小红书问答手册V1.0：一份关于账号定位、引流、违规、投放的小红书百科

江河聊营销

2年前

【摘要】：建议收藏。

上个月在商家沟通交流群，收集了大家在小红书运营中遇到的问题，主要围绕账号，流量，违规，内容，投放，商城以及行业板块。我们将问题整理如下，希望对你有所帮助，付费社群仍在招募中，可加我微信18365227923。

一、账号问题

（一）如何做账号定位？

首先要确定一级品类，再确定二级品类，再确定笔记形式和风格。

1、品类现状

小红书有美妆护肤、时尚穿搭、珠宝配饰、美食饮品、家居家装、母婴早教、健身减脂、萌宠动物、旅行住宿、教育/职场、成长心理、情感、商业财经、艺术设计、科技数码、摄影拍摄等15大品类。

图1：摘取谢无敌赛道选择

无论我们做博主和品牌，第一步就是选择大的品类，选择时尚穿搭，接下来要思考二级类目，是服装、发型、箱包、鞋靴、配饰、时尚还是其它。

如选择服装二级品类后，将服装行业内容形式整理，在服装行业，有穿搭时尚知识，穿搭搭配方案，ootd，服装测评，服装挑选攻略等内容形式，此时，可根据拍摄难度、涨粉预期和人设属性等方面，选择适合自己的拍摄形式。

而后，结合自身优势，选择一种风格后，可通过搜索框，看目前有哪些符合你的对标账号，这个对标主要分为3种。

第一种，大V级别，粉丝在20W以上，这是理想目标，参考其调性和风格；

第二种，2-10W，认真学习对象，看他封面怎么拍，标题怎么样写；

第三种，0-2W粉丝，这是重点参考对象，就是我们说的对标账号，通过人设、内容、选题、爆款、粉丝和变现方式等6个方面进行分析。

图2：对标账号分析6要素

先选定大品类，找到二级品类，找到对标账号，如确定我们是文艺休闲风OOTD后，再去研究这个类目，去看有哪些基本场景，室内围绕家居+试衣间，室外围绕街道、试衣间都是不错的场景，去想自己应该通过何种创新，让用户记住我们。

（二）小红书需要养号吗？

答：保留个人意见，建议个人号前期可发一些能引起互动的功能笔记，企业号可通过送小礼品增加账号活跃度。

（三）个人号和企业号有什么区别？

答：有2大区别

注册区别：

个人号手机号注册即可，企业号在小红书专业号后台登陆提交相关资质，认证费600元/年，三天左右审核通过。

权益区别：

1、个人号权益：

①开薯店，1000元押金

②500粉丝以上可投放薯条内容加热（无赞助标）

③5000粉丝以上可入驻小红书蒲公英平台，接受品牌的广告需求；

2、专业号权益：

图5：专业号店铺权益一览

①多功能组件：线上店铺，线下门店

②薯条推广+广告投放

③达人合作，通过蒲公英广场直接下单进行合作

④抽奖笔记，免费创建一个商业话题

⑤新品试用机会（需有商城）

⑥数据后台，动态调整运营方向

总体来说，相较于个人号，企业号有更针对营销功能权限更多，如果仅是记录自己的生活，那就没必要申请企业号，企业号适合需要在小红书种草和引流的商家。

二、流量问题

（一）笔记修改会不会对流量有影响？

答：笔记刚发布显示违规，是需要做第二次修改，小红书官方给来我们再次编辑笔记的机会就是给我们来用的，但二次修改再次触发审核，审核时间略长。

自己做的账号也遇到这种情况，因某些关键词，审核近1个小时未通过，后面删除重发，获得流量推荐，所以修改是没问题，短时间不频繁修改，就没事。

是否降权重取决于修改后的笔记是否违规，如果没有违规就正常推荐，如果过于频繁的修改笔记对权重还是会有一些影响的，审核得越多次你的违规也越容易被发现。

（二）第三方数据分析平台该选择哪一个？

千瓜、灰豚、新榜、艺恩星数都用过，市面的分析软件都能满足你的需求，因为近期使用艺恩星数比较多，我个人使用感觉OK，因为尊享版会员也比较贵，有需要的小伙伴可组团购买。

（三）小眼睛和点赞数和评论比例大概是多少？

我认为的合理值，仅供参考，小眼睛/赞藏评5%左右，如果高于5%，说明笔记更容易获得互动，如果小于5%，判断是否笔记有互动问题。当然这个5%属于中上等笔记，预测大部分在3%左右。

（四）怎么比较好地测试封面图？笔记第一篇没流量再发流量是否会受影响

在视频封面上，小红书上线了封面测试工具，通过创作服务中心封面测试，可在电脑端发布视频的时候，上传4张图片作为封面（1张默认封面+3张pk封面），系统会随机把这四张图片展示给大家，10小时后会根据它们的点击率选择数据最好的成为最终的封面。

其次可以通过创作中心看近7天的“观看”指标，或者薯条或者效果广告都是测试点击率的，主要测试点击率，点击率高于5%，则说明封面和标题吸引用户，如果小于5%，则说明笔记封面和标题还有改善空间。

至于第一篇笔记情况，只要你账号没有违规限流，没有流量再发笔记，是没有影响。

三、违规问题

（一）素人推广用同一个笔记是否有风险？

对平台来讲，最好都是原创，尽可能不出现同一样的图片和文字。去重做好，视频抽帧啦，加速减速，防止被判定违规。

（二）在哪里看某个词搜索量，以及人群画像？

通过艺恩就可以查到，点击关键词，看人群画像以及目前有哪些热词，以及背后的人群画像。

图6:耳机艺恩人群关键词

（三）如何避免我的瞬间经常违规？

「我的瞬间」引导用户做关注，导流的行为也会被重新稽查，且近期查的力度比较大，也存在被误伤的情况，如果没有导流行为却显示违规可进行申诉。如果已设置成功的私信导流，可先不动。

如果“我的瞬间”是正常产品卖点宣传的，不是导流的，可继续设置，建议设置自身产品亮点，比如天然博主“好藻油琥珀色”

图7:“天然博士”账号设置

（四）为什么搜索不到账号的笔记？

1、笔记违规，未收录,可通过多个手机设备，去搜索标题关键词有无搜索到。

2、收录了，你没看到，多输入几个标题关键词试试。

（五）发现了违规内容如何举报

1、笔记中存在违规的情况，请点击该笔记右上角的【...】进行举报，并选择举报理由;

2、用户资料或行为存在违规的情况，请点击该用户个人页右上角的【更多】，选择举报，并选择举报理由;

3、评论中存在违规的情况，请长按该评论，在【弹出菜单】中选择举报;

4、私信中存在违规的情况，请长按私信，选择举报。

（六）笔记被抄袭/盗用了怎么办

发现笔记被抄袭、盗用，可以在抄袭笔记的【笔记详情页】点击右上角，在弹出菜单中选择【举报】，举报理由请选择“抄袭他人内容”。

在举报原因中添加原始笔记链接，或添加原始笔记图片，以及发布笔记的时间，官方会在核实后对抄袭行为做出处理。

（七）品牌笔记合集能否进行广告投放

第一种是提前过审，投放的话让运营先提审，目前广告投放有自运营和代运营，自运营看邮箱有无官方运营联系方式，代运营，可直接让运营小伙伴提审；

第二报备的时候，点击广告投放，看能否审核通过，内容上直接提其他品牌比较难，建议可以用小号在评论区提及其他品牌；

建议所有做报备的品牌主，一定要看信息流，不是要你消耗，是让你和官方或代理商对接，让你在达人投放时，提前避坑！！！

四、产品运营

（一）什么产品适合小红书？

首先禁入品是不行的，比如烟草，医疗健康，两性，封建迷信，高危安防等，其他在准入的情况下三个细节判断品牌是否合适小红书。

1、人群是否匹配：小红书用户以15~40岁女性为主，一二线城市、沿海城市居多，用户消费能力很强，跟女性相关的品类更加适合，比如美妆，服饰，包包，饰品等。

2、产品定位匹配：小红书是一个喜欢"精致感"的平台，适合精致、可爱、有仪式感的产品，或者功能性强、卖点清晰的产品，配合优质内容。

3、种草等待时间：小红书偏重种草和消费决策引导，适合为消费长久背书，持续铺开。

（二）社交类发什么内容比较精准？

抓取“社交app”近30天在小红书点赞最多的前30篇笔记。

图8：艺恩数据社交APP数据

导出的笔记通过达人分布来整理，可以看出社交类app近期都是依靠达人在发布，初级达人占比最多，且在内容上大多数以app推荐为主，建议，可通过前期初级达人进行种草，让用户搜索APP名称，然后在通过企业号引导客户试用。

图9：艺恩数据关于达人数据统计

（三）如何写好爆款文章？

爆款的前提是想好自身定位，用户是哪一类人群，能够给她们提供何种利益，定位确定后，从命名、简介、正文上，让用户感知到你的价值。

如做策展，命名可采用XX聊策展，说策展等，然后在选题上，案例、技巧、攻略心得等，让用户看到你的笔记上，你的策展能力特别强，必须要关注你。

如何写好爆火可参考公号其他文章。

（四）新品牌如何少预算打出新天地？

最少预算换句话最好就没有预算，这个要看怎么理解，如果你的产品颜值很高、功能很牛、价格低基本可以碾压对手，但是市面90%以上的新品牌都没办法实现，大部分只有某方面有优势。

所以，在投放初期，你先把产品卖点打磨好，最好只有1个点，然后找2-3个点支撑，形成内容传播金字塔。

图10：小红书内容传播屋

在预算上面，先用企业账号做测试，撰写3-5篇产品笔记，看笔记的点击率，然后用薯条进行测试，看能否打造一些爆文，如薯条效果也很高，可上信息流进行放量。

同步找一些素人进行铺量，做一些基础口碑，再找一些KOC来进行测评，把品牌基础声量做好，这一系列动作，总体预算不到10W，通过这第一波去验证品牌卖点是否正确，第二阶段再进行调整。

（五）旅拍类企业账号如何布局，怎么操作？

第一点要看品类以及品牌现阶段的需求是什么，种草还是收割？

对于旅拍客户直接希望能转化的，通过艺恩星数分别看下小红书做的好的一些客户笔记类型，分别看下后古旅拍，唯一旅拍，伯爵旅拍，发现他们的笔记分布不约而同都是在婚礼记录，其次是婚礼经验。

旅拍行业的内容热词集中在「婚纱照」「旅拍」「摄影」「婚纱摄影」等，也可根据行业关键词，增加笔记被搜索到概率。

图11:艺恩星数-旅拍商家笔记分布

图12:艺恩星数-旅拍行业内容热词

小红书旅拍类做得好的有铂爵旅拍，摄族旅拍，唯一旅拍，TangVision全球旅拍，森旅拍等可以参考借鉴，把他们爆文前10，导出来，然后研究整理进行模仿。

婚礼记录和婚礼经验对于旅拍商家都是比较好操作的，值得注意的是笔记配图3-9张图片，提升内容丰富度，按照正文内容顺序或时间顺序排放图片，图片之间设计风格搭配和谐，每张图需要突出内容主题，笔记正文可以采用总-分-总的结构。

开头和结尾要突出要点，详细内容在中间展开，可采用俏皮，可爱的口语化风格提升吸引力，确保用户的阅读体验清晰流畅；评论区也是笔记重要部分，可以与评论区用户多多互动，在评论前几条引导客户进行私信。

关于笔记发布时间点，有人说早上八九点，下午五六点，晚上九十点，但是个人觉得具体什么时间来发布笔记，根据自己实际情况来定，如果已经有一定粉丝，可以看粉丝在哪个时间跟你互动比较频繁，选择粉丝活跃度高的时间点发布。

五、达人投放

（一）头部、腰部和素人如何搭配？

看自己品牌所处的阶段，如果是属于新品，急需声量打造，那这个阶段最需要的就是目标客户知道你的产品，可以选择素人或者koc进行铺量，如果有了一定品牌声量进入口碑引爆期，可以增加腰部达人

如果品牌在投放过程中需要一些kol做背书可以适当添加一些kol，这个也看公司的投放预算。

（二）达人必须要报备吗？

找达人的话，要么在蒲公英下单，还有就是找MCN机构的，小红书扣分机制后建议是去走达人报备，在平台做生意目前打击比较严格就遵守一些规则嘛，如果要做非报备种草建议少量做，而且非报备种草的尽量注意内容的硬广程度。

（三）在广告投放时，合集类品牌怎么过审？

第一种是提前过审，投放的话让运营先帮忙提审看看，目前广告投放有自运营和代运营，自运营看邮箱有无官方运营联系方式，代运营，可直接让运营小伙伴提审。

第二报备的时候，点击广告投放，看能否审核通过，内容上直接提其他品牌比较难，建议可以用小号在评论区提及其他品牌。

建议所有做报备的品牌主，一定要开信息流，不是要你消耗，是让你和官方或代理商对接，让你在达人投放时，提前避坑！！！

（四）小红书的共创合作笔记是什么？

共创合作是小红书蒲公英平台，推出的全新效果交易模式，品牌做好Brief之后，平台来发布，然后博主进行报名，有点类似市面各类通告，也可以按照阅读来收费。

图13:共创合作介绍

小红书共创合作主要分为5个步骤：

图14:共创合作步骤

品牌点击蒲公英发起合作，选择共创合作，填写合作信息，平台审核brief，合作发布，后台可选择报价方式，目前是阅读付费。

博主报名

平台智能分发适配博主，进行合作展现通知，博主收到合作邀请，查看报名。

名单确认

品牌主根据自身的要求删减不适合的博主，但是不能低于合作的底线，品牌寄送样品。

产品寄送和体验

品牌下单，完成商品的寄送。

投稿与数据积累

合作笔记发布后，积累阅读数据，品牌实时查询数据，按照效果计费。

六、信息流投放

（一）笔记什么时候拿过来投流？

笔记上线48小时内流量会有一波小高峰，随后笔记流量逐渐降低，伴随着信息流操作，笔记流量进一步拉升。

图15:小红书笔记生命周期

（二）投流消耗的很少，是笔记质量吗？

消耗得很少这个要看几方面，第一确实要看笔记质量问题，在跑了一部分量的情况下，若点击量低于3%则说明是我们封面和标题有问题需要进行优化。

目前大盘点击率在3%-5%，若点击率在正常水平，依旧跑不出去，那看下账号人群选择，出价设置是否合理，如果是搜索广告还要看关键词添加太少。

（三）如何做信息流投放？

参考，之前我们这篇文章https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5NzAzNTc2NQ==&mid=2649322725&idx=1&sn=8a4c863cce629e1e52e90eaf7e15fcef&chksm=f4a6e67fc3d16f69808142d298ce5fb87ef683e85b3a633c00f77fd339731f6db234ada70003&token=2036751437&lang=zh_CN#rd