爱马仕真的卖口红了！它到底能不能在彩妆圈立足？

最近两年，品牌卖口红的案例，实在是太多了！

只要是玩跨界的，一定少不了去彩妆圈溜达一圈，其中口红就是首选的热门单品。

故宫出口红了，王者荣耀出口红了，可口可乐出口红了，星巴克出口红了，马应龙出口红了……

说实话，品牌跨界出口红，一开始大部分的消费者都会奔着好奇，产生出购买行为。但是，一旦这种跨界的口红，见多了，也会出现排异心理。

不可否认，有些口红是加分的！

比如说故宫的口红，以中国风为元素，传递出国风的独特魅力；

又比如说王者荣耀的口红，是以女性英雄为突破点，与消费者建立起二次元的互动。

除了一些有传播价值的品牌口红， 大部分的品牌都只是为了跨界而跨界，没有任何的品牌价值，仅仅只是一个噱头。

而在最近，笔者在微博上看到#爱马仕口红#正式发售的话题，有点小小的惊讶！

虽然在年初的时候，已经有消息透露，爱马仕准备进入彩妆圈；直到这次爱马仕的口红，真正进行发售时，看来爱马仕是认真的！

 

爱马仕首次推出口红单品，产品设计成为槽点

 

爱马仕作为全球知名奢侈品牌，首次推出彩妆单品，第一个反应是有点惊讶，仔细一想其实也是在情理之中的。

就拿2019年Gucci推出的美妆系列产品，就为其带来3800万美元的收益。面对Gucci此举，爱马仕也开始动了起来。

据说此次爱马仕口红筹备时间长达五年之久，共有24个色号，取自7.5万种丝绸颜色与数百种皮革色调，被命名为｢Rouge Hermès｣；并且该系列口红定价为67美元/支（折合民币约为460元）。

与其他品牌不同的是，爱马仕还为自家口红搭配多种配件： 润唇膏、星光唇膏、以及手工打造的漆木唇刷、防止唇膏溢出的透明唇线笔。

只不过这次，爱马仕口红的槽点，就是在产品设计的不足。在之前公布消息的时候，就有不少网友吐槽： 壳子太难看了，长得像蜡笔一样，一定购买欲都没。

本以为，以“高奢”为标签的爱马仕，会在口红的产品设计上，也包装成很“高奢”，但是现实与想象还是存在一些差别。

这次爱马仕的口红摒弃了以往的高端奢华风，和冷淡风；而是选择了这种撞色风格，给人一种活泼的感觉，但是整体来看，还是与原来品牌的质感相差甚远。

当然了，爱马仕口红外观设计有些不尽人意，但还是有两个亮点的。

其一是在爱马仕的口红本身含有专属香味，由爱马仕调香师 Christine Nagel 一手打造。也就是说，买了这支口红，还能体验到爱马仕的香味。

其二是在爱马仕口红的顶盖设计上，是采用了爱马仕标示性的金色藏书章图章，而且这个外壳可以重复利用，一支用完之后，只需要换一个唇膏内芯，外壳可以长久使用，很环保。

 

爱马仕跨界出口红，真的能在彩妆圈立足吗？

 

从前两年开始，品牌跨界玩口红就已经不是什么新鲜事了。

而这次，爱马仕推出口红，从时间点上来说，已经算晚的！再加上口红的产品设计并没有给人带来多大的惊喜，甚至有不少槽点。

从目前预售的表现来看，就是“真香”两个字。

在某宝上，更是一支难求，要么预定名额已满，要么得等到4月；甚至预定价格已经炒到了六七百。不得不说，真香定律真是强大！

 

还有不少网友也评论道：

“这可能是唯一能买得起的爱马仕了”。

“爱马仕也出口红了！这是要圈粉的节奏吗？我要抓紧挣钱去了，等我的归来”。

“新出的爱马仕口红的外壳怎么有一点点像那个蜡笔，太可爱了，心动”。

“我飘了，居然对爱马仕动心了……”

如此看来，网友们的吐槽归吐槽，毕竟比起爱马仕的包包，如今的爱马仕口红，算是价格最 “友好” 的爱马仕产品了。

那么，除去这些“爱马仕”标签的因素，爱马仕的口红真的能在彩妆圈立足吗？

众所周知，随着颜值经济的崛起，时尚美妆行业早已成为一片红海，入局品牌也是日益见长。相比之下，爱马仕只能算是姗姗来迟的“后来者”。

且不说产品设计，就拿爱马仕口红售价460元而言，就远远高于市面上包括Gucci、CHANEL、Dior等在内的奢侈品口红，其口红售价均在三百元上下。

虽说想要与年轻消费者建立起联系，通过这种年轻化的跨界尝试，可以吸引到消费者的注意，达到一定程度上的效益转化。

不可否认，爱马仕口红刚推出之时，一定会吸引不断的消费者购买。可是，一旦过了消费者的新鲜劲一过，基于现在的颜值和售价，消费者还愿意继续买单吗？

总之，不管爱马仕口红的结局如何，于其他品牌而言，从中也应该明白， 只有保证持续性地优质输出，才能有机会帮助品牌吸引更多的流量。