欧美品牌退出俄罗斯，看品牌全球化反思

3月中旬，莫斯科卢日尼基体育场俄罗斯总统普京参加克里米亚8周年纪念活动。在纪念活动中。演讲结束以后，西方媒体把关注点聚焦在普京羽绒服品牌上面。有人看出普京羽绒服不简单，是意大利高端服装品牌Loro Piana的产品。此款羽绒服是羊绒材质，在俄罗斯价格是1,445,000卢布，约8.3万人民币。

很快Loro Piana品牌股东发表了对此事的看法。表示这一事件是令人非常尴尬的事情。他们3月初就关闭了俄罗斯门店。并表示他们的立场和欧洲一致。

有网友大概统计了一下，目前对俄罗斯实施制裁的知名跨国品牌，多达100多家。其中不乏谷歌、苹果、推特、可口可乐这类巨头，涉及衣食住行方方面面。

在这里我们看到什么文学、艺术、学术、体育无国界，言论自由等等，都被西方一一打破。

广告方面：

Meta：社交网络巨头Meta旗下拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp ，在欧盟范围内限制了对俄罗斯官方媒体 RT 和 Sputnik 的访问。并禁止俄罗斯官方媒体在全球任何地方的平台上投放广告或获利。Facebook还对俄罗斯国有新闻机构内容进行贴标签和严格核查。 

谷歌：谷歌的新闻相关功能和新闻搜索工具中删除了俄罗斯国家资助的媒体。甚至暂停了俄罗斯国家媒体服务通过其谷歌网站和应用程序上的谷歌广告获利的功能。最后谷歌还禁止俄罗斯官方媒体使用谷歌工具购买广告，以及在 Gmail 等谷歌服务上投放广告。

YouTube：关闭了俄罗斯国家媒体频道通过视频广告赚钱的能力。

Twitter：关闭了在俄罗斯和乌克兰的广告，以确保它们不会发布损坏公共安全的广告。

媒体领域：

(1) 欧盟与英国：建议封禁俄罗斯电视台

当地时间3月3日，英国和其他欧盟国家对播出平台严禁今日俄罗斯 (RT) 播出。当天，英国文化大臣在议会称，不希望“今日俄罗斯”电视台节目以任何形式重新出现在英国。两家卫星公司因向欧洲播出平台提供“今日俄罗斯”的节目信号而遭到欧盟严厉制裁。

(2) 俄媒体、用户多平台禁止访问

现在推特、Meta、Instagram、Netflix、微软、苹果应用商店、TikTok、Youtube、Facebook：封禁乌东和俄罗斯账号，限制欧洲地区用户对俄国官号的访问。

TikTok：俄乌冲突发生以后，TikTok官方将俄新社账号永久封停，并停止上传申诉权限。俄新社刚刚发布的“顿涅茨克领导人呼吁民众撤往俄罗斯”的短视频也一并被平台强制下架。3月1日，TikTok宣布将在全欧洲范围内禁用两家俄罗斯官方账号，分别是今日俄罗斯（RT）及土星社（Sputnik）。

猫狗都被制裁了

“猫科动物国际联合会”（FIFe）的机构近期通过社交平台宣布，决定从2022年3月1日起，对俄罗斯境内的猫发起限制和“制裁”措施，以“声援乌克兰”。内容是在俄罗斯出生和长大的猫不得进口并登记，他们的猫也不能参加任何IFe展会。

还有国际犬业联合会宣布，该组织有俄罗斯的所有活动都被暂停。此外，俄罗斯的狗将被禁止参加该组织举办的全部赛事。与此同时，许多西方国家也宣布对俄罗斯的狗实施制裁，其中包括禁止这些狗参加今年在巴黎举行的欧洲犬类锦标赛。

奇葩 的是去中心化的NFT也制裁俄

知名的NFT交易平台 DMarket宣布将冻结来自俄罗斯和白俄罗斯用户的数字资产，这些地区的人也不能注册新用户。这些用户的资产会保留在账户里面，但是访问受限制，并将俄罗斯卢布从平台上移除。这就造成了俄罗斯用户原本价格很高的无聊猿 NFT ，现在将一文不值。

考研网站在俄也不能访问

知名的考研学习论坛P站在俄罗斯的访问受阻，这让俄罗斯学霸不能开心的学习了。还有“学习网站”，OnlyFans也加入了制裁，大量俄罗斯作者创作的作品无法观看。导致俄罗斯小姐姐控诉OnlyFans切断了她生活收入来源。吐槽自己根本不关心战争，也不支持战争，但是为什么要受连累？

救死扶伤的医疗领域也加入了

近日，国际肿瘤互助组织OncoAlert（肿瘤警报）也加入“制裁”行列。声明说停止在俄罗斯境内的所有医疗合作和交流活动。让俄罗斯医生和患者无法再通过这一平台寻求诊断和帮助。

人类的文明发展其实也是全球化进程的一个缩影。

刚开始的地域性交往到全球性的交往。是经历了一个漫长的时间岁月，大家通过全球化共享全球技术、贸易，世界经济快速繁荣起来。世界经济体量增加的一个重要背景是经济全球化，经济全球化趋势和世界多极化趋势相互关联，相互促进。

经济全球化已经成为客观现实和必然的发展趋势。很多公司从地域性品牌因为全球化受益，而成为全球性品牌。可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳、耐克、星巴克等等，都是随着全球化浪潮，快速崛起，成为世界品牌。

现如今制造技术的不断进步，新产品的迭代推出，本国品牌的促销，使得品牌产品的生命周期缩短和产品同质化大大的增加。如果品牌还在本国销售，面临的就是拼价格战的恶性竞争。而全球市场是广大的，消费者的数量更庞大。品牌通过自己的广告营销，可以面向全球宣传自己的产品。现在我们看到的知名品牌，无一例外是全球化做的最好的品牌。

现在，全球化品牌已经形成了自己的品牌精神，所以它不单是属于某个国家的，而且属于每个消费者的品牌。所以，全球化品牌做出一些决定时，必须慎之又慎。它在本国的要求下和全球化消费者需求下，最好取得一种平衡。因为品牌本身就是全球化最大的受益者。品牌通过覆盖全球的广告营销，可以很好的展示自己的品牌内涵。全球化品牌可能引发消费者许多有益的品牌联想，会觉得该品牌竟然在其他国家建立了良好的品牌形象，有较高的影响力。消费者会觉得这样的品牌更值得信赖一些。所以品牌通过全球化广告营销，获得全球的消费者，产生较大规模的销售订单及市场份额。我们也发现这些全球化品牌，大部分销售收入是来自其他国家的市场的。

再者公共关系里面有一条品牌默认的规定，就是品牌应该尽量避免争议。全球化越显著的品牌，越应该谨慎一些。当出现一些复杂的国际政治争端时，品牌应该是旁观者，而不是政治的参与者。世界全球化的进程虽然在曲折中发展，但是全球格局多极化和品牌全球化发展会是必然的结果。

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