三星，道歉了！

在健身人士的眼里

跑步分为很多种

长跑、短跑、晨跑、夜跑

……

而在小编的眼里

跑步只有一种

那就是想跑却从来没有跑

 

为了迎合健身热潮

也为了给自家健身手表

在健身人士的眼里

跑步分为很多种

长跑、短跑、晨跑、夜跑

……

而在小编的眼里

跑步只有一种

那就是想跑却从来没有跑

 

为了迎合健身热潮

也为了给自家健身手表

Galaxy Watch 4 

还有蓝牙耳机

Galaxy Buds 2做宣传

三星在YouTube发布了一则

名为“夜猫子（Night Owls）”的广告

 

画面中

一名年轻的女性

于凌晨两点起床

换好衣物、戴上耳机

随后一个人开始

在昏暗的街道中开始夜跑

你以为的夜跑

是傍晚或者夜间八九点

几个好友携伴而行

而三星的夜跑却是凌晨两点

一个年轻女性独自在街道上跑步

 

凌晨两点、夜跑

年轻女性、独自一人

单独拎出来一个要素

都不会让人觉得太奇怪

可当这几个要素组合在一起的时候

多多少少就有些问题了

 

果不其然

三星的这则广告上线之后

立马就遭到了

不少西方网友的吐槽

甚至还被一些女性跑步团体

和安全运动人士

批为“不切实际”

 

紧随其后

三星关于广告内容致歉

表示“对围绕女性安全的

持续讨论无动于衷”

从来都不是公司的本意。

我们对外界的反应表示歉意”

三星还称：“‘夜猫子’活动的设计初衷

是想传递一个积极的信息：

赞美个性和随时锻炼的自由。”

事情传到国内之后

同样是在网友间

引起了一番唇枪舌战

 

广告创意不合理

严重脱离实际

没有考虑到安全问题

广告传递的价值观

也并不正确

当然，也有不少网友

为三星叫屈

认为广告创意只是创意

没必要什么都上纲上线

其实吧，在小编看来

三星的这支广告被骂

既冤枉也不冤枉

 

冤枉的地方在于

广告的初期考虑

已经很周到了

肤色、种族、性别

几乎能引发争议的点

都给规避了

女性凌晨两点独自夜跑

也可以看做是三星

基于对社会安全的愿景

所进行的创意性表达

 

至于为什么说三星不冤枉

原因在于凌晨两点夜跑

与大众的常规认知不合

而且广告所营造的

单身女性独自一人

在深夜跑步的场景

很难不让人产生不好的联想

再加之，今年一月份的时候

爱尔兰一位女士在河边慢跑遇害

就已经引发过一场安全讨论

然后三星发布了女性半夜两点

夜跑的广告，结果可想而知

 

透过三星的这则广告

也给我们广大创意人

提了一个醒

那就是在做任何营销活动之前

一定要提前做好调研和备案

不然一个小小的错误

就有可能让整场营销付诸一炬

 

Galaxy Watch 4 

还有蓝牙耳机

Galaxy Buds 2做宣传

三星在YouTube发布了一则

名为“夜猫子（Night Owls）”的广告

 

画面中

一名年轻的女性

于凌晨两点起床

换好衣物、戴上耳机

随后一个人开始

在昏暗的街道中开始夜跑

你以为的夜跑

是傍晚或者夜间八九点

几个好友携伴而行

而三星的夜跑却是凌晨两点

一个年轻女性独自在街道上跑步

 

凌晨两点、夜跑

年轻女性、独自一人

单独拎出来一个要素

都不会让人觉得太奇怪

可当这几个要素组合在一起的时候

多多少少就有些问题了

 

果不其然

三星的这则广告上线之后

立马就遭到了

不少西方网友的吐槽

甚至还被一些女性跑步团体

和安全运动人士

批为“不切实际”

 

紧随其后

三星关于广告内容致歉

表示“对围绕女性安全的

持续讨论无动于衷”

从来都不是公司的本意。

我们对外界的反应表示歉意”

三星还称：“‘夜猫子’活动的设计初衷

是想传递一个积极的信息：

赞美个性和随时锻炼的自由。”

 

事情传到国内之后

同样是在网友间

引起了一番唇枪舌战

 

广告创意不合理

严重脱离实际

 

没有考虑到安全问题

 

广告传递的价值观

也并不正确

 

当然，也有不少网友

为三星叫屈

认为广告创意只是创意

没必要什么都上纲上线

 

其实吧，在小编看来

三星的这支广告被骂

既冤枉也不冤枉

 

冤枉的地方在于

广告的初期考虑

已经很周到了

肤色、种族、性别

几乎能引发争议的点

都给规避了

女性凌晨两点独自夜跑

也可以看做是三星

基于对社会安全的愿景

所进行的创意性表达

 

至于为什么说三星不冤枉

原因在于凌晨两点夜跑

与大众的常规认知不合

而且广告所营造的

单身女性独自一人

在深夜跑步的场景

很难不让人产生不好的联想

再加之，今年一月份的时候

爱尔兰一位女士在河边慢跑遇害

就已经引发过一场安全讨论

然后三星发布了女性半夜两点

夜跑的广告，结果可想而知

 

透过三星的这则广告

也给我们广大创意人

提了一个醒

那就是在做任何营销活动之前

一定要提前做好调研和备案

不然一个小小的错误

就有可能让整场营销付诸一炬