重磅 | 全球六大广告公司年报洞察

前段时间，WPP、阳狮、宏盟Omnicom、电通安吉斯Dentsu、汉威士Havas、埃培智IPG这六大广告传媒集团陆续公布了2021年全年财报。

头条哥照例根据公开财报文件，统计了这六大广告集团的营收情况。

整体上来看，这六大头部集团的营收业绩已经逐步实现了回暖。

其中WPP的总体营收最高，达到了167亿美元；最低的是Havas，25.87亿美元。同比增速最高的是电通达到16.9%，WPP增速只有6.65%。

除了收入情况，还有另外一个人们关注的重要指标：有机增长（Organic Growth），它是指公司依靠创新、新产品和服务、客户增长等核心业务拓展带来的收入，剔除了并购、资产剥离、汇率影响后的收入。在整体经济下行的情况下，有机增长往往更能代表一家公司的整体业务情况。

2021年六大集团的有机增长也整体向好，都突破了10%，具体分别为12.1%（WPP）、10.2%（宏盟）、10%（阳狮）、11.9%（IPG）、13%（电通）、10.4%（汉威士）。

当然，在整体行业环境复苏的背景下，多家机构也开始寻求新的革新方式，包括通过集成增长解决方案，扩大关键客户关系；进行成长性投资，开拓增长领域；提高创造力，布局元宇宙赛道，基于区块链、Web3.0、NFT实现经济增值等。

WPP

对WPP来说，2021年是杰出的一年。

年报显示，WPP集团整体营收128亿英镑（约168.7亿美元），相比2020年的120.03亿英镑（约157.45亿美元），同比增长了6.65%；内生增长率12.1%。

WPP在数字营销、媒体、电子商务和技术领域的服务受到强劲需求的推动，实现了20多年来最快的有机增长，对比疫情爆发前的2019年还提升了2.9%，营业利润率增长14.4%。

在业务层面，它不仅赢得了联合利华价值33亿美元的媒介业务，还扩大了谷歌的合作关系，开展了包括可口可乐，阿斯利康、拜尔斯多夫、L 'Oréal、森宝利、道明银行和安德玛等公司的新业务，数据显示，2021年WPP获得了87亿美元的新业务净收入。

值得一提的是，基于全球最大广告公司的前瞻性和执行力，WPP在2022年推出了元宇宙服务团队The Metaverse Foundry， 专注于为客户提供最具创意和最吸引人的元世界体验。

全球市场来看，英国、美国和中国仍是广告支出增长的最大贡献者，不过2022年3月5日，WPP宣布停止在俄罗斯的业务，或许未来在亚太地区的营收增长会受到一定程度的冲击。

宏盟

2021年，宏盟集团整体营收为142.89亿美元，同比增长率为8.49%。随着冠状病毒疾病对全球经济的影响放缓，宏盟集团在2021的业务中比2020有很大改善，但仍未恢复到2019年的水平（149.52亿美元）。

从全球市场来看，宏盟集团的国际业务占收入的49%左右，其在包括欧元区、英国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国和日本在内的所有主要国际市场都有业务。

主要区域市场的收入变化为，北美增加了1.326亿美元，欧洲增加了6.119亿美元，亚太地区增加了2.927亿美元，拉丁美洲增加了2070万美元。值得一提的是，欧洲的广告行业，由宏盟的媒体业务、经验营销、精准营销、商业和品牌咨询行业主导。

在业务方面，宏盟的商业模式是围绕客户建立并不断发展的，比如在数字营销平台上增加支出，在服务和解决方案的协作和集成方面采用的关键客户矩阵组织结构方法等。

未来，宏盟也将继续以客户为中心的方法，寻求扩大与所有客户的关系，同时寻求选择性收购具有强大创业管理团队的互补性公司，这些团队目前通常为我们现有的客户提供服务，或者可以为我们现有的客户提供服务。

阳狮

阳狮，比预期更早、更高地超越了2019年的业绩。

根据阳狮集团年报，其在2021年的总营收为117.87亿欧元（约130.1亿美元），同比增长8.8%；内生增长率达10%，与2019年相比，有机增长为+3%，下半年加速至+5%，所有指标都超过了2019年的水平。

全球市场来看， 阳狮继续复苏，在北美的增长率为+ 6.2%，欧洲增长率为+ 11.2%，亚太地区的增长率为+ 11.4%，其中中国的有机增长率为+ 10.3%。拉丁美洲的增长率为+ 5.7%。

新业务板块上，阳狮和Stellantis、沃尔玛和Meta等公司都取得了标志性的进步。同时，阳狮集团也在积极进行元宇宙业务的排布，为其用户带来AR/VR游戏、NFT数字产品等服务。

2022年，在全球卫生状况不会显著恶化的前提之下，阳狮集团的目标是有机增长在+4%到+5%之间，与2021年实现的两年3%的增长率相比，将是一个连续的改善。

IPG

2021年，IPG经历了强劲的增长。

IPG集团年报显示，埃培智营业收入为102.41亿美元，同比上涨13.02%；其中，集团净收入增长12.9%至91.1亿美元，内生增长率为11.9%。

从全球市场来看，IPG国内市场（美国）12.8%的有机增长是由各领域的收入增长推动的，尤其是公共关系机构、体验和体育营销业务。

国际市场6.1%的有机增长是由所有学科的增长所驱动的，尤其在中国，IPG与大部分全球网络和全方位营销服务展开合作，是确保客户业务在数字经济中蓬勃发展的关键合作伙伴。

业务层面，IPG越来越依赖信息技术和基础设施来管理自身业务，包括营销策略和客户信息的数字存储，开发新的商业机会和数字产品，以及处理商业交易。

其首席执行官Philippe Krakowsky也表示，未来将继续评估战略机遇，在包括快速增长的数字营销渠道、高增长的地理区域和战略世界市场在内的领域对创意、战略和技术人才进行投资。同时继续增强产品中的技术层，并通过对受众的全面了解，构建技术支持的营销解决方案，为品牌提供个性化的用户体验和更负责任的营销。

Dentsu

电通是六大巨头中，同比增长最高的集团。

根据电通年报，电通集团2021年实现营收9765亿日元（约79亿美元），同比增长16.9%，内生增长率为13.1%。

其业绩的显著反弹主要归功于两个方面，一个是媒体的周期性复苏，一个是客户在数字转型计划上的支出增加，数字解决方案业务全年保持增长势头。

在业务层面，CXM（客户体验管理平台）的前景依然强劲，商业和体验是增长最快的领域，在数据、分析、技术支持和个性化方面的需求不断增长。

在全球市场，电通日本在2021年占集团总营收的43%，实现了17.9%的内生增长；电通国际增长15.4%，其中美洲市场内生增长10.6%，欧洲、中东、非洲地区内生增长11.1%。除日本外的亚太地区内生增长率只有为4.7%，尤其在中国经历了2021年底的创意下滑，全年收入下降2%。

至于未来发展，电通集团总裁兼首席执行官HiroshiIgarashi表示对集团的长期增长前景充满信心，其发力点主要专注于高增长的客户转型和技术资产，通过转型实现可持续增长。

同时提升了中期目标，即实现4%至5%的有机增长复合年增长率，电通日本网络为2%至3%，电通国际为4%至5%。电通预测2022年其潜在营业利润率为17.7%，电通日本网络为22%，电通国际公司年环比为15.9%。

Havas

2021年，是Havas集团的创纪录的一年。

Havas年报显示，其2021年的营收为23.41亿欧元（约25.87亿美元），同比增长9.60%，同样也超过了2019年的营收。

从全球市场来看，北美和欧洲是Havas有机增长的最大贡献者，欧洲同比增长了11.7%、北美为3.8%。亚太地区和拉丁美洲虽然基数小，但同比增长也很亮眼，亚太地区12.1%，拉丁美洲23.6%。

和WPP一样，俄罗斯乌克兰局势，在未来也将对Havas的业务活动产生间接影响。

写在最后

头条哥认为，“创纪录的成绩”、“杰出的一年”、“令人满意”是六大广告传媒集团的2021营收关键词，在疫情后经济复苏趋势的驱动下，六大集团均在不同程度上实现了业绩的跨越式增长。

同时结合报告内评述来看，头条哥也得出几点结论，或许能为广告行业的发展提供一定的参考。

1. 除了疫情消退的大环境，内部员工关怀、外部客户拓展、技术人才投资、新兴市场和战略市场的投资、数字渠道等前瞻性布局都有助于业绩提升；

2. 媒体和营销越来越关注管理数据的能力，以建立更深入的直接客户关系，可开发以数据为动力的产品；

3. 客户对差异化和互联商业体验的需求高，CXM（客户体验管理平台）的前景依然强劲。

4. 品牌在制定摆脱新冠病毒驱动的经济衰退的战略时，最大的机会是客户体验转型，2022年依旧如此。

5. WPP、阳狮都在积极排布元宇宙，未来元宇宙（包括Web3.0、NFT、区块链技术）或许会重构广告行业新型时空观。

至于未来全球广告行业内会催生哪些新的赛道？各大广告集团还会抓住哪些机会进行成长性布局？头条哥与你一同拭目以待！