疫情之下，露营营销火了！

素材来源于网络

哈喽啊

这里想吃瓜看戏的圈佬

事情是这样的

芒果台的抓马综艺《花儿与少年》最新一季不是快播了吗？

本来是想跟进一下有没有什么“撕逼”营销名场面

结果发现这一季是 去露营 ，走温暖治愈的路线

圈佬一方面很失望

好像看不了“撕逼”了，节目还没播，看看再说

另一方面很震惊 咋又是露营？！

因为爱奇艺最近也出了一档综艺节目《一起露营吧》

圈佬深刻怀疑是不是因为“露营”好拉赞助

因为今年露营真的巨火

随便去小红书搜了一下词条 300万+笔 记

还有个历史博主分享了五一期间的杜陵邑

好家伙，跟下饺子一样！

▼

其实不止是综艺节目

圈佬已经看见N多品牌都在以露营为主题进行营销了

雀巢咖啡：今日不营业系列

VIVO X 奔驰、宝马、蔚来：48小时周末重启计划

青岛啤酒：露营生活美学

野兽派：「露水青苔」春季露营系列

猫王音响：逃离城市计划

领克 × Naturehike 露营「出逃计划」

一帐Camplus户外游平台 X 我与地坛咖啡馆：探春露营计划

Babycare：小探险家露营计划

……

还有很多品牌圈佬就不一一列举了

现在就一个问题

为啥露营突然就火了呢？

疫情催化

“为啥露营，因为没办法旅游了呗！”

的确，依照这两年的情况，跨省估计也是落地隔离， 好一点也要 有个 48小时核酸证明

圈佬查了一下， 今 年 五一假期旅游人数 锐 减 1.6亿 人次 ， 比之前降低了 30 %

连西安的导游都戏谑

“今年兵马俑景区兵马俑比人多”

情感出口

露营的主要人群还是一二线的年轻人

久居城市，工作、生活压力大，更希望自然的田园牧歌

而露营代表着 逃离、自由、探索、浪漫

正好符合这群年轻人的情感需求

如果再配上同行好友，露营就又有了 社交属性

再加上现在各种设备价格都不贵，露营也成为 最具性价比 的出行方式。

社交媒体助推

露营之所以在短时间内火起来绝对离不开各个社交媒体“全民露营”的渲染和助推

尤其是 小红书的“精致露营”

比起真正的硬核露营爱好者，现在大火的“精致露营”实际上只是 以“露营”为载体，链接更多其他生活方式

比如咖啡露营，更多的是把年轻人喜欢的生活方式放在露营的壳子里

这种"露营+____"的模式之所以能被这么多品牌推崇，主要还是依赖 露营的场景包容性

以露营为载体，扩展到各个文化圈层，使它成为一种流行，甚至 成为年轻人的 生活方式、社交方式

露营+运动

露营+阅读

露营+音乐

露营+当地民俗

可以说“露营+”的营销方式结结实实打在年轻的的痛点之上

只是这股风能流行多久就要看后续的发展了

你们知道圈佬看完这么多品牌与露营的合作后内心的想法是什么吗？

不是啥时候有时间去玩一次

而是——

为什么圈佬没钱？！！

要是有钱，这项目圈佬投了！