外国报纸广告，也太有创意了吧！

大家好啊

很不好意思 （完全没有不好意思） 地说

我真的很久没看过报纸了。。。

相信你们肯定也很久没看了

报纸，这个大众传播重要的载体

在网络时代逐渐被互联网消息所 替代了

甚至是报纸广告创收

也是连年降低

 

然而，最近圈主发现了一则报纸广告

还蛮有意思的—— 

这是亨氏最近在《卫报》上刊登的一则

向亨氏创始人——亨利道歉的报纸广告

 

标题是：This is Ridiculous（这太离谱了）

下面的内容则是以道歉的口吻表示

作为拥有最好番茄种植技术的食品企业

却迟迟没有制造出让英国人喜爱的意大利面酱

这令创始人感到失望了

 

这则报纸广告的亮点在于

惊叹的标题符合报纸的传播特性

吸引人去阅读到底发生了啥

再加上纸媒定位与道歉的文风形式

既趣味横生又不乏认真感

 

配合着这种幽默感

亨氏还做了一个户外投放

文案 ：“晚了150年，7种道歉方式” 

这一系列趣味的宣传广告

帮助亨氏能在复杂的意大利面酱市场

给人记忆点 脱颖而出

 

其实除了这次亨氏的报纸广告外

在互联网营销、社交营销盛行的现在

一些国家还是 保持着对报纸广告的关注

以此启发广告人多多尝试各种形式的广告创意

而国外的优秀报纸广告还有

☟ 

01 

朝日电视有限公司当时为

宣传新海诚的新电影《你的名字》

做的传统的报纸广告

广告利用了报纸的正反两个版面

重现了电影中的一个经典场景

身处两个时空中的男女主角

在同一个地方却无法见到对方

 

不过当你把报纸对折并举起后

在阳光的照射下就能看到两个主角的相遇

贴合剧情的创意

让粉丝和读者们大呼感动

同时也让报纸的销量大增

02 

文案翻译：

一切可能逆转！

我不相信这个句话。

根本没有奇迹发生。

虽然人们不负责任地说：

即使是小人物也可以抵抗大对手，

与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，

现在是时候坚持自己了。

但是，这样的想法很荒谬。

放弃无法获胜的游戏是明智的。

我毫无助力与准备就被推入这一切，

濒临绝望。

 

对于已经阅读了本文的读者。

从下到上逐行阅读文本。

逆转游戏开始。

让我们把它翻过来。

崇光·西武是日本的一个老牌百货品牌

在2020年初

它刊登了一则鼓励员工到百货公司工作

「请把它反转过来」的广告

广告的文案正着读

就是一个没有任何希望的悲观者形象

但当把它从下网上颠倒地读时

就展现了公司战胜逆境的决心

选择报纸作为传播媒介

实现了其他媒介没有的情感效果和互动感

03

在《权游》第二季播出前

为了加大宣传力度

HBO曾包下了《纽约时报》两个版面

将巨龙的影子放在了报纸上

打造沉浸式体验

 

想象一下

你站在街头低头看报

一只巨龙在天上飞过

它的影子投射在了报纸上

你心下一惊 忍不住抬头寻找

 

真没想到报纸也能玩沉浸式

这样的创意收获了无数好评和热议

04

与《你的名字》的类似

50周年纪念版电影《哆啦A梦：伴我同行2》

讲述了大雄和静香的结婚仪式当天发生的故事

在《读卖新闻》上刊登的一则广告

 

报纸将大雄与静香分别印在报纸的正反面

举起 在阳光的照射下

便会呈现他们婚礼的场景 

05

有趣的纸媒的排版

3D版整体厨房广告

▼

除草机广告

▼

鼓风机广告

▼

披萨

▼

广告圈 其实就是个圈

2020年的时候

B站玩了一组刷墙广告

在社交平台上被广泛传播 

 

或许我们缺的从来不是传播载体

只是好的创意而已

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