整顿雪糕市场?肯德基坐不住了!
2年前
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【摘要】:还得是KFC!!
图片素材源于网络
大家好。
我,女王。
本名赵盼儿在钱塘开茶馆为生,三年前我遇见了欧阳旭给他钱财给他田地,端茶倒水伺候他三年。
谁知他科举上岸后狠心将我抛弃!我与姐妹联合去东京算账,他竟赶我出城!逼我做妾!!
在我落难时,顾千帆为我指明方向,他说:今天是肯德基疯狂星期四,还出了一款新品凉品——冰冰桶雪泥。
女王上网搜了一下发现这个新品是这样的——
炸鸡桶外形
配上KFC的经典logo
红+黄经典配色
▼
这样的(外包装)——
还有这样的(第二杯半价)——
从肯德基这次对雪泥的营销策略来看,这款产品造型对标的是肯德基的全家桶,对外号称是【巴掌炸鸡桶】——肯德基历史上最小的桶。
老实说,这东西刚出的时候,女王对这玩意儿并不感冒,管你是雪泥还是冰淇淋,嗦甜品哪有啃炸鸡香?
炸鸡,是社畜借助疯狂星期四对生活的反抗,是肉食者在为迎接周末,开启的一波小小狂欢。
但回到今天要唠的话题,肯德基为什么要出这么一个,猛一看战斗力还不如炸鸡的玩意儿?
但事实情况是要出,并且有必要。
外因,比疯狂星期四更恐怖的,还有一群不知名但却可以瞬间把钱钱给吸走的雪糕刺客。
咱就是说
避开了钟薛高
避开了梦龙
却没想到没避开这群歇了菜的
吞金巨兽
一盒69元人民币
你咋不去抢???
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笑死本来打开冰柜是想解暑
现在倒成了训练反应力的非必要不充分活动
拿起来就要放回去
犹豫一秒都是对钱包的不尊重
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所以说,在你们那好好给雪糕定价判多少年??
在这种雪糕市场定价乱象的环境下,这搁谁谁都坐不住啊。
尤其KFC,自家就有甜品站,生产的产品可以覆盖到旗下所有门店(虽然现在是指定部分城市)+万年老传统第二杯半价。简直是对其他零售冷饮的降维打击。
内因,对于有着完整生产线的西式快餐连锁店来说,开发一款新口味产品,等于换汤不换药。
老生产线在那里了,不管什么口味变换,一套生产的老规矩摆在那里,还是围绕着炸鸡、肉饼、蔬菜、面包来回换。
而炸鸡的口味已经被挖得不能再挖了,这个时候把视线转移到了甜品的身上,既然要教一帮小弟做人,那不如干脆做个炸鸡桶造型的雪泥,强化属性,增强战斗力。
再加上芒果易运输易保存,可严格控制经营活动的投入和效率的最优化。
产品+定价+渠道+促销,四个要素四合一,形成一套完美闭环。
这么好的条件摆在这了,不去整顿一下市场风气,不去从中分一杯羹,简直王八蛋。
不过再详细的作战计划,也抵不过实际执行。
在这款新产品背后,有人喜欢也有人讨厌。
有喜欢的
很好吃,冲!
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也有不喜欢的
觉得像冰工厂,物非所值
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单个定价15,第二份半价的话也是人均11.25,也不咋便宜。
本来夏天吃冷饮就图个冰冰凉凉、清清爽爽、开开心心,被价格一搞,真是瞬间就不开心了。
不过这款才上市没几天,欲知后面市场反应咋样,欢迎大家一边吃肯德基劲爆鸡米花,一边讨论这场雪糕大战最后的实际状况。
本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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