“把乳牛当女儿养”，又一品牌侮辱女性翻车了！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

大家好，我是一直在塌房的杨阳。

吃泡面，老坛酸菜被315爆了；

吃螺蛳粉，酸豆角也芭比Q了；

刚在妇女节囤了一箱护舒宝，宝洁就翻车了；

被闺蜜安利了洁婷，第二天就被骂上热搜了；

……

这届品牌，怎么就这么爱给消费者找不痛快？

尤其是，怎么就这么热衷于给女性添堵呢？

不仅知名品牌，就连那些个“小透明”，也要在背地里搞事情，给自己刷点存在感。

这不，有一个叫“悠纯认养牧场”的品牌，存在“侮辱女性”嫌疑，也翻车了。

杨阳这里必须强调一下：

千万不要把“悠纯认养牧场”和“认养一头牛”弄混了。

前者是一个上海品牌，后者是一个杭州品牌。

虽然名字里都有“认养”，但它俩风马牛不相及，不是一头牛。

说真的，把这两个品牌放一起，“悠纯”算是“登月碰瓷”了。

两个品牌虽然都成立于2016年，但悠纯的名气显然比不上认养一头牛。

而且还属于“名气不大，骚操作不少”的一类。

你敢相信？一个牛奶品牌，它的广告语竟然是

“我们把乳牛当女儿养！”

这到底是什么脑残逻辑？

如果说，牧场养乳牛，是用来产奶的；

那么养女儿，是把她当作哺乳工具吗？

再者，牧场里的奶牛，是需要持续地人工授精才能产奶。

把养乳牛比喻成养女儿，就更让人觉得恶臭、低俗了。

就算你们公司没人家里有女儿，起码有女性员工吧？

真的没人觉得这侮辱到女性吗？

叫什么悠纯？改名叫“呦！蠢”吧！

抛开这一层不谈，这广告语也未免太浮夸：

别人养女儿：

换尿不湿，买新衣服，接送上学，

一家子照顾一个人；

你家养奶牛：

喂喂饲料，晒晒太阳，扫扫牛圈，

一群人照顾一群牛；

这付出的成本，能相提并论吗？

有句话说得好，

当你在阳光下发现一只蟑螂，说明阴暗处已经多得挤不下了。

同样，

当你发现一个品牌广告语有问题，说明它的营销已经太废了。

果然，杨阳找到悠纯的官微，然后就看到

在一条带有明显品牌信息的微博里，悠纯打上了有关空难的话题。

它！竟！然！蹭！空！难！热！度！

咱就是说，果然糊有糊的道理。

这种蹭热搜的微博，不是低级营销号才干的吗？

这种借空难的营销，不是品牌传播最致命的吗？

虽然这条已经被骂到删掉了，但随便翻一翻，蹭热搜的微博也太多了吧？

老坛酸菜翻车，它在吃瓜看戏↓↓↓

拼多多被骂时，它在幸灾乐祸↓↓↓

别人家庭琐事，它也发表看法↓↓↓

这哪里是品牌官博？这根本就是私人博嘛！

刷刷微博，看看热搜，聊聊家常，一天的运营就结束了。

这么轻松的新媒体工作，日常加班到头秃的杨阳羡慕哭了。

品牌翻车的流程杨阳已经熟悉了：

一被扒，二被骂，三上热搜，四道歉。

悠纯的运营虽然业余，公关一点也不马虎。

“致歉声明”加了公章。不像“糊弄学大师”宝洁，三言两语就想把消费者打发了。

评论区也没有精选，还会逐条回复网友。

不过，仔细看内容，你这是道歉呢？还是自夸呢？

六段文字，只有两段直面网友质疑，几乎1/2都是在说自己如何如何优秀。

对借空难营销一事，只！字！未！提！

回复的网友评论，有的也太像水军。

而且，还是之前犯错误的小编回复的。

虽说不能单纯让底层员工背锅，但是这时候难道不应该领导层出面才更显诚意吗？

甚至，对于曝光质疑其广告语的网友，悠纯已经重拳出击，举报人家侵犯其名誉权了。

这就是传说中的“双面人”吧？

表面上：我错了，我改正，非常抱歉。

背地里：我装的，我委屈，投诉警告。

辱女广告年年有，这个三月特别多。

只要能把热搜上，挨骂丢人又如何？

近到宝洁、洁婷、悠纯，远到全棉时代、大润发、茶颜悦色、Ubras……

杨阳怀疑，品牌是不是把诋毁女性、性别对立当成“流量密码”了？

不然，这些冒犯女性的广告怎么就越骂越多，像蟑螂一样生生不息呢？

我给大家分析一波这些品牌的思路哈。

正所谓“黑红也是红”。

就算被网友骂上热搜，也能赚一波流量，把知名度打出去。

虽说互联网是有记忆的，但网友的记忆力并不好。

过段时间，负面新闻被淡忘了。品牌再通过一些正面营销，把形象立起来，自然有消费者买单。

这样的如意算盘，的确打得响。

但是杨阳提醒一句：

千万不要轻易给女人找trouble。

女人能用钱把一个品牌养起来，

也能用行动让一个品牌起不来。

既然一些品牌故意制造负面营销，靠侮辱女性造热度。

那么，还要给这些品牌热度吗？

杨阳表示：给！

你什么货色，

我什么脸色！

把这些品牌的恶臭营销公之于众，

不是给这些品牌热度，

是为了让姐妹们避雷！

尤其是那些企图借负面炒作博眼球的品牌，“糊”不是你的保护色。

“糊”作非为，更需要消费者教教你：

什么是规矩！

什么是体统！

什么是尊重！