该如何能够跟资深公关狗谈笑风生？

首先，当然是要夸。

对方要是做广告的，你可以说什么二里沟村口电线杆上的广告我都看过，辞藻很华丽之类的，为了说得跟真的似的，一定记得补充一句“看得我忍不住也去了，疗效真是奇好啊”。

对方要是做媒介的，那就夸投放很精准，哪儿哪儿都能看到，从国贸的高档写字楼到酒仙桥的废墟茅厕，你们的广告牌我都瞻仰过。

但，如果对方是一名资深的GGG（公关狗），夸起来就更有学问了，正所谓“上夸夸策略，中夸夸统筹，下夸夸文采”，因为即便每天码字写稿不干别的，都不妨碍GGG们觉得他们卖给客户的是大策略。

除此之外，如果了解以下一些tips，将更有助于你在跟资深GGG的对话中脱颖而出：

公司篇

说到公关公司，世界上最大的传播集团、最大的独立公关公司、亚洲最大的公关公司，有集团背书的都分别属于哪个集团，以及WPP、宏盟、阳狮、IPG这些，都要像九九乘法表一样熟记于心。

比如别人说伟达，你就说“哦是WPP的啊，也算奥美的兄弟公司了吧，公司位置好啊，出门就是世贸天阶”，最好再补充一句“那年他们那个HR非要挖我去面试，但我的别墅在顺义真的不想去啊你说烦不烦”。

说到奥美，就说奥格威，慈祥睿智得像你的美国姥爷；说到罗德，就夸豪车客户多，多得跟地铁口的共享单车一样；说到际恒就吹人多业务忙，撑起了阳狮集团公关业务的半边天；说到迪思就说借壳上市，言语之中最好再流露出一丝对没能坚守的惋惜。

说到蓝标，不用说别的，只要说我也在蓝标待过就行，不出意外，这时对方就会惊讶地说“呀，我以前也在蓝标待过哎”（就跟谁没在蓝标待过一样），然后你们再一起吐槽下傍晚6点的大山子路口和难产的14号线高家园站。

对于公司的称呼也是很有讲究的，非常考验经验。

蓝标出来的必称大颜色；万博宣伟要叫宣伟，喊万博你就low半截了，但如果你叫Weber反而又会高出一档；还有简称，FH一般指福来，HK不是香港是伟达，BM一般指博雅，BF不是大脸是蓝标；另外，奥美的现在都得说Ogilvy了，对啊，Be One了不是么！还有各种灵思、迪思、达睿思，分分钟就能让你傻傻地陷入沉思，一定要提前背熟了。

再有一些名称误区也要坚决避免，比如海天网联不是打酱油的，也不是办宽带的；中青旅联科不是旅行社，更不卖八达岭一日游的黄牛票；注意力公关不卖提神醒脑的保健品，嘉利公关没有那么多佳丽，海唐公关也没有海棠，阳狮入主前的易为公关显然也没有名字那么易为，以及Social系的各种Social Touch、Social Lab、Social Beta一定要搞清楚，前两个是公司，后一个是网站。

谈到想去的公关公司，最好不要是大热的那种，像奥美啦蓝标啦，这种大家都知道的显得没什么水平，认知很肤浅。尽量找那种规模不大、口碑不错而且最好略微有点神秘感的，比如罗德啊、博雅啊之类的，动不动就我们是做阿马的呀，高端大气上档次。

客户篇

月薪1000负责写护舒宝微博的intern，月薪1万负责碧浪品牌月费的SAE，以及年薪60万掌管SKII业务的AD，他们的履历簿上有一条相同的信息：服务过宝洁。

大概天塌下来砸死十个公关，有九个半都说曾经服务过宝洁吧。

跟资深GGG谈宝洁，必须拿出一副说来话长又不知从何说起的样子，就好像你爷爷的爷爷实习的时候就已经在给宝洁写新闻稿了似的，最后再来一个反转“宝洁这种客户我们现在都不接了，相比之下钱少事儿多，不稀得伺候”，逼格立马就提升了有没有。

逢人就说“优质客户”，一言不合就谈“合作伙伴”，什么上周一个大策略甩过去客户一个个直接懵逼了啊，当场就说有这样的Agency仿佛又让他找到了公关的意义之类的，显得Consultant的成色十足。

说到BAT，就说腾讯的H5最牛逼，百度的微信公众号自嘲得有魄力，阿里的公关么…呵呵，虽然很没底限，但是真的很给力啊！人狠话不多，就这样短短两句，腾讯的社交刷屏、百度的莆田系惨案、阿里的公关江湖就已经跃然于纸，显得你不但关注一财、虎嗅，而且熟读数英、广告门。顺便再提一下那会儿BAT的客户让我过去我愣是没答应，因为我有公关理想之类的，就更加叼了。

听到杜蕾斯，一定要两眼冒光，最好表现出公关传播带来的深远影响，就像你对着他们每一张海报都肆意畅想过一样，最好再拿自己举个例子，这样更有说服力，比如“我原来是不用套套的，自从粉了杜蕾斯的微博就停不下来了，没想到用了之后比以前更持久了，经常一不小心就干到天亮了呢”。

出去喝饮料，必须是可口可乐，提到百事可乐就皱眉头，感觉出门水逆了一样，一定要斩钉截铁地表示百事可乐这种东西自己是从来都不会喝的，实在不行弄二两茅台解解渴也行，顺带再提一下之前跟朋友去Vegas的经历，老美的可乐巴拉巴拉。

名人篇

说到公关领域最佩服的人，必须得说是阿尔·里斯和劳拉·里斯，这里斯哥俩写了一本公关界的《圣经》叫作《公关第一广告第二》，就说这本书从来没有离开过我的床头，夜深失眠的时候随时拿出来读，不论页数，随手翻开一页都能欣然往下读，字字珠玑，发人深省。无数个彷徨的十字路口，这本书帮我找到了人生的方向，说得越走心越好。

对于公关界的名人轶事要如数家珍，什么蓝标的赵文全早年是在王府井百货卖布鞋的，迪思的黄小川下海后干的第一件事是卖隐形眼镜，灵思的老板谭明以前好像还是际恒的你说巧不巧？

谈到这些前辈们，就要感慨地说“俱往矣，数风流人物，还看今朝！”。如果对方忍不住笑了，你就可以装逼地说“未来不是公关的天下，更不是广告的天下，而是创意的天下”，显得你自己卓尔不群，很有远见。

说公关就不能不知道刘希平，然后开始吹，我是多么欣赏David啊，老当益壮啊，公关界钢管舞第一人啊，曾经一集不落地看完了《职来职往》巴拉巴拉。

提到Social就要条件反射一样想到老金，什么中国社会化媒体传播教父、一个把杜蕾斯带入寻常百姓家的男人之类的，还有老金给年轻人的十个建议等等，说得越悬乎显得你越博大精深，要是再能叫上来老金的“痛楚”这种名号，那证明你不但懂行，而且“阅”历丰富。

除此之外，对于公关界的一众奖项也要了然于心，从PRWeek Awards到SABRE Awards，从艾菲奖到金投赏。没拿过也没关系，这时候态度立场很重要：我们不是拿不到，而是不愿意浪费那些财力物力去参评这种虚无的东西，你能告诉我这对品牌销售提升有什么利益么？拜托没有ROI，ok？

对于当期的热点案例也要熟练掌握，因为忙着打王者荣耀实在没有时间看也没有关系，随便说一个就行。如果别人问那是什么，你就说是一个很小的案例啦，但是真的touch到我了。接下来就可以以小见大，说到耐克的“活出你的伟大”，说到吴亦凡从军和薛之谦抽风的H5，说到Papi酱和迷蒙。

当然，如果你跟资深GGG实在没什么好聊了，那就聊聊加班吧，然后你就会明白什么叫“同一个世界，同一个梦想”。

—就这样—