“擦边”营销的神，许超医生火了

图片素材源于网络

因为宣传文案，妇炎洁被骂了。

大伙来看看被骂的文案版本（热知识：文案现在已替换），评评理：

在没点开图之前：

我：这些年我看的无脑广告也够多了，再离谱也离谱不到哪去吧

点开图看完之后：

我：骂！给我往死里骂，就算是十年脑血栓也写不出这广告词啊

随着舆论扩大， 相关医生也现身进行知识科普， 全面推翻了妇炎洁的宣传观点：

我一看ID， 呦，有点熟悉。 这不是最近最火的健康博主—— 许超医生吗！

不瞒大家说， 最近几天，许医生的评论区成为了我冲浪必去的打卡点。 怎么说呢，因为 网友的发言实在是 太过放肆了 。

 许医生转载腰椎间盘的知识 

网友：许医生你行不行？

 许医生科普神经突触 

网友：看看你的突触

 许医生诊断网友的投稿病例 

网友：can can need（英文谐音梗可还行）

有的甚至都懒得说完，直接言简意赅：

总之， 不管许医生发什么话题， 评论区前排必定是大胆发言。

久而久之， 这也成为了其评论区的独特风景。 对于这一现象， 许医生表示无奈， 并希望网友逐一自重：

据了解， 许医生的科普主要围绕性知识展开， 帮助人们更好了解自己身体的同时也 希望每位朋友都能好好爱护自己。

但是要知道， 在这个内容极度容易“不可见”以及被举报的 互联网环境之下， 性健康知识的科普之路可以说是举步维艰。

但是， 许医生却走出了自己的风格，打开了 内容营销的新路数 。

冲浪勤快的朋友应该知道，许医生是靠“菜花”一战成名的。

为了保护大家的眼睛，我就不放图片了，给大家口述吧！

前段时间，一个关于某性病的科普微博突然火了，详实的病状讲解加分析，辅以与病状形态相似的菜花配图，让每天在微博上嘻嘻哈哈沉迷八卦段子的网友沉默了： 好久没看到言语如此直白，富有视觉冲击力的博文了。。。

如今，在许超医生的努力科普下，不少朋友已经成功患上 菜花ptsd ，那篇博文也成为了许医生的爆款内容。

其实，不仅仅是菜花，在科普输出的过程中，许医生还借用过 柚子、胡萝卜、番薯等 图片来比喻一些疾病形象，一来生动地展现了病状形态，能更好地帮助观者理解；二来则能主动规避网络平台上的各种“被夹”风险，从而实现合规传播。

经过这波成名之战，许医生的粉丝暴增， 微博、B站、微信公众号 等各种内容平台涌入了许多新粉丝。

除了关注内容本身，大家还喜欢混迹许医生的评论区，打开评论区，不仅能看到知识提问，还有网友的连环骚话输出以及许医生无力招架的回复。

以微信端为例：

上海队得分

湖北队得分

湖南队得分

河南队得分

怎么说呢，就感觉整个评论区都凑不齐一条裤衩子。。。

如今， “请你自重” 这一句式也形成了许医生具有个人色彩的语录，随着网友们的不断二创，评论区已经出现了各种衍生体：

请你自拍、请你自宫、请你自助、请你自便……当你看到这个句式多频出现在评论区的时候，不用怀疑，你已进入许医生的结界。

不难看出，专业之外， 有趣直接、懂梗会玩 是许医生的个人特色。其在科普的同时，摘掉了医生在大众眼里的严肃刻板印象，以一种极具social感的语言风格与读者更好地实现沟通互动，对年轻群体形成了极大吸引。

除此之外，许医生还是个 十足的“标题党” ，其在标题中刻意设定观看人群，例如 “女士勿入”、“男士勿点”等关键词 ，以此增加读者好奇心，有效激发点击阅读，成功达到了“反效果”；

再说封面图，由于害怕平台不过审，许医生很多时候走的都是抽象画风，什么星空宇宙、水果植物、猫猫小鸡，在紧扣文章主题的同时也 给读者留下了遐想空间 。

不得不说，许医生真的是“擦”的一手好边啊，在吸引读者这方面，已经把新媒体花活完全掌握了！

歪个楼，许医生对内容到底有多谨慎呢：

实际上，许医生的爆火也给我们营销人带来了一些启示， 到底如何才能将受众较窄的内容更好地传播出去。

一，借助生活中的日常用品增强画面，引导想象，帮助受众理解的同时也能有效拓宽受众人群；

二，注重受众沟通，通过有来有回的互动social链接受众，从而加强粉丝粘性；

三，在广告中通过强势指令或者故意讲反话的文案体现，对观者形成迅速吸引。

对了，找素材的时候，我还看到一则傻X评价：

对此，许医生表示自己的科普做得光明正大，虽谈不上多高雅，但也绝不低俗。

说实话，我觉得许医生科普得很好。

首先，性教育是在社会教育中常被忽视，或者说常常避而不谈的一环，其通过通俗易懂且不失专业性的内容，让大家放下对“性”的羞耻，并积极利用社媒力量补合科学与公众之间的认知鸿沟。

精选君希望他不要受过多影响，可以把内容一直做下去。

最后再说一句，感谢许医生在科普和减肥方向上对我做出的巨大贡献。

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不得不说

关注许医生之后，我成功戒色了