GUCCI，开了个电竞学校

早上好，这里是圈主。

看到这个标题的大家请稍安勿躁，可不是我胡说八道。

GUCCI真的要进军电竞市场，开电竞学校了，而且是认真的。

今日，电子竞技平台FACEIT正式宣布与GUCCI合作，不只是推出周边联名哦，是更深入的，成立了电竞培训项目“Gucci Gaming Academy”。

这是冲着培养电竞团队去的吧。。牛啊。。。

事实确实也是如此，这个项目是想通过专门的辅导课程和团队合作来提高选手职业技能的发展计划，而目前这个项目基地已经推出了4名CS：GO玩家了。

如果之前我只能从热搜和身边男生的反应看出电子竞技有多火，现在我就能从奢侈品的品牌策略看出，电子竞技是真的吃香。

GUCCI电子竞技学院，那校服什么不得都是GUCCI吗？

不知道GUCCI是单纯投资呢，还是之后有打算自己真的培养出第一支奢侈品电子竞技团队？

如果我是GUCCI，我就培养颜值高的技术又强的选手，全方位拿下不同圈层的消费者。

其实在2021年的时候，GUCCI就与100 Thieves电子竞技俱乐部联合推出过限量的电竞包，那时候说不定就有长期进军电子竞技的打算了。

电竞作为近年来一直都是热门市场，90年代末电子竞技开始发展，20年代电子进入蓬勃发展阶段。

在我国，2003年时，国家体育局就批准电子竞技为第99个正式体育竞赛项目。

2022年，电子竞技被亚奥理事会宣布成为亚运会正式比赛项目，并参与2022年杭州亚运会。

圈主可能对于电竞了解不多，但从各方面数据和品牌动作来看，电竞在未来的发展趋势会一直持续热门。

对于这一点，品牌比我这个门外汉更清楚。

在国内，投入电子竞技的互联网公司和品牌不少，尤其是热衷投资电子游戏的腾讯，现如今奢侈品也开始重视电子竞技了。

对于奢侈品来说，进军电子竞技无非两个点：

1. 增长品牌业务

疫情当下，不少奢侈品处在消费冷静期。

对此，大部分奢侈品的品牌策略有一方面开始筛选精准客户群体：持续提高产品单价，抛弃消费能力差的客户群体。

另一方面也有提高跨界业务的增长，我们经常能看到奢侈品跨界业务，比如开酒店、做美妆、做建筑、做电竞等都是奢侈品应对品牌盈利做出的业务增长。

GUCCI选择电子竞技也是敏锐的抓住了电子竞技这一块热门市场，迎合了时代的潮流，说不定未来又能带来全新的业绩，何乐而不为。

2.新鲜的话题营销永不过时

除了业务增长，做电子竞技这种全新的业务，对于奢侈品而言，是一次相当大的话题营销。

对此产生的话题度，又让GUCCI的讨论破圈层了。

GUCCI为奢侈品进军全新的领域开了个头，不知道其他奢侈品是否会依样画葫芦进军电竞市场。

圈主还是有点期待，毕竟奢侈品在营销动作上总是出人意料。