雪糕刺客的锅，东北大板不背？

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哈喽，大家好，这里是圈佬。

要说今年夏天被谁伤的最深？

那要属“雪糕刺客”了！

平平无奇的口感配上惊人高昂的价格，是引得大家纷纷吐槽——

“它明明可以直接抢钱,但还是给了我一根雪糕。”

“还没吃呢心就凉了,果然贵有贵的道理!”

“本来是为了降火,吃完火大了三天…”

……

网友都被“刺”成段子手了。

不过最近有一个很有意思的热搜——

说是一位冰淇淋经销商表示：

在雪糕还普遍五毛到一两块的时候，是东北大板卖到了三块五块，给大家上了一课。

圈佬乍一看这舆论风向，这是要将大家对各方刺客怨气，转移到东北大板了？

反面舆情，成正向宣传？

没想到点开评论区，网友们不愿意了：

一部分怀疑热搜是钟薛高买的吧；

一部分是为东北大板喊冤说话的：

东北大板便宜、好吃、值那个价，这边抱走不背锅。

一来一去，倒成了品牌的大型安利现场了？

这效果属实让人看笑了。

不过有一说一， 大家明明是被动辄十几，几十，甚至一百多的雪糕给刺痛到的。

现在 拿三五块的东北大板来说事，确实有些不着重点了，也难怪大家不领情。

尤其在如今的物价环境里，东北大板口感和价格相对匹配，反而能够给到消费者心理平衡。

东北大板靠着实惠和平价的口碑 ，脱颖而出，获得了一次免费的宣传。

而据圈佬最近了解，这也不是它唯一次被讨论。

被话痨董事长圈粉

前一段时间，圈佬就有看到网友的相关分享，说是被东北大板的董事长文案笑拉了：

我是红宝石董事长，请相信我！

我们添加的是大兴安岭野生蓝莓，吃蓝莓冰棍时极个别冰棍能吃到皮子，因为我们没做更深层次加工，以免破坏野生蓝莓的营养成分，望周知！

郑重又朴实的态度， 接地气的方言，急切中透着诚恳，还有点可爱。

甚至有人调侃董事长是不是跟表达欲旺盛的椰树椰汁老板是朋友：

不过这朴实的态度也是得到了网友们的认可。

再有相应的蓝莓馅配图：

和刺客的价格反衬，在评论区里就直接被种草了。

可能从旁人的眼光来看这是一件小事，但传递出来的，不仅是产品的质量保证，更是一种朴实诚恳的态度。

就像它的包装一样，从里到外都透着一股子老冰棍的简单和真诚，有种值得信任的纯粹感。

说到这里，可能不得不提的还是东北大板自身就蛮有特点的定位。

化繁为简的出道定位

在雪糕的花样越来越繁多，附加内容也越来越冗杂的趋势不同，东北大板品牌刚打出的时候，可以说是走出了一条相反的路线。

普通但有特色的名字

“东北大板”虽然听着不能再普通了，但细品却是简单直接，言之有物。

“东北”两个字，一听就是浓浓的东北基因，还给人一种来自类似于内蒙奶源正宗的心理暗示，甚至还带着点东北冬天的冷感以及豪爽的印象，为品质形象加分。

而“大板”直观上就简单直接好记，听着实在也亲民。

简单朴实的包装

包装上采用的是经典怀旧风的透明塑料包装，其中一种草原奶味还使用的纸片包装。

没有多余的图案，简单得就像以前街边推车卖的冰糕。

这朴实无华的样子，不知道还以为是几十年流传下来的老牌子。

而据了解，东北大板是2013年才出的产品。

其实和已经20年的绿色心情相比，它才大概有10年的样子。

平实的价格

作为冰淇淋，东北大板的品质还是口感都很不错 。

同时相对来说它的价格也不高，性价比 蛮高。消费者最终还是用亲身体验来投票， 相信也是因此 品牌才会累积那么多 的好口碑。

直接地气的营销

东北大板一开始也没有代言人，给消费者和品牌都减少了成本负担。

后期有个大家都觉得不咋认识的神秘代言人，听说是董事长女儿：

同时据了解，在推广上，东北大板也没做过什么广告，也不进商超，没有中间批发商。

而是采用的地推业务员扫街谈合作 的方式，从小店铺入手， 送冰箱送电费，薄利多销，拉拢终端商，从而获得新市场， 也做出了亮眼的成绩。

所以圈佬觉得， 东北大板之所以在雪糕刺客伤人的时候反向圈粉，也离不开它本身的形象定位和品牌特色。

像是一股冰淇淋界的清流，引人弃繁从简，踏实简单反增好感。

和现在靠着高端包装和大额度营销制造高溢价打出来的雪糕品牌，形成了鲜明对比。

从这个角度来看如今的雪糕市场，是不是也还挺值得思考的？

参考文章：

《包装简陋、日销却上万！东北大板凭啥街头逆袭，成为冷饮市场的黑马？ 》

《为什么东北能撑起雪糕界的半边天？》