麦当劳，居然为垃圾打广告

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下午好，这里是头条哥。

麦当劳最近给“垃圾”打了个广告。

没错，就是地上的垃圾。

挪威的麦当劳为了迎接2022年世界地球日（4.22），特意出了一组“Take away your take away，让你的打包袋入袋。”的户外广告。

麦当劳作为跨国连锁快餐大户，具有极具标识性的外包装。

所以当麦当劳的外卖包装被扔在地上的时候，也能被人一眼看到。

麦当劳拍摄下那些被扔在地上的麦当劳实物垃圾，并将它们打印出来，作为户外广告的一部分来引导人们：吃麦当劳，也记得做好「举手之劳」。

除了户外的投放，麦当劳甚至把广告印在了餐盘纸上。

这是相当认真的做广告啊。。。

这则反向宣传的广告，意在号召当地顾客一起加入到保护城市的卫生环境来，养成把打包带扔进垃圾桶的习惯。

毕竟随处可见的垃圾堆里有麦当劳的LOGO格外扎眼。

这点挪威麦当劳资深营销经理Mari Husby也表示：“我们并不乐意见到那些随处可见的垃圾都是来自麦当劳，那对社区、城市和环境来说无疑都是一个大问题。所以，我们希望凭借品牌自身的影响力，为此而作出更多的努力。”

这组户外广告虽然偏公益性质，但也是品牌的一次营销，借着公益来再次宣扬了品牌自身的影响力，以及公益好感度。

不得不说，麦当劳在户外广告上的整活的确有一套，众所周知麦当劳是个户外广告营销大王。

既然今天都聊到了麦当劳，那就来盘一波麦当劳的户外广告吧。

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麦当劳在马来西亚的一个十字路口，把薯条做成了人行横道。

耗时7个月落地完成，并且麦当劳表示承担维护的费用。

不得不说，这黄色的斑马线比起白色的更有打卡的欲望了。

02

同样是挪威，挪威麦当劳真的很有公益创意点。

麦当劳在挪威制作的一组交通安全温馨提示的户外广告。

它通过这组广告提醒驾驶员开车不吃东西，如果饿了就把道路中间的黄线看过薯条， 望薯止饿。

这两组户外广告，麦当劳都不是简单投放平面广告，而是将黄色条纹和M的标志完美融入到了地标道路上，创意点满分。

同样的还有这组广告：

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德国麦当劳利用房屋的构造相似来做宣传。

疫情期间，是不是很馋一口麦当劳啊，甚至出现了“幻觉”，房子都饿了。。

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曾经火出圈的一组食物特写广告图。

有意思的是每个广告图都是不完整的，被啃过的，而且广告牌都是铁制的。

这是在告诉行人，麦当劳好吃到连硬邦邦的广告牌都会被啃掉。

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麦当劳20年在香港街头推出的炸鸡广告。

把炸鸡里的肉汁拍摄成瀑布，鲜嫩多汁的炸鸡特色一下子呼之欲出, 走在街头谁都得吞口水吧。

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麦当劳的3D大屏，浓香的咖啡香气唤醒打工仔的每个早上。

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不少广告很喜欢在显眼的路标上打广告，麦当劳也不例外。

麦当劳这组户外广告，用了经典的“红黄”配色，还将“M”拆分开来。

在你的左边

在你的右边

你和我们擦肩而过

在下个路口等你

搭配上指路的文案，有点意思,总感觉麦当劳在暗示我们快去买麦当劳。

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还有利用光影镜面的创意。

白天只有半个M，晚上就是一整个M，晚上到了，不来点麦当劳当宵夜？

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英国的麦当劳还蹭过天气预报的热点，出过一次能实时播报天气的户外广告。

蘸着番茄酱的薯条代表“温度计”、汉堡是“太阳”、倾斜的薯条是“下雨”...

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除了自己出广告，麦当劳和汉堡王这些年的线下互怼营销，也算是另类的户外广告了。

法国麦当劳在为自家做广告牌的时候，顺便帮汉堡王也弄了块通往天国的广告牌，以此讽刺汉堡王店少而且偏远。

说回正题，融入实物、利用光影、洞察城市的大环境需求...麦当劳的户外营销切入点总是不限形式，大胆突破。

户外广告作为品牌的重要宣传载体之一，本就不该拘泥于简单的平面广告，抛开“规矩”才能做出好创意。

最后，再跟大家分享一个日本麦当劳最近拍摄的广告片。

日本麦当劳找了当年拍摄广告的广末凉子，让41岁的广末凉子和16岁的广末凉子同框，上演“冻龄回忆杀”。