看起来无趣的品牌如何在社交媒体上把内容做得有趣？

寻空2009

2年前

【摘要】：内容营销是为了拉近品牌与消费者之间的距离，而不是打造最酷或最性感的品牌

经常有品牌主抱怨，他们的品牌没有内容可说，业务也不适合通过社交媒体传播，或者他们已经把产品和行业信息说了个遍了。

但事实上，每个品牌都具备传递出有价值内容的潜力。那些说“社交媒体只适合某些特定品牌”的论调，其实是误解了社交媒体的真实作用。

内容营销是为了拉近品牌与消费者之间的距离，而不是打造最酷或最性感的品牌。借助富有创意、娱乐性或知识性的内容，内容营销就能加深目标受众与品牌业务之间的关联。

为举例说明，以下是小编收集的一些比较不错的案例，这些品牌乍看之下可能并不很适合做内容营销，但却通过各自不同的方式颠覆了我们的想象。

IBM：利用新媒体重塑现有品牌

很多人可能不会将”蓝色巨人”（IBM的昵称）和创意灵感相联系，但那也许是因为他们还没看过IBM在Tumblr（目前全球最大的轻博客网站）上的信息流内容。

名为IBMblr的内容频道从2013年开始运营，一直是原创内容的汇集地，内容或戏谑或激励人心。它成功地将从量子计算机学到分形几何学等一切内容转化为善心悦目的创意展现形式。

在忠于品牌和信息准确性的前提下，IBMblr大胆地利用了Tumblr平台上动图和信息流的创新形式。IBMblr不仅在视觉上很美观，也巧妙地对IBM的忠实用户以及他们的创意点子进行了想象力的再升级。

（Can we teach computers how to smell?）

中央火车站：将用户粉丝转化为内容制作者

如果你的品牌是一座拥有100年历史的火车站，持续生成新鲜、有创意的内容似乎就成了一件不可能完成的任务。但位于美国纽约曼哈顿市中心的中央火车站却调动起整座纽约城的摄影技能，成功地化腐朽为神奇。

通过在Instagram上发起#sharegct的话题，中央火车站邀请通勤者拍摄和分享关于中央火车站的摄影照片，被选中的作品就有机会登上中央火车站官方Instagram账号的信息流页面。粉丝拍摄的照片不断在增加（已超过8000张），中央火车站从中挑选优秀的作品，保证所展示的摄影照片和它们的创作者一样丰富多彩。

Fass Fuel Systems：秀出自家产品的潜力

Fass Fuel Systems是生产柴油泵和燃油分离系统的领导品牌。虽然产品自身已经十分优秀，但Fass意识到仅仅介绍产品还不够，展示产品的潜力也同样重要。

这类产品的用户不仅仅关注Fass，还喜欢柴油机卡车、半挂车和一些其他由Fass提供燃油的“大号玩具”。因此，Fass的内容策略就是直接满足这些需求，开发和自家产品相关的文化内容，并逐渐塑造了一个强大的品牌。

不管是有趣搞笑的表情包，还是汽车引擎的特写照片，Fass都借助这些内容介质传递给粉丝们一个讯息：“我懂你”。

（当我早上发动卡车时，我的邻居以为我在做的事。含义：产品发动机动力像飞机一样强大）

River Pools：成为相关领域的权威

你也许没听过River Pools，但在内行专家看来，它却代表了专业权威。在短短15年内，River Pools就从一个由两人经营的泳池安装小公司摇身变为全球最大的泳池交易平台，而这主要归功于他们的博客。

River Pools将顾客放在内容策略的核心位置，目前已经是纤维玻璃泳池领域的杰出在线专家。River Pools通过发布一系列科普教育类博客和视频，为泳池拥有者和潜在买家解决专业问题。River Pools经真实客户启发而提供的专业服务（免费内容的形式），已经成为其最强有力的销售线索生成工具。

Alibama Power：提供公共服务

Alibama Power是一家为阿拉巴马州提供电力和可再生能源的企业，已经有100年的经营历史。Alabama所生产能源的6%来源于水力，因而它对保护阿拉巴马州的河流、湖泊有着天然的兴趣。Alabama还针对阿拉巴马州的水渠开发了十分前沿的营销内容。

APC Shorelines项目不仅仅是为了推广阿拉巴马州的水力发电系统，同时也是为了宣传和保护阿拉巴马州的自然水资源。该项目建设了一个旅游&公共服务相关的教育网站（还有移动APP），提供阿拉巴马州内14个水系统的详细指南，包括实时水位监测报告、天气预报、垂钓位置推荐，甚至还有你可能捕获的鱼类列表。