一周广告资讯｜群邑宣布全球运营结构优化升级；腾讯音乐回应网易云音乐起诉其不正当竞争

一、群邑宣布全球运营结构优化升级

WPP麾下旗舰群邑（GroupM）宣布全球结构优化升级，以简化运营并加强业务创新。其中，群邑旗下两家媒介代理竞立媒体（MediaCom）和Essence即将进行合并，成立一家名为EssenceMediacom的新代理公司（注：合并后原MediaCom名称中的大写“C”变为小写）。现任竞立媒体的全球首席执行官Nick Lawson将掌舵EssenceMediacom，Essence全球首席执行官Kyoko Matsushita将转任新设立的WPP日本区CEO一职。除此之外，群邑还将把Finecast、邑策（Xaxis）和GroupM Services合并为一个拥有9000名员工的新跨渠道性能平台——GroupM Nexus，该代理厂牌交由邑策全球首席执行官Nicolas Bidon领导。最后，结构优化还涉及传立媒体（Mindshare）进一步对Neo（前身Neo@Ogilvy）的吞并

群邑全球首席执行官Christian Juhl表示：“我们热衷于从技术变革中寻找机遇，帮助我们的客户驾驭不断变化并实现他们的增长目标。未来我们将通过GroupM Nexus和整合后的媒介代理旗舰们与客户并肩构建一个以技术驱动的时代，以对广告主的增长目标和对整个广告生态系统的愿景负责。

狂人点评：其实群邑从17年开始就在不断地对自己旗下的公司进行精简整合，但每一次进行的精简整合的目的性都不尽相同，并且小有成效。此次针对两家媒介代理公司的结构整合与调整不仅对其内部是一次结构优化与升级，同时也得到了其主要客户的肯定与赞赏，不难看出此次的大动作对其业务的推进与增长带来了不小优势。期待不断重组与升级的群邑能够为其自身与广告主们带来的突破与革新。

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二、奥美中国公布多项新任命，强化管理团队

奥美中国28日宣布多项重要任命，以进一步优化组织架构。

任命现任奥美上海总裁袁勇，兼任奥美广告中国总裁一职；现任奥美中国首席增长官陈蓉，将兼任奥美北京总裁一职；晋升原先的经营合伙人郭元秋为奥美广告北京董事总经理；现任奥美青岛副总经理刘大海，将晋升为奥美青岛董事总经理。

狂人点评：奥美近日宣布的一系列管理团队任命与擢升，意在进一步加强奥美的专才。各位得到任命的管理层人员都在各自的岗位上做出了不小的贡献，为团队与奥美中国带来了许多突破与增长。此次对管理团队的强化后，不仅能够保障客户能够得到更佳的服务，更能够推动中国和其他地区的卓越创意和业务增长。

三、默多克大学任命电通为其新媒体机构

默多克大学任命电通为自身的新媒体机构，业务内容包括大学内所有的活动，同时也包括了产品和品牌的收购。默多克大学品牌和营销副总监Kristen Tyler表示：“我们期待在这个重要时期与电通保持密切合作。我们的重点是确保默多克在竞争激烈的市场中拥有强大的影响力，并且是未来的学生考虑大学选择的首要因素。招标过程竞争非常激烈，在整个审查过程中，我们被电通的工作和人才所震撼。”DENTSU Media ANZ首席执行官Sue Squillace表示：“我们很荣幸能与一个以价值观为基础的品牌合作，同时其也专注于快速创新和拥抱数字化转型。我们期待彼此之间能建立牢固的合作伙伴关系，并支持默多克大学度过下一阶段的创新和变革。”

狂人点评：与普通的广告主不同，对于世界知名的大学来说，与代理机构进行合作，不仅仅是代理商对学校本身进行的宣传推广，更需要代理机构与学校本身文化价值观的高度吻合才能使此次合作事半功倍。电通公司是国际上极具影响力，且对各类媒介的洞察，新技术的应用都极为敏锐的代理商，期待此后默多克大学的新媒体运营能够为其自身品牌塑造以及学子们带来的精彩表现。

四、Dropbox召集全球比稿

近日，全球云储存服务公司Dropbox宣布召集全球媒介比稿。目前，该业务拥有者是埃培智集团旗下的Mediahub，但后者表示拒绝参加这次比稿，这意味两家即将分道扬镳。

狂人点评：此前，Mediahub与Dropbox合作共事了四年，但是由于Dropbox营销目标近期发生的巨大变化，双方目标不再一致，导致了此次的“分手”。

代理双方目标一致是双方达成合作共识的前提与基础，如果双方理念与目标不尽相同会产生许多分歧与负面效果而造成1+1小于1的局面。此次的“放手”对彼此来说未尝不是一个各自进步的好机会。

五、腾讯音乐回应网易云音乐起诉其不正当竞争

据网易云音乐公众号消息，网易云音乐宣布就腾讯音乐不正当竞争行为正式提起司法诉讼程序，起诉腾讯音乐通过非法盗播歌曲、批量化冒名洗歌等一系列措施实行不正当竞争的行为。网易云音乐呼吁，行业内从业者尊重他人成果，把精力更多放在对行业服务、用户体验和产品创新的提高上。

对此，腾讯音乐品牌公关负责人陈默在朋友圈表示：不会加入打嘴架的行列，无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展。同时表示，相关证据早已留存，该发起的诉讼也早已陆续发起。

狂人点评：腾讯音乐与网易云作为国内音乐行业的两大巨头，不难想象他们长久以来的竞争与矛盾。腾讯音乐的公关应对也相当及时，不过腾讯音乐品牌公关负责人通过发朋友圈的形式来进行发声，会让大家对信息的真实性与准确性产生怀疑。期待最后诉讼流程的结束为公众带来的结果如何。