盒马能出圈，全靠运气差

大家好，这里是马可婷。

今天分享一个，在我印象中很跳脱的品牌—— 盒马 。

事情是这样的，盒马前几天在各地的门店搞了一些樱花树。

说要给大家送桃花运，打造网红打卡景点。

可实际上的效果，不能说跟桃花树没有关系，只能说毫不相干。

就我进店第一眼瞄到这玩意儿， 第一反应肯定不会把这看成是一棵桃花树，而是：

谁把扫把插这了？

不过这树终究还是完成了它的使命，成为了新晋网红打卡地点。

该送的桃花运也送出去了，只不过这桃花多少带点毒。

这一波本来算是翻车的买家秀卖家秀，又被盒马玩出了花样。

不仅没有引起消费者的不满，还成为了一个流传出去的段子。

在大家的欢声笑语中，盒马再一次赚足了话题度。

只能说，盒马真的很会玩一些事件营销。

或者说，盒马真的很会塑造一个经常 “出糗” 的形象 ，然后再通过一些有趣的反转，达到出圈的效果。

最近的例子，就是去年双十二的 “盒马改名事件” 。

具体经过大概就是：

盒马为了庆祝双十二，特地改了个叠字的昵称—— “盒盒马马” 。

当时就有人评论说：你不一定改得回来。

结果一语成谶，想找回自己名字的盒盒马马发现， 昵称真改不回来了 。

 

一时间，四面八方的人都来把快乐建立在盒马的痛苦上。

有嘲笑的，有出馊主意的，有怀疑他是高仿的，甚至是建议运营直接辞职。

各路品牌自然也不会放过这么一个落井下石的好机会，都在评论区发来慰问：

眼看着关注到这件事的人越来越多， #盒马昵称改不回来了# 这一话题也是直接飙到话题榜首。

至于那位抢注了“盒马”这一昵称的神人，丝毫没有陷入话题中心的自觉。

甚至还发了条微博，表示自己想去爬山。 

在他为数不多的评论区里，也全是劝他坐地起价的人。

“盒盒马马本尊”也是无比豪爽地让他开个价：

最终在一番操作之下，盒盒马马成功拿回了自己的名字。

但大家也终于从中嗅出来，这件事很大概率是 盒马一次谋划已久的事件营销 。

靠着这一波“卖惨”，盒马不仅成功地输出了 盒马双十二活动 这一信息。

而且几乎没花什么钱就撬 动了百万投入才能达到的 热度 ，让无数人主动参与到事件中来。

一句话： 盒马赢麻了。

这也不是盒马第一次把糗事变成好事， 去年5月份，盒马就上演了一部 大型搞笑连续剧《你🐎没了》。

在短短1小时内，盒马就经历了“你🐎没了”和“你装你🐎呢”的起伏。

这人生的大起大落，还真就应了 “塞翁失马焉知非福” 。

在事件营销这块，盒马值得很多品牌去学习。

首先是运营的敏感度。

盒马总是能第一时间发现，用户内容中可以被拿来借势的东西。（虽然咱也不确定，这些用户是不是员工号）

比如 “前任祝福树” 和 “你🐎没了” ，最开始的话题都来自用户。

其次就是对话题尺度的把握，敢于自黑。

说实话，一般品牌也真开不起“你🐎没了”这样的玩笑。

就这一点来看，盒马的格局很大。

一旦这种形象树立起来了，消费者也会更乐意去跟品牌做一些互动。

最后也是最关键的一点，但很可惜一般品牌根本学不来。

那就是盒马背靠阿里系，天生自带的媒介资源和品牌知名度。

君不见盒马一出事，评论区第一时间出现的都是阿里动物园的成员。

就这热度发酵的速度，无名无势的品牌砸钱都不一定做得出来。

总而言之，盒马这种靠搞笑事件频繁出圈的营销手段， 挺讨巧的，也挺讨喜的。

毕竟谁都不乐意关注品牌又拍了哪些广告， 但又有谁会拒绝，在枯燥无聊的一天里，看到一些品牌的出糗日常呢？