在线文档，被广告人玩出了花

大家晚上好，这里是马可婷 （可编辑版） 。

今天小马的朋友圈被一份名为 《SXUer | 请你参与我的春天》 的在线文档刷屏了。

4月6日以来， 山西大学 因疫情而被划定为封控区，部分学生被隔离。

校园里争奇斗艳的花花草草似乎在宣告春天的到来，同学们的春天却被疫情拦下了脚步......

于是，山西大学的4位在读研究生便创建了这份文档，分为 #你在宿舍玩什么、#美好时光回忆组 等13个部分，呼吁在校师生 发现春天、好好生活 。

小马表示有被暖到，也有被频频出圈的 在线文档 惊喜到。

近期大显身手的在线文档，可谓从纯粹的办公软件变成了长出 三头六臂的“哪吒软件” 。

所以作为 广告人 ，除了办公，还可以用在线文档做些什么呢？

 01 【喜茶x金山文档】

喜茶联合金山文档制作的在线文档，包括 “十大必喝榜”、“喜茶茶话会”、“茶茶像素画” 三大版块。

用户可以在文档中 投票、闲聊、画画 。

（小声bb：文末有彩蛋）

 02 【剑网3x金山文档】

剑网3与金山文档联合制作的在线文档玩得更花。

玩家可以在文档里画画、聊天、翻唱、投票、追踪赛事实况......

 03 【单向空间x金山文档】

单向空间联合金山文档发起了 「远方与附近的爱」故事共享计划 ，邀请用户通过在线文档分享自己的故事。

浅看一个治愈故事吧~

小马狠狠共情了，被朋友爱着的感觉真好❤

 04 【五菱汽车x金山文档】

前面的品牌还在邀请用户画像素画， 五菱汽车 已经开始用在线文档 做设计 了......

还卷起来了是吧？

 05 【2021《脱口秀跨年》x腾讯文档】

腾讯视频、笑果文化联合推出的2021《脱口秀跨年》利用腾讯文档制作了一份 「2021 超前收货评价单」。

以电子日历的形式，邀请用户通过「收货评价」来回忆一年的经历。

文档中的商品为2021年度的重大事件、纪念日等，收货评价则是用户的切身感受。

 06 【李佳琦x腾讯文档】

2021年双十一活动期间，李佳琦直播间用腾讯文档制作了一份 李佳琦双十一攻略文档 。

可以说解了“所有女生”的燃眉之急，功不可没。

目前，这个文档已经更新为 李佳琦直播攻略文档 。

不过话又说回来，设计在线文档这类产品的 初衷 是实现多人同时在线办公、提高搬砖效率。

怎么就成了 品牌营销 的香饽饽 呢？

小马总结了三点：

 一、互动营销，品牌与用户“共振” 

互动营销在互联网时代并不少见。

在淘宝、微博、美团、小红书等各大平台上，品牌官方账号在其评论区的神回复就是最好的证明。

而品牌利用在线文档进行营销也正是利用了这种与用户“有来有回”的互动机制。

与传统的广而告之式营销不同，互动营销不是品牌的“单方面告知”，而是品牌与用户的“双方共振”。

以互动做营销，对品牌的意义不仅在于维系品牌与用户的长期关系，更在于提升品牌形象、用户黏性、用户对品牌的好感度及归属感等。

用户的参与不一定能给品牌带来直接收益，但潜移默化的效果往往胜过短期的关注度。

 二、创新赛道，办公软件新玩法 

说真的，在线文档它自己可能都没想到，从办公工具混成了营销工具。。。。。。

当用户面对较为新颖的营销载体时，新鲜感可以刺激用户迈出第一步，参与到品牌营销中去。

用户只要参与了，品牌就与用户建立了连接，就有了实现品牌营销既定目标的可能。

 三、专注内容，弱化双方角色 

品牌营销的 内容 往往是其实现强效果的关键，但用户对广告的天然抵触心理又会在一定程度上削弱营销效果。

而在线文档恰恰为用户提供了一个 专注于内容 的场景。

可以看到，在以上品牌的在线文档中，品牌为用户提供了一个足够自由的内容产出环境，用户可以随意地进行 创作 、尽情地与其他用户 交流 。

用户创作、沟通的内容必定或多或少与品牌相关，但品牌与用户角色的对立被隐藏，用户可以专注于内容。

这也就削弱了用户对品牌广告的抵触心理，让品牌营销在不知不觉中生效。

 再唠五毛的 

01 【为“抗疫先锋型”在线文档点赞】

2021年7月，河南暴雨，一位大学生用腾讯文档创建了一份 “救命文档”， 协助救灾。

随后，其他品牌的在线文档也看到了其 以低成本实现强号召 的特性，纷纷发布 防疫模板、救助信息合集 。

需要的读者老师们可以去看看~

 02 【前面说的彩蛋】

这两天实在太热了，所以小马和朋友在喜茶文档里准备了 杨枝甘露冰淇淋和 雪顶樱花布蕾 。

需要的老师请 自取 ~

一家人，别客气（手动狗头）

（素材来源于网络）

 今日互动 

你们用在线文档做过什么办公以外的事？