为什么你的IP不形象

大家都知道IP的重要性，但是似乎都进入了一个误区。以为做IP就是设计一个好看的卡通形象。

卡通是做好了，既不IP，也不形象，如果非要用个词来表达，充其量能算个吉祥物。

为什么会是这样的，其实就是把因果关系弄反了。

每一个IP，之所以成为IP，首先绝对不是为了制作一个IP而做，而是真真正正在创作一个故事。

同样，我们都知道要做品牌，但是在每一个品牌成长为品牌之前，它只能被叫做商标而已。

以超能陆战队里的大白为例，他之所以能被叫做IP，那是因为他有独立的特色风格，外表呆萌，内心闪亮，被观众称之为萌神，守护性暖男。正是因为这些特性的赋予，才让大白成为IP，而不仅仅是一个简单的充气机器人。

而个性的赋予，则通过视频（电影）、漫画等多种形式，不断的灌输。这样才让这个普通的大白，变成了一个IP。

反过来，企业设计的IP形象，尽管可能很好看，也很呆萌，但是缺乏人格特性，缺乏故事灌输。也就是人们看到这个卡通，和千千万万个卡通没有太大的区别，无法关联起有效的故事和性格。

就像网上随便给你找一张美女图片，但是没有名字，没有信息。美女确实很好看，但是你很快就会忘记，因为她和千千万万个美女都差不多。缺乏属于自己独特的个性和故事。

相反，给你一个不是特别出众的甚至有点平凡的女孩照片，但是背后有一个感动人心的故事，那么这个人你就会有印象，甚至可能一下子记住。

大家明白这个道理了吧。

也就是，企业做IP，绝对不是做个卡通就完事了，更重要的是，赋予这个卡通灵魂与个性。

1995年开始，海尔兄弟动画片开始播放，一对机智聪明的兄弟开始冒险之旅，这应该算是比较早的品牌IP了，当年也是家喻户晓，人尽皆知。有了这个动画片做背景，那么冰箱上贴的海尔logo就有了意义。如果没有这个动画片做背景，那么这两个兄弟，也就是普通的小卡通人物，并没有什么特别。

企业IP形象，仅仅是个符号而已，如果没有特殊的故事和意义，那么和千千万万个符号没有什么区别。

大家可以看看，每年整个世界产生多少电影、动画以及各种卡通和符号形象，但是真正火的，大家耳熟能详的，少之又少。所以，企业IP，并不是一件容易的事，大部分都在自嗨，并且是没有方法的嗨。

我看过很多企业IP形象设计方案，赋予了无数的意义和理念，有一些比较直观，有一些极为抽象，如果不是作者表达寓意，我相信99%的顾客都猜不到。

即便是家喻户晓旺旺，他这个设计寓意，我相信99%的人都不知道，更何况一些小品牌了。

这也说明，绝大多数所谓企业的IP，只是自嗨的卡通或吉祥物而已。企业IP形象，不在于设计的多么好看可爱，而在于这个IP形象背后的故事。

没有故事的IP，就像没有好剧本的大片，即便是众星云集，也只能是尬死观众。

只有IP（卡通），没有形象，不做也罢。