选择适合自己产品的种草阵地。挑选优秀的意见领袖，发布跟品牌相关的一些有意思的文章和短视频。这样的种草营销，可以很好的利用社交资源，帮助新消费品牌在其他硬广的宣传中脱颖而出。

多元化的种草营销俨然成为新消费品牌的快速崛起的利器。新消费品牌可以把投放的重点放在互联网广告媒介上面，特别是社交媒介广告。可以在微信、微博、B站、小红书、抖音等社交媒体平台以及头腰尾意见领袖组合的策略宣传，快速扩大新品牌知名度，迅速建立起消费者对新消费品牌认知的心智。

3搞定新消费者

新的市场时代，消费者整体的收入都有所增加。这样就改变了消费者消费心理和消费行为。形成了年轻人群引领新的消费趋势。新消费者经过这几年的发展，已经成为我国人群最大的主流消费人群之一。相比以往旧消费时代追求低价、传统、稳重不变的消费人群逐渐减少。

这群新消费者有什么显著的特征呢？他们有较好的教育经历，中等收入，喜欢尝试新鲜的事物，喜欢个性化的服务，喜欢探索有趣的购物体验，他们想要寻求与众不同的感觉。因此品牌要推出前卫潮流的产品设计，富有档次感和良好的品质，充满创意有趣的广告营销和高质量的消费者关系。要把自己企业打造成性价比高，偏好品质、设计领先的品牌。

小结：

传统品牌的广告营销一般就是不管消费者喜不喜欢，我就要通过狂轰滥炸让消费者知道我。只要在消费者的可以接触到广告的地方，都要看到我的身影。但是随着消费者的改变，这种广告营销方式效果越来越低。新情况下的品牌，要转变这种营销思路。尽量不通过硬广投放，而是通过不断挖掘新市场需求，多元化的种草等，让消费者真心的喜欢上品牌，才能让老品牌重新焕发新活力。