疫情重创下的4月营销——国潮、元宇宙、电竞营销成为破局利器

在疫情反扑下，4月份营销大盘受到重创，但却不乏逆势增长的行业跟新生的潜力营销手段。我们分析了时趣洞察引擎平台上2万多个品牌的营销大盘及热点趋势，为品牌逆势下的营销破局提供参考。

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 疫情重创4月营销，新营销手段有望逆势破局 

1. 4月营销遇冷，需抢占优势资源适时发声

近期，国内新冠疫情反扑 影响到企业全年新品迭代、 上市推广的节奏。 我们通过洞察引擎观察到，2022年1-4月的营销战役数量呈逐步下降态势， 4月营销战役数量环比下降6.9%、同比下降17.5%。

营销整体虽短期遇挫但仍需保持信心，企业需因时制宜调整营销策略及规划，来满足疫情常态化下的新需求， 通过抢占优势资源、适时发声，从而持续稳定地获取消费者关注度，为反弹蓄能 。

2. 互联网、游戏保持热度，线下行业受冲击

受全国疫情影响，行业担忧情绪蔓延，本月互联网、游戏行业仍保持热度，营销战役数量相比去年同期有所增长，其他行业相比去年同期严重下滑，美妆行业依然是同比下降最为严重的行业，同比下降近50%，汽车、地产、服务、餐饮等重度依赖线下销售的行业也倍受冲击。

今年VS去年3月营销战役行业分布-TOP20

3. 航天航空热度上升，国潮、元宇宙、电竞营销起势

4月份， 新品营销是同期下降最多的营销战役类型 ，主要由于疫情反扑扰乱 了企业原本的生产、上新等 计划。

航天航空接棒体育营销成为本月同比增长最多的战役类型 ，本月正值中国太空三人组成功返航着陆，各大品牌抓紧“航天营销”热度，意图搭上航天航空的”飞船”，提升品牌形象，树立品牌权威。

此外 ，国风国潮、元宇宙以及电竞营销等方式均有所增长，品牌正尝试以更加多元、新颖的营销方式来吸引年轻群体的注意。

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 4月战役TOP30，绿箭新代言夺头筹 

零食赛道的#刘昊然绿箭品牌全球代言人#以992.5的高战役指数，成为4月份全行业TOP1战役；新锐日本跨境电商品牌豌豆公主强势出圈，夺得互联网行业TOP1战役；电子游戏行业虽然战役量有所增长，但整体战役指数不高，有待提升；其余行业战役保持稳定水平。

2022年4月热门行业战役TOP30

战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

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 品牌campaign，6月操盘参考 

去年6月营销战役回顾

迎618剁手节，各电商平台的618大促早早拉开帷幕，在全民购物狂潮的推动下，各大品牌纷纷加入这场争夺战，各种促销方式、福利活动层出不穷，越来越多的品牌新品会选择在618这样的大促节点爆发出圈。

2021年6月战役曝光量TOP10

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

兰蔻推出限时特惠限定礼盒，同时推出全明星阵容开启大促活动，多为明星密集降临直播间，持续助力分享618攻略，开启宠粉活动，吸引粉丝互动。

小米生态链品牌石头科技借助明星代言人的热度趋势，在618期间开启特色石力彩蛋活动，粉丝集齐卡牌即有机会获得肖战亲笔签名，同时呼吁粉丝get战哥同款。

钙尔奇切中年中带“蓝朋友”回家见爸妈的特定场景，邀请演员@王嘉Jevon@蒲熠星作为不同类型“蓝朋友”，宣传同款@钙尔奇Caltrate“蓝朋友”，强化消费者对产品守护爸妈关节健康的功能认知。

2022年6月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来6月份的营销热词，供品牌参考。