水果包装设计想要出彩，不一定非要“存异”！

都说水果最有营养价值

但世界上数不胜数的水果品类

你又认识多少呢

而在日常生活中

针对一些常见的苹果、荔枝等水果

能否通过包装设计

加大它们的辨识度，方便区分

一起来看下~

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阳光玫瑰青提

via：Agilis Design

传统的水果礼盒包装

多是充斥着描述水果或农场风景的插图

很难在竞品中建立差异化优势

这款荣获2022iF设计大奖的阳光青提

便以手绘表情符号的形式

赋予每颗葡萄插图生动、有趣的emoji设定

清新的绿色调渐变，看起来更加舒适自然

纯粹、规整的画面布局

能更有效地传递产品信息

与顾客建立情感联系

木艮本·飘香红荔枝

via：DESIGNER阿剑

再来看木艮本的飘香红荔枝系列

【飘香红】产品产于海南，因带有桂花香气而得名

桂花香荔枝飘香含蜜、汁水丰盈

具备鲜明的地标属性

在众多竞品中更易快速脱颖而出

在视觉设计方面

以“飘香红”三字做视觉主体输出

从飘香红联想到荔枝口感

便于加深用户对品名含义的理解以及认知

字体整体呈现飘逸状态

并在原有的字型结构上做“动静”结合处理

看似方正的笔画，却多了些不规则

让人留下深刻的记忆

例如 “飘”字

左右两边笔画结构都做了调整

一静一动的设计

诠释了荔枝飘香的意境美

“香”字与“飘”字的右边结构相一致

在字体组合的时候

通过局部的笔画调整

便能在视觉上感受到“动”的状态

最后的“红”字

根据读字习惯的连续性和流畅性

选择在部首位置突出“动静”的视觉效果

从左到右，便形成了一个完整的“动静”循环

而在礼盒包装上

以“飘香红”为主视觉的版面设计

通过三种不同色相的层叠、渐变处理

强化包装的时尚感和现代感

符合当代年轻消费群体的审美特征

盒面印刻有以荔枝为原型的图案

简单的线稿插图，配合金黄的色调渲染

以形寓意 ，构建独特的产品识别

加深人们对桂花香荔枝的印象

延展设计

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【春见】柑橘礼盒

via：DESIGNER阿剑

最后一款【春见】柑橘礼盒

以充满诗意的品名奠定品牌基调

巧妙暗示应季水果特点--

“在每一年的春天，它都准时与您相见”

在“春见”二字设计上

为表现出春天万物复苏、生长的特点

将原本的局部笔画改为小鸟图案

不规则的字形结构，视觉上减少拘束感

是品牌的识别符号之一

而在整体的标识设计上

“ 春见”二字中间是有关柑橘的主题画面

类似传统器皿的图案

上面“盛放”着一个圆润、金黄的柑橘

巧妙的出场方式， 暗示“春见”主题

缓缓打开红色的礼盒

内盒的柑橘由同色调的包装纸包裹着

配合黑色LOGO

颇有几分中式的 低调、含蓄之美

在快信息化的时代背景下

人们停留在一件商品的时间往往只有几秒

同类竞品要想迅速抓住消费者眼球

包装设计出彩且满足人们对新鲜事物的好奇

对商品后续的销量起到重要作用

但出彩的设计并不意味着过度地“存异”

本着产品本身的特色卖点

提取与产品有关的元素作为视觉符号

更能有效传达品牌信息

像前面分享的水果包装

精装设计与常规市场的散卖方式区别开

又能通过合适的设计语言

精准、快速地向用户传递水果的品类属性

赋予产品一定的送礼价值

兼顾了水果包装的实用性和美观性

值得我们不断回味~