膜法世家阴间广告，吓得我皮都展开了

天下苦电梯广告久矣。

尽管电梯广告常常以精炼、易上口的短句形式，在密闭的空间里用“重复”抢占大家的注意力。

成功是成功了，翻车也很多。

当今天早上女王上班的时候，一样是麻木的在挤电梯，一样是打工人没有元气的一天。

突然电梯里突然出现了一阵声音——

“姐姐，工作辛苦了，咱就是说，好好爱自己，老板算个P...PT”

“姐姐，贴贴，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，贴贴抗初老”

草，语气词，名词代表一种植物。

是的，我知道你们是想创新，电梯广告不好做。

尤其是面对考核压力，提升转化率很难。

但是你们知道吗？

女王我，在坐电梯上班的时候，因为你们这广告，成功得让在电梯里两位丧失掉对上班的激情，日常对话里语气没有任何波澜的两位社畜，同时惊呼：

“WOC！！这是什么声音！！！”

那句呐喊，仿佛隔着星辰，隔着宇宙，隔着山川湖海，跨越周一与周五，跨越一切有关快乐与不快乐的瞬间，在这时间的无涯，这无限的兵荒马乱里

即使枯萎了

皮皱了

眼睛里失去了光

也要在这日复一日的机械的腐朽里，发出一句振聋发聩地呐喊：“这是......什么玩意？”

一时间，大家狂笑。社畜的惊吓在这一刻得到了共鸣。

 

那一刻我想了很多很多。

是因为我把哥哥的《倩女幽魂》单曲循环了太多遍？以至于今天终于感动了某种奇妙物质，在今天还原当时的电影现场， 让我原形毕露 ，吓到惊慌失措，成为当代版的叶公好龙？

还是因为我日常把：“鱼眼里诡异的光，啊！这诡异的光~”常常挂在嘴边，以至于现在真的在电梯里闪出了 诡异的光 ？

我开始后悔，后悔当时为什么要在半夜看《歌剧魅影》看《夜半歌声》， 卡在睡与不睡的无限循环之间 ，以至于在今天上班的时候听到这一声犹如《歌剧2》那阵海豚音一般，啊不是， 用这真正的海豚音 ，唤我一声：“姐姐~”

我，展开了，由内而外地展开了。

但是我，女王。广告圈十级观察员，阿兹卡班在逃囚徒，隔壁广告圈头条哥的好朋友，瞬间回归本位，开始自问， 那么这支广告算是成功的电梯广告案例吗？

宣传的本质在于重复，而消费者在面对多类别广告的轰炸时，品牌在传播里唯一可做的就是重复，用重复脱颖而出，用重复对抗遗忘。

这一点在电梯广告里如数尽显：既可以让大家迅速记忆品牌，又可以在最短的时间里，记住该品牌的核心卖点和品牌人设，建立起人们的认知。

从这一点来说，膜法世家是成功的。

他们创新了 ，创新的点在于，跳出了电梯广告里的重复、重复再重复。用一个与产品诉求相契合的媒介，以一种物质替换的概念向大家传递一个友好信号：用了我的这款面膜，你可以拥有像海豚一样滑嫩的肌肤。

他们克服了遗忘 ，我相信，凡是一个人走进电梯，只要被这个电梯广告吓到的铁子们，一定是记住了这个广告，完完全全地记住了这个广告。

但，是创新也是翻车。

在网络里“海豚很可爱”的声音的另一面，更多的还有不想要膜法世家拿着动物做广告的声音。在现实里也充斥着：“这个声音好恐怖，整个一吓支棱了就”这个声音。

▼

这是我在写稿以来，第三次写电梯广告了，其实在这之前，我站在电梯里一直在思索一个问题： 什么样才算是真正成功的电梯广告？

是妙可蓝多？是小罐茶？还是黑白调？这种重复重复再重复，以增加大家记忆力进行心理说服的广告？

还是天天“Ulike高级！蓝宝石，高级！”“你单身吗？你怎么还单身？”这种触及用户敏感点，将焦点全都汇聚在大家的不爽上，才算是好的广告？

其实膜法世家最近有出过一个成功的电梯广告案例。

妇女节的时候在电梯间推出：

今天广告不上班

中国女生不容易

你也早点休息

▼

虽然俗气的我觉得他们这支妇女节广告应该把logo放大，放大再放大，让大家知道，我膜法世家，不只是专注于面膜，更加关注我的目标受众的心理健康

让女王直接一个大破防。

是啊，多久没有在白天太阳正好的时候，出去看过阳光了呢？

尽管能不能完成转化率是一个问题，但这在心智上就直接敲开了用户心门，让人对膜法世家的认知改观了。

 

于是电梯广告的问题，便迎刃而解：对于需求，分类别进行创作。

当品牌需要用户在短时间内记住他们时，于是开始了魔性洗脑的广告——

关键词重复、带着经典的歌曲改变、夸张的动作表情。

这些都可以，但是要有一种观念，一种作为我设计这个广告，能为我品牌自身带来什么？为消费带来什么？这样一种有底线的观念。

像这种

显然就没有底线

简直是在违法的边缘反复横跳

没事找骂

▼

截图来自新京报评论

这种底线的划分在于是否合法，是否符合公序良俗， 膜法世家虽然形式有点惊悚，但好在中规中距，不逾矩 。

不过还是希望这样的别再来了，再多来几次的话，女王真的会谢。