北师大图书馆的提示语文案，也太温柔了！

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世界上有四大骗局：

老婆饼里没老婆，

夫妻肺片无夫妻，

人民币不属人民，

温馨提示不温馨。

不过最近官官发现

高明的文案总有办法

把生硬的意思写得柔软和走心

比如前两天

北师大图书馆

就因一组劝诫文案火了起来

☟

要知道

图书馆最让人生气的状况TOP1

就是你永远都不知道

拿到手的书里藏着多少“惊喜”

be like：

各种颜色的“圈圈圆圆圈圈”

五彩斑斓的字体笔记

不知道什么食物留下的污渍

上油后两面通透陷入重叠的字迹

......

甚至还有可能

因为书页被剪切

不得不边看书边做“完形”

你说说，这不比拆盲盒还刺激？

洞察到了这一普遍情况后

北师大图书馆把那些被毁坏的书籍

收集起来做了一次展览策划

展上文案温柔却有力量

受到了很多网友点赞

01

看到这些圆圈

善良的卡西莫多也许会原谅你

然而 它们却会干扰其他读者的脑电波

（写在一本被打了无数记号的

《巴黎圣母院》前）

（图片来源：小红书@可乐不加冰）

02

打开知识之“窗”的方式有N种

但一定不是这一种

（写在一本被切割的《佛教美术史》前）

（图片来源：小红书@不考上研究生不改名）
（下同）

03

书写得如此恣意

让其他读者何以欣赏

唐诗、宋词与元曲的优美

（写在一本注满笔记的诗集前）

04

布谷鸟的蛋是谁的

第163页至184页又是被谁撕毁

这是一个千古之谜

（写在一本被撕毁的小说前）

05

黑色的记号

成为永远无法褪却的伤痕

（写在一本画满记号的《犯罪心理学》前）

06

当你沉浸于各类宗教经籍

突然偶遇一位画图高手

这是一种什么体验？

（写在一本被作画的《宗教经籍选编》前）

07

现在可以说了

你该如何欣赏 面目全非的我

（一本失去完整封面的《现在可以说了》）

08

一部知青文学的长篇巨著

因咖啡宠幸 呈现出岁月的痕迹

（写在被脏污的《血色黄昏》前）

09

油脂似花间晨露

缱绻在字正腔圆的普通话中

（一本沾染油渍的《普通话测试与培训教程》）

10

翻开书页

发现了从桑菲尔德庄园厨房滴落的油渍

（一本受损的《简·爱》）

11

如此认真的随笔与写划

不知对于其它读者来说

是一出悲剧还是喜剧

（被涂抹的《悲剧的诞生》）

12

书红是非多

拥有它 更要爱惜它

（一本破败的《西方美学史》）

这些提示语有意思的地方就在于

它们建立起了自身

与书籍本身内容的联系

从而打通了一个全新的“体验场景”

被带入这一场景的人们

体验的是一种生气情绪

不同的读者有不同的体验路径：

对于原本就对“勾画公共书籍”行为

有异议的读者来说

他们得到的是一种

“读书读得正兴起，

突然被前人留下痕迹打断思路”的

阅读体验“中断感”

“当你沉浸于各类宗教经籍，

突然偶遇一位画图高手 这是一种什么体验？”

因为唤起了过往真实经历

他们很难不产生共鸣

而对另一部分读者来说

他们本身就有边读边画的阅读习惯

或者对于边看书边饮食的行为无忌惮

所以在浏览公共书籍时

他们并没意识到这样的行为

会给后面的借阅者带来麻烦

对于这部分群体

北师大图书馆标语用

“翻开书页

发现了从桑菲尔 德庄园厨房滴落的油渍”

这样 戏谑的文案

让他们得到“小说读着读着突然岔进现实”

所产生的内容体验“荒诞感”

从而唤醒他们

“如何才算爱惜公共财物”的认知与意识

我们说 好的文案

既能在思想层面引起认同

也能从行为层面促进行动

尤其对于提示语来说

前者是过程，后者才是目的

一味生硬的说教

反倒容易产生逆反心理

所以我们看到

越来越多标语、提示语

都开始了花式变形

提示“前面危险，公牛出没”

它先创造一个

“你和公牛赛跑，结果会怎样”的场景

于是文案就变成了

“请勿穿越，除非你能9秒内完成，

因为公牛只需要10秒”

这样一来 你是不是

就对 穿越 其中有 被公牛袭击风险的认知

有了具体且生动的理解？

再比如此前

苏州某街道的核酸采集点标语

为什么会广受好评呢？

因为核酸检测点恰好处在 苏州织造署旧址

是曹雪芹的祖父和舅父曾任职的 地方

街道别出心裁地用《红楼梦》相关语录元素

创造了一组不一样的 文案海报

（提醒秩序排队：）

他们既随和，你也随和，

岂不大家彼此有趣。

（提醒带好出行必要物品：）

莫失莫忘，不离不弃

（提醒核酸检测：）

宝玉喊你做核酸

（提醒及时求助：）

凡是都有个缘故

说出来，人也不委屈。

这就相当于把常规的抗疫动员

潜移默化地 变成 了一次

“在大观园做核酸，会是什么感觉”

主题体验活动的宣传

这样一变相

是不是一下就变妙了？

所以今天的分享主题

还可以用另一句话来概括：

好文案，要有体验感。