康师傅“裸奔”，无标签产品是好是坏？

今年3月3日，在减碳环保可持续发展论坛暨康师傅无标签产品发布会上，康师傅品牌方推出了以低碳环保为理念的无标签Pet瓶包装，应用在了无糖版冰红茶以及柠檬口味冰红茶这两种产品上。 这是康师傅推出的首款无标签产品，同时康师傅也是国内食品饮料领域首个推出无标签产品的品牌。

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为什么要制作无标签产品？

为了实现低碳环保的目标，康师傅去掉了原有的环绕产品瓶身的包装纸，进而选择使用激光打印技术将产品名称以及保质期印在瓶身。并且，在整箱销售的包装纸箱上，康师傅也坚持贯彻低碳环保这一理念——将品牌标志和标语印在了用再生纸制作的纸箱上，减少了油墨使用面积，相较原本的同规格产品相当程度地减少了碳排放量。

如此一来，在产品生产时省去了生产包装纸的步骤，更为低碳环保。同时，在产品回收利用时也省去了分离包装纸和瓶身的步骤，使回收更为方便快捷。

图片来源：康师傅冰红茶官方微博

康师傅的企业负责人表示，康师傅此次无标签产品的发布，是“康师傅积极响应’可持续发展才是好发展’的理念，把集团可持续发展理念升级为’家园常青，健康是福‘，持续努力从绿色发展中寻找新的机遇和动力，以绿色生产、绿色经营促进绿色消费，以低碳环保的发展模式守护家园”。

基于Pet瓶是目前食品饮料消费领域最主要使用的材料，康师傅对部分产品采用无标签包装的设计预计每年可减少3400吨Pet粒子的使用，并且企业还开启了R-pet专案（亦称为可回收利用Pet专案），对生产过程中产生的废旧Pet瓶以及其他废瓶坯进行回收利用，由此一来，预计每年能实现约6000吨废Pet循环利用。由此，可以看出康师傅此次无标签产品的发布背后是贯彻可持续绿色发展理念的决心，也充分体现了品牌带动可持续绿色发展的社会责任感。

大家一起“裸奔”

康师傅这次产品”裸奔“的操作的确引起了社会大众广泛关注，其坚持低碳环保、可持续绿色发展的理念无疑是值得鼓励和学习的，也为品牌赢得了一系列的好评。其实除了康师傅之外，也还有一些品牌推出了无标签包装产品。但其在重视环保的同时也兼顾了设计的美感，并且也没有影响品牌标志的露出。

依云

依云的矿泉水，同样采用了激光打印技术将品牌标志和相关信息印在了瓶身，但在设计方面，依云将品牌名以大字排列在瓶身，并且也沿用了品牌经典的冰山图案，整体设计简洁大气，良好地保证了品牌露出与宣传。

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可口可乐

去年11月，可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶，通过消除塑料瓶上的标签来提高可回收性。以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型，LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身。

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泰国C2

泰国C2矿泉水的包装由100%可回收的PET制成，向环保迈出了重要一步。Prompt Design直接使用瓶身浮雕工艺做包装设计，并在瓶盖上打印条码。同时用压印在瓶身呈现产品信息和动物在自然界栖息的场景，用以诠释环境之美。名称“C2”源自“See Through”或“Circular Economy + 2gether”，意为体现其品牌对环境的使命。

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三得利

2020年，三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，瓶身包装没有任何贴纸，只有瓶盖处一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。包装看上去十分通透，消费者可直接感受到茶色的清新与洁净。在原本标签的位置加入了招财猫和达摩等“隐藏角色”的要素，即使没有标签纸，依然十分有趣。

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尽管瓶身更加环保了，但在另一方面，其简单地去掉包装纸并将产品名称和生产日期用几行非常不显眼的小字标注在瓶身的做法也让不少人觉得非常缺乏设计美感。去掉标签不代表去掉包装设计，各品牌的无标签产品也需要在瓶身设计上让大众看到品牌所下的功夫，否则难免给人留下做事顾此失彼、半途而废的观感。

无标签产品，是创新也是挑战

无标签产品是毕竟是一种创新的产品外观形式，市场大众长久以来习惯了有包装、有标签的产品，对于无标签产品的发布，需要一定的时间来适应和接受。这也就意味着，品牌需要做好去除标签与明确产品信息的平衡。在去掉产品标签的同时既要保证品牌的露出和宣传，也要保证生产日期等消费者密切关注的基本信息在产品上的呈现，同时也要注重设计的美感。这对品牌来说也是一种挑战，需要在无标签、低碳环保的新形式下创造出具有美感和吸引力的品牌产品。

而新形式的无标签产品的诞生，也意味着新规则、新标准的建立尚未完善。去掉产品标签和包装不代表产品包装可以偷工减料，因此，更要求品牌严格保障材料安全、遵守生产规范以及回收规范等等。

无标签产品是否会成为一种趋势？

在如今全球关注碳达峰、碳中和的时代背景下，2021年国家宣布将力争在2030年前实现碳达峰并在2060年前实现碳中和。在此大环境下，不仅是食品饮料消费领域，各行各领域都会坚持可持续的绿色发展理念，力争低碳环保，减少环境污染。

而从消费者的角度出发，包装和标签其实只是品牌产品外观设计的一部分，真正吸引消费者购买的核心点仍然在于产品质量。因此，只要品牌保证良好的声誉以及产品质量、保证消费者关注的生产日期等关键信息的呈现，产品去掉其包装和标签对其购买行为和欲望的影响应该是不大的。

康师傅和百事可乐等大品牌作为行业领域的领头人，发布无标签产品，承担起大品牌应该具有的社会责任感，已经带动了同领域的一些品牌相继推出无标签产品。并且，由于低碳环保、可持续的绿色发展的理念是顺应时代发展趋势、受国家以及大众鼓励支持的，未来也势必会带动更多的食品饮料消费领域的品牌甚至其他行业领域的品牌加入无标签产品的行列。因此，无标签产品在未来也许真的会成为一种新的趋势。

看到这里，你认为品牌的无标签产品带来的好处多还是坏处多？