网易严选换新LOGO！火出圈的广告设计赢了无印良品么？

近日，有粉丝在后台爆料： 

网易严选换LOGO了？！

又换？？？小编怎么记得网易严选才换LOGO没多久？翻了一下，原来已经是19年的事了...

所以时隔三年，又换了？赶紧到官网一看，还真是！

#01

网易严选悄悄换新LOGO！

新LOGO在原来的基础上进行调整，整体给人一种更加圆润的感觉了。

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网易严选原本的LOGO是以圆形框作为视觉符号，整体是采用 “图形+文字” 的组合而成。其中图形以 抽象的“严”字 呈现，并且结合 中式园林花窗 的造型为灵感设计。

新LOGO首先在图形上，由原本粗细不一的线条，统一成了更为 粗重的设计 ，不过对比之下，新设计变得 没有那么特色 ，反而像是一个 工工整整的简笔画图形 。

另外，字体也由原本基于楷体字美化后的设计，变成粗体字。新字体去掉尖锐的笔画，并且多处进行了连笔处理，整体变得更为 圆润可爱 ，也更加 直观 。

而新字体和图形的风格，也更加地相称。新LOGO无论是圆润的图形还是可爱的字体，整体给人的感觉 更加亲切 但也 失去了特色 。

目前，网易严选的新LOGO已经运用在官网，公众号头像上。

还有APP的图标和软件中的延展物料设计。

以及APP介绍的页面设计上，可以看到新LOGO的运用更具辨识度，并且更加注重 圆形符号的运用 。

小编顺势回顾网易严选的换LOGO历程，也是非常地丰富。

首先， 第一版LOGO 是以线条小插画作为背景，“网易”两字采用了集团繁体字LOGO，严选两字加大置于中部

第二版LOGO 去掉了背景插画，“严选”两字采用了毛笔字字体，整体看起来更具 古风气质 。

第三版 换成了笔画修长的字体，网易严选四个字统一大小，红底白字的设计非常 简洁 。

第四版LOGO 将字体换成了楷体字并进行调整，“网易”和“严选”分成两个部分，通过横竖以及大小的区别结合排列。也由一直以来的红色系为主，变成了更为 高级的浅金色调 。

第五版LOGO 开始注重 符号化 ，通过将“严”字抽象化形成一个圆状图形，并保留了原本LOGO的字体并统一大小置于底部。

再到现在保留了“图形+文字”的设计，整体变得更加 现代简约 。

从网易严选的LOGO变化历程，由文字到文字+图形，可以感受到品牌越来越注重符号的运用。

而更加简约可爱的图形， 运用起来也更加地灵活 ，从网易严选官网上的动图设计，就能感受到。

所以，作为线上销售占重要部分的网易严选，通过LOGO图形来配合媒体渠道的发现，这样的操作是无可厚非的。那么，回顾网易严选的LOGO历程，你最喜欢那一版呢？

除了LOGO设计上引起争议与关注，近两年网易严选通过 创意的广告设计 ，也出圈了！

#02

网易严选创意广告火出圈！ 

2020年年初，网易严选发布了的一组广告设计。大大的 “还是别看这个广告了” 的字体，促使了大众的“反叛”心里，成功引起一波关注。

内容呼吁大家不要在公共场所聚集，这在当时疫情刚爆发的背景下，起到了非常好的引导，也获得了一波好感。

接着2020年9月，通过 透明广告牌 结合当地环境为内容，宣传了产品的天然以及真材实料。

甚至在去年流量明星频频翻车的背景下，网易严选请来了真实用户，做了一组 “活体广告” 。

用户拿着产品结合体验评语， 趣味的形式特使得广告更具真实可靠性 。

不得不说，网易严选的创意广告这方面，走出了 适合品牌形象的一种风格 。

这让小编想到了隔壁的无印良品MUJI，其极简风的广告设计在业界也是非常地出名。

无印良品是擅长于将产品和简洁的文案结合，适当的留白让整个画面舒适且直观。而网易严选则是更偏向文案上的创意。对比之下，你更喜欢谁的广告创意呢？ 

#03

结语

其实网易严选近些年来，无论是LOGO还是广告创意，都在不断地 迎合时代的发展 来作出 大胆的改变 。初衷都是为品牌做 有效营销 的同时，也更加向大众展示品牌风格，只是最终呈现的效果是否符合大众口味，只能见仁见智了。

最后，回到重点：

你觉得网易严选的新LOGO怎么样？

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图片来源：网易严选官方、网络