骗钱的春日营销，不止樱花一个！

春天了

大家的衣服颜色都变清新了

在吃这一方面

也更喜欢选择时令季节的口味

比如……樱花

大家应该能发现

各大品牌很喜欢出一些樱花新品

从吃的、喝的、用的再到玩的

简直就是360°全面开花

但精选君有一句话一定要说

樱花好看是好看

但做成吃的就不必了

因为它根本就不好吃！

别再糟践花了

听听网友说的

放过樱花行不行啊

纵然樱花口味不被大家待见

但品牌方却越出越起劲

可当樱花单品越来越多

赛道越挤越满

不少品牌也只能另寻出路

毕竟粉红色系的春天代表

可不只有樱花啊

 鼎泰丰：

那我出个草莓味的小笼包吧

蛤?

把草莓放进小笼包这事儿

草莓大福和肉包都同意吗

网友称

这是日本鼎泰丰推出的新菜单

同期也有樱花馅

但在我眼里

远没有草莓馅给我的冲击大

据了解

草莓馅的内里是草莓和红豆沙

虽然从本质来看

就是把草莓大福的皮改成小笼包

以及变成了热的。。。

但它的问题就在于

这根本不搭啊

算了算了

咱们还是看点阳间草莓单品吧

 茶百道：

草莓香甜又好看

不做奶茶可惜了

打开奶茶外卖的界面

上面几个流动席位

永远是留给这种应季单品的

 罗森便利店：

春天，怎么少得了草莓甜品

不知道大家发现没

便利店其实很会营销

就拿春季主题来说

便利店一般会专门留出货架位置

来放一些应季产品

以此唤醒大家的季节感官促进消费

 蜜雪冰城：

想给大家整点新花样

没想到竟然不被待见

雪王整新活了

搞了个原味和草莓味的双炫冰淇淋

看起来是挺不错的

但微博一搜实时

原味党都在暴走

@雪王

你上新归上新

能不能别把原味给撤走啊

 seesaw：

被玩烂的草莓元素

是时候加点新概念了

有了概念加持

一颗普通的草莓也有了别样的寓意

消费者付钱的速度也变得更快了

除了草莓

桃花也是春日营销里的香饽饽

依然是seesaw：

春日的粉嫩氛围

在用料、命名、造型设计上

体现得十分到位了

 稻香村：

谁说只有新消费品牌会玩

国货老字号也会赶潮流

 知味观：

这两款桃花酥

从造型上还原了花朵的样子

粉红+嫩黄的颜色也很有春日感

就是不知道吃了招不招桃花

在我看来

不论是樱花、草莓还是桃花

这些具有季节代表性的元素

自带一种春风拂面的感受

甚至能从心理层面带来情绪转变

不可否认

这些季节限定商品

是一类极具魅力的存在

但每年一轮回的季节概念

早已是各大品牌争抢的营销热点

对于各大品牌主来说

面对不同品类的季节限定产品

如何一眼抓住消费者的眼球

成了当下的首要问题

精选君认为

主要还是要摸透心理

上文提到的草莓小笼包就是个很好的例子

先不管它味道如何好不好吃

这种不风马牛不相及的品类结合

能够激发人类的基本驱力——好奇心

会让人刻意搜求尝试

而seesaw的特调酒产品

则将春日元素与爱情电影做了结合

抓住了大家在春日向往爱恋的心理

再举个例子

去年冬天大火的热红酒

小小一杯，价格不贵

极具冬日氛围的同时

还能成为朋友圈谈资

它带来的其实是仪式感上的满足

背后隐藏的是都市男女

对小资浪漫生活的一种渴望心理

可见

精准抓住受众的心理痛点

能够有效激发人们的购买兴趣

当然有时也不能太剑走偏锋啦

▼

草莓生蚝

爱吃草莓的和爱吃生蚝的都沉默了

。。。