我为什么反对看知识直播？

被困在家中的社畜们，一方面要应对疫情新闻情绪的起起伏伏，一方面看着触目惊心的企业倒闭裁员案例，难免内心戚戚然起来。

如何让这段枯燥的时间看起来有价值，如何让自己看起来有价值，嗯，要不跟那些钉钉复课的学生党一样，去看知识付费直播吧！

于是，整个二月五花八门的知识付费直播就又在你的朋友圈里遍地开花了。

这位大咖说所有的线下企业都必须要向线上转型，那边的专家又说报复性消费会促进经济的高速复苏，而微商们除了忙着卖口罩酒精消毒水外，也开始一本正经地给你上了一课---社群营销到底应该怎么做……

其实无论是知识也好，经验也罢，甚至是挂羊头卖狗肉的吹水脱口秀，各种各样直播内容的并存本就合情合理，但我内心多少还有些心疼那些镰刀下已然不够割的韭菜们。

是时候要反思一下人们为什么会沉迷于知识付费直播？ （内含知识点）

1

知识付费的直播真的非常稀缺吗？

知识付费的直播之所以会让你欲罢不能，很大程度上是刻意营造出一种稀缺感 (知识点1) 。比如，为营造时间上的稀缺，平台会说“某大咖首次/为数不多的直播课程”；为营造话题上的稀缺，平台会说“首次剖析疫情xxx行业应该如何自救”；为营造价格上的稀缺，平台会说，“原价xx元精品内容首次免费公益直播”……

但实际上，除了个别拥有自家APP的知识付费老牌玩家外，大量新涌现的知识付费学习组织的直播都是挂靠在小鹅通、千聊或钉钉等第三方平台上，且大多具备回看功能，所以并非是仅此一次的时间性稀缺；

同时多数热点话题下的知识直播往往跟大家公众号追热点的文章一样，标题吸睛但内容空洞，毕竟谁都不是先知先觉，多数内容是靠拼凑和临场发挥，所以内容稀缺性实质有限； 至于价格上的稀缺，我想消费者们都已经具备足够的甄别意识了，多数直播课都是引流型产品，就是鱼饵和钩子，一方面引诱你购买后续付费课程，一方面要求你必须发朋友圈再截图返图……这种价值上的交换，很难说是你占到人家的便宜。

2

直播形式的知识付费真是高价值划算吗？

我知道说上面三个例子肯定会有人不服气，会反驳说，如果是“全免费+知名行业大咖主讲+专业级干货内容”，这三个价值点某个知识付费直播都凑齐了，那它就一定是非常划算的了吧。

错，它也并不一定是最优项，你很可能已经陷入[选择盲目症]的思维误区 (知识点2) 。

举个例子，某小学校旁边有一块空地一直荒废着，这时候地产商跑来跟学生家长团队说，“要不我们一起去游说政府，把这块荒地建成一个平价停车场吧。 这样就能缓解家长开车接送孩子上下学而造成的交通拥堵了……”怎么样，这是个听起来很棒的又能解决社会矛盾的议题吧。 如果你是学生家长代表你会答应这项提议吗？ 毕竟空地也荒废着……

不，理智的家长不会同意这个决议，因为这个决议实际上并没有给出“最优项”，同样这块空地，给孩子们建一座开放体育馆、兴趣中心不是才更有价值吗？ ！ 干嘛非要让地产商做停车场赚钱呢？

同样，内容的高价值并不代表展现形式就是最优项！ 你想想，如果你为了追某个大师的直播，早早就开始准备，然后还要被迫听开场和中间插播的口播广告，或者突发的设备调试，大师慢条斯理地讲解你熟悉的内容……这样综合评估下来，直播型知识付费还是最划算的吗？

同样的内容，你等直播结束后，打开回放，调成1.5倍速，碰见广告部分就快进，遇到没听清楚的地方就反复回放。 这难道不更香吗？ ？ （去系统地看一本书不是更更香吗？ ）

想想看，大多数时候你为什么会放弃电视机？ 同样的热播剧，你为什么更习惯在爱优腾视频网站上观看？ 最根本的原因就是---更自由更自主。 而如今，你反过来放弃自己的时间规划，提前准备苦等某大师的知识直播。 是不是有些在把自己的权益，交还给他人之手呢？

3

知识付费直播真能帮助思考？或是一个好的安慰剂吗？

最有价值的三样东西是： 你的时间、你的金钱、你的专注力。

我们为什么会沉迷于直播的知识付费呢，其实是一种焦虑感，或者说叫做一场“无休止的知识军备竞赛”。疫情被迫闭关的时期，我们更多的被这种焦虑所牵绊，担心落后于他人，担心错过有价值的观看收益，进而形成了[损失厌恶] （知识点3） 。

那么是不是只要看了知识付费的直播，就相当于吞下了安慰剂，会缓解自己的焦虑呢？ 实际上很难说，首先我们都有这种感觉，有些知识付费的内容，不看难受(损失厌恶)，看了更难受(不值花费的时间)，甚至严重的焦虑者还会又因为看了低价值A直播而错过了可能高价值的B直播的机会而造成叠加焦虑。

简言之，想靠着知识付费直播而缓解焦虑的人，往往只能更焦虑。 因为要是不焦虑又怎么会继续购买后续课程产品呢？ 一旦想明白这点，就不难发现它根本不会是安慰剂。

同时，毫无准备毫无意识地，被动地填鸭式的塞满某平台给你的“知识”，除了会消化不良外，更会影响你主动思考、独立判断的能力。 把自己的时间、金钱、专注力，被动地消耗在知识付费直播上，实在算不上是一笔好生意。

所以，我可能不会去看知识付费的直播，虽然我承认知识付费的价值。 或者说我承认知识的价值

4

白嫖党会毁掉优质内容创造者的热情？

这里白嫖党是指： 不贡献金钱(不付费)，不贡献影响力(不发朋友圈)，不贡献流量(直播观看人数)的三不人群。 一定会有人指责说，正是这种白嫖党，让原创者得不到应有的直播流量收益/影响力，让他们丧失了兴趣，进而造成劣币驱逐良币的恶果。

如果单从直播流量收益上来看，白嫖党肯定是属于应舍弃藤壶型消费者。 但我们在前文中指出，多数知识付费的直播都只是鱼饵，而不是核心盈利产品。 多数知识付费直播里的嘉宾也并非淘宝直播的主播那样，完全靠直播期间带货而获利。

作为一名理性的直播白嫖党，如果你在某场直播回放录像中发现了主播嘉宾内容的高价值，请去购买他的系列课、他的书，甚至是去他公众号下发赞赏红包来鼓励他！

5

如果非要追知识付费直播，该追什么？

在我看来，直播的本质优势 (知识点4) 由强到弱依次是：1.时间上的陪伴（主播们帮你消磨时间）2.高互动性（电商直播里随时换装试妆）3.临场体验感（充满不确定性，探险/体育比赛）4.技能的学习（知识/电竞比赛的操作）5.建立关系（打赏、粉丝团）

按照这几点，知识付费直播能带来的核心价值应该是什么呢？ 通过排除法，我们似乎似乎应该把注意力放在第五点。

我们去看直播到底是为了什么呢？ 是为了获取稀缺的知识资源吗？ 并不是。 真正有价值的地方在于，借助直播为契机，去寻找志同道合的人，或者去建立更高的人际关系，进入更好的学习组织。 比如说，在直播群里，你可以借助共同的话题与伙伴进行交流，可以趁直播机会去结识某个你心慕已久的大咖。

这种操作并不新鲜，也不是什么独创。 你回想一下那些经常游走在各种线下论坛和学习活动中的会虫们，就不难发现他们期待的并不是知识，而是在会议间隙或是提问环节，主动出击、攀谈和提问，让大咖或同僚看到你，进而获取更多的资源和机会。

那么在线上直播中如何进行这种操作呢？ 当然不是在直播间里去打赏，或者刷什么飞机游艇之类的。 而是把握好提问机会，问出一个高质量的问题，又或者趁着直播的余温，加上大咖的微信号，衷心地感谢和请教，如果不能直接拿到微信号，那就跑去他的公众号下，给了他一笔赞赏和由衷地称赞。 巧妙地换一个战场，往往就成为了脱颖而出的关键。 而至于同行之间的群内交流和结识，这里就不再赘述，你们都会的。

综上所述，我承认知识的价值，也愿意知识付费。但要为知识付费直播的盲目追随和无效消费，还真没这个必要。