好的新故事，才能助力品牌在数字化时代起飞

前言

数字化经过这么多年的发展，使互联网和人、货、场等关键要素的数字化程度都已经很完善。消费者在讨论数字化时代的到来，给自己工作生活带来很大便利。对品牌的广告营销也带来了挑战。虽然数字化时代，需要技术作为基础，但是消费者相对于一个个抽象的数字，更喜欢好故事。那品牌如何讲好数字化时代的故事，才能抓住消费者新的口味呢？

鼓励消费者创造内容新故事

现在社交媒体特别发达，不仅品牌利用社交媒体进行自己的宣传，比如微信、微博、抖音、小红书等社交媒体作为品牌分享故事主要的营销阵地。与此同时，这些社交平台也是消费者分享的主要平台。消费者一般会主动分享，他们使用品牌的感受，和他们喜欢的品牌之间的故事。小红书、知乎等有很多消费者在上面种草，微博、b站也有很多博主、up主分享品牌体验的帖子。

消费者分享的内容或者帖子，不仅是真实的，而且是站在消费者的角度，所以更具说服力。品牌可以利用这些消费者分享的内容，来进行品牌自己新故事呈现，将获得更多的曝光。品牌可以通过有效的机制，不断的鼓励消费者分享出跟品牌相关的故事，这样品牌就不愁没有好的新故事内容了。

近期美团外卖在武汉搞了一个小龙虾节美其名曰随时随地快乐撮虾子。为了更好的宣传小龙虾节还发布了《快乐撮虾歌》。这首魔性歌，在抖音渠道，被武汉本地知名美食达人、搞笑类、剧情类及家庭亲子类等达人的幽默新故事演绎下，让美团外卖所倡导的“随时随地快乐撮虾子”，有了直接的场景与情绪感受。品牌还请喜欢吃虾的消费者争夺“撮虾大户”，很好的调动了消费者的积极性。

创新讲故事的新方式

现在这个互联网时代，不仅影响了品牌和消费者互动的方式，也逐渐改变了消费者参与品牌故事的方式。现如今，虚拟技术成为品牌讲述好故事新的创新手段。因为虚拟技术之下，虚拟人物完全可以根据品牌的理念去打造，故事的情节可以更丰富，故事的虚拟场景也可以高自由度去设计。

这些虚拟技术的进步，可以打破人物、空间的限制，品牌用很低的虚拟技术就可以很好的打造符合品牌调性，极具观赏性的新故事出来，从新角度去讲述故事，甚至创造符合最新潮流的新故事。这样品牌可以快速吸引消费者的注意力，取得意想不到的传播效果。

彪马品牌近期推出了自己的虚拟偶像MAIE的赛博朋克风，并推出了2D部分宣传片。片中，虚拟偶像MAIE，从几万米高空穿越到地球的大气层。来到了一座充满赛博朋克风的城市。在这座充满未知危机四伏的城市，她需要不断躲避无比邪恶的机器人，还要踏上了一段挑战十足的赛博迷幻之旅。这种元宇宙及虚拟偶像故事很好的创新了品牌营销方式。

数据挖掘个性化故事

大数据下的数字化时代，数据多种多样，品牌可以利用这些数据去制定广告营销策略，才能让数据更有价值。品牌可以通过消费者资料、购买细节等获取海量的消费者数据。广告可以分析这些数据，然后深入了解消费者的想法和需求。大数据的运用，说明品牌有了更多机会去探索新的故事主题，挖掘新的个性化故事。

品牌通过消费者数据分析获得了他们的期待及购买喜好，可以倒推什么样的故事内容是这群消费者喜好的。就不会向以前一样的广告，内容是面对所有消费者的，所有消费者都觉得广告都是泛泛而谈，没有针对性。而现在大数据广告，就是针对消费者喜爱好的故事，制作相对应内容，就容易打动他们。

今年钉钉在自己7周年之际发布了自己全新的品牌slogan“让进步发生”。并拍摄了“挑战30秒找到方象”创意宣传片。片中采用以动物为动画主体，用互联网比较热的谐音梗提及产品功能：什么一道斜羊？不，是团队斜坐！狐思乱想？不如龟画一下。费力倒土？不如思维倒土等等。通过11个个性化谐音梗小故事，吸引了消费者的兴趣，很好的展现了品牌各种功能。

小结：

这几年经济有所放缓，公司一旦增速降下来，就会有消费者开始发现，公司缺少深度和底蕴，甚至连新款都能在几天内就被复制的情况下，公司貌似没有多大的壁垒可言。公司如何解决这一问题，最好的方式就是通过好的故事宣传自己的品牌。通过大数据挖掘故事素材，采用新方式呈现给消费者，就能打造出属于品牌的好故事，让品牌快速拉开和竞争对手的距离。