一周广告资讯｜新东方名师董宇辉回应双语带货爆火；宜家中国再关一店

一、阳狮进一步扩大与喜力的合作关系

6月9日消息，阳狮集团（Publicis Groupe）将在圣保罗、墨西哥城、开普敦、新加坡和中国上海开设新的Le Pub办公室，以扩大其与喜力（Heineken）的合作关系。其中，墨西哥城办公室及圣保罗办公室即刻成立，新加坡、上海和开普敦的办公室将在未来两个月内开业。值得一提的是，每个新设立的办公室都将拥有一个酒吧。

狂人点评：自2015年开始，阳狮与喜力正式结盟至今已经过去了七个年头，这对老朋友在七年的磨合中也越发默契。在过去的几年中，阳狮深刻洞察喜力的潜在消费群体，精准定位，并且紧跟社会的潮流与脚步，为喜力制作了一个又一个精彩的营销战役。此次的深入合作，喜力甚至将自己的酒吧开进了阳狮的办公室里。在深度体验产品的背景下，小编非常期待阳狮与喜力在新的合作关系中能擦出的火花。

 二、新东方名师董宇辉回应双语带货爆火

新东方英语名师董宇辉6月13日发微博表示：“一大早收到俞老师的关心，兴奋，感动。昨晚10.8万人在我直播间里，听我讲书，几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师，和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气，荣幸，和使命。茫茫人海，原来你也在这里。”

狂人点评：本周，新东方转型而来的抖音直播间“东方甄选”的热度可谓是居高不下。老师们打着卖货的幌子继续上课。对于这样全网爆火的局面，新东方名师董宇辉的回应与对于爆火的态度让小编觉得：不愧是文化人啊！

而新东方爆火的直播间其实也并不是仅仅依靠它独特的带货方式来博得大众的喜爱，更是其从行业受挫开始进行的一系列正向行为开始累积的好感（如，俞敏洪老师将大量课桌捐给贫困山区，积极带领旗下老师们转型发展，直播间带货不要坑位费与大量样品……）

品牌只要专心于自身的产品，结合时代发展的趋势，就一定能够博得消费者的青睐。

三、麦肯锡：元宇宙支出到2030年将超30万亿元

知名管理咨询公司麦肯锡周二发布研究报告称，到2030年时，企业和消费者每年与元宇宙相关的支出可能达到5万亿美元（约合34万亿元）。麦肯锡表示，元宇宙中的电子商务将占据总支出的2万亿至2.6万亿美元，虚拟广告业务将占据另外的1440亿至2060亿美元。相比之下，去年人们在人工智能方面的支出总计930亿美元。

狂人点评：随着大量投资的涌入，元宇宙的发展取得了里程碑，游戏继续被视为新兴（或者原始）的元宇宙，商业和消费级应用也开始出现。不难由此看出，元宇宙在未来十年中将会对我们的生活、消费等带来的巨大影响。

四、adidas起诉Nike涉嫌专利侵权

adidas日前对Nike提出了九项侵权指控，认为Nike SNKRS应用程序、NIKE RUN CLUB、NIKE + TRAINING CLUB以及通过移动应用程序调整运动鞋合脚度的系统Nike Adapt等侵犯了adidas的知识产权，要求Nike暂停业务并支付足额的赔偿金。值得注意的是，去年Nike曾称adidas的Primeknit技术侵犯了其专利Flyknit技术，案件仍在审理中。

狂人点评：两大品牌的纷争其实由来已久，从2015年耐克在得克萨斯起诉阿迪达斯开始，两个品牌就一直明争暗斗，有来有往。同时，从双方对对方产品的有来有往的起诉中，不难看出其产品的同质化现象严重，越来越难以看出其产品的差异化以及创新性。

五、宜家中国：宜家上海杨浦商场将于7月初关闭

宜家中国官微发布消息称，经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。

狂人点评：从年初贵阳宜家关店开始，上海杨浦宜家已经是宜家关的第二个店面。不难看出疫情对于国内实体经济的强烈打击。同时，背后也是宜家自身存在的决策失误。此次宣布关店的杨浦宜家其实是宜家做的一次“迷你店”新形式的尝试，摒弃了其传统优势的同时并没有更好更快的触达消费者，迷你宜家对于消费者而言并没有逛普通宜家的快感与消费体验。这两次的决策失误不免让人觉得，世界知名的家居品牌——宜家，在中国大陆是有一些“水土不服”