品牌代言收割机：谷爱凌

昨天，冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中，天才少女谷爱凌以超高难度的第三跳获得全场最高分，一举斩获冠军，这是北京冬奥会雪上项目中国队夺得的第三金，十个热搜九个谷爱凌，全网都是谷爱凌。

自去年明星人设频频翻车后，越来越多品牌瞄准了运动员， 在奥运热潮的助推下，运动员们的商业价值几乎呈90度直线增长。

“冬奥顶流”谷爱凌就是其中之一，或者可以说是代言收割机。据悉，个人品牌代言已超25家，在体育、汽车、饮料、时尚、潮牌、金融、互联网等各个领域几乎遍地开花，商业价值过亿。 一昧盯着“流量标签”看的品牌商们，应该考虑新的营销思路了。

01/ 体育领域

体育明星运动员代言体育品牌，向来是水到渠成的事。运动员出色的竞技体育精神，可以突出体育品牌特质，形成巨大的影响力和感召力。为国出征的正面形象、赛场上的优异成绩，更能让用户对品牌产生积极联想。

3岁学滑雪、9岁拿下全美少年组滑雪冠军、14岁收获9个全美冠军，彼时“天才滑雪少女”谷爱凌已小有名气，早期代言以国外体育品牌居多，聚焦滑雪运动等领域。

一站式滑雪服务品牌：GOSKI

瑞士双板滑雪品牌：Faction Skis

美国运动品牌：Oakley

继洛桑青年冬奥会2枚金牌、冬季极限运动会2枚金牌、自由式滑雪世锦赛2枚金牌后，谷爱凌的“商业版图”随着身价开始一步步拓展，延伸至运动饮料、运动营养品、运动服装、运动器械等等。

运动饮料品牌：奥地利红牛

通过运动员赛场上能量十足的表现，可以加强“补充能量”的产品标签，这也是红牛几乎只找运动员代言广告的原因。比如此次冬奥，谷爱凌在第三跳中选择危险系数、难度极高的1620度动作，拿下金牌，更是不断突破自我边界、实现超越自我的运动精神。

运动营养品牌：汤臣倍健

雪场之外的谷爱凌，还是即将入读斯坦福的美女学霸(差20分满分考入，妥妥学霸)，常驻各大时尚杂志的新生模特，紧张训练之余，还顺带学了篮球、骑马、越野、钢琴等等并拿了奖牌。这已经不是别人家的孩子，而是老天爷的孩子，与她从小注重时间管理、科学规划的良好习惯有关系，这也是汤臣倍健深挖亮眼成绩之下，发现谷爱凌身上的闪光点。

运动服装品牌：安踏体育

随着女性健身热潮来临，近年来安踏也在积极布局女性市场，并于2020年官宣签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌。选择谷爱凌为代言人，不只是靓丽的外形，更多是她在赛场上勇于挑战心里恐惧的精神，不仅为当代独立女性做出榜样，也能将这种精神内化为自身品牌力量。

美国筋膜枪品牌：Theragun

02/ 饮料领域

在产品同质化严重的饮料领域，运动员同样深受品牌商青睐。除了运动员严苛的饮食标准，可以为产品特质带来积极联想，赛场上充满活力的形象，也可以为品牌打造更青春、时尚、年轻化的形象。

饮料品牌：元气森林

新年伊始，元气森林相继签约谷爱凌、易烊千玺这两位年轻一代的优质偶像，意味着元气森林年轻化战略启动。在产品层也与谷爱凌元气少女形象高度契合，元气森林在官微写下：“雪场、舞台、聚光灯，她的每一面，都天生元气。”

咖啡品牌：瑞幸

另一个是同样深受年轻人喜欢的咖啡品牌，签约谷爱凌之后，瑞幸上线谷爱凌定制款冰雪季特饮：蓝丝绒飒雪拿铁+瓦尔登滑雪拿铁，于夺冠当天售罄，喜提免费热搜。

乳业品牌：蒙牛

在2019年蒙牛便已正式签约谷爱凌，可以说蒙牛这个宝是压得真对。盘点近两年蒙牛的campaign，很多都可以看到谷爱凌的身影。

谷爱凌开挂人生的背后，也是一部诠释“天生要强”精神的个人奋斗史，在大赛之前，谷爱凌曾发出一封名为《害怕，让我一直前进》的信，写下颇有哲学思想的一段话 “…我们并非无视恐惧，而是要培养深刻的自我意识，并进行深思熟虑的风险评估，从而与恐惧建立起独特的关系…”。 从这个角度，或许也可以为“天生要强”蒙牛精神新增内涵。

03/ 时尚领域

拥有超强“滑雪”业务能力的同时，这位高颜值的中美混血儿在时尚圈更是炙手可热，曾登上《InStyle优家画报》、《时尚芭莎》、《时尚Cosmopolitian》、《红秀Grazia》各大杂志封面，深受LV、 蒂芙尼等时尚 大牌青睐。

奢侈品牌：路易威登

奢侈品牌：蒂芙尼

谷爱凌的时尚品牌代言，其实也在表达另一层含义：运动员除了运动之美、健康之美，还有更多活力、时尚之美，这是新一代年轻运动员解放天性、追求自我实现的体现。

时尚内衣品牌：维多利亚的秘密

撕掉“性感”标签的维多利亚的秘密，让新时代女性的美越来越千姿百态。运动员出身的谷爱凌，身着舒适轻运动内衣，大方表露自我，这种无所畏惧、用于探索的精神，更容易引发新生代女性共鸣。

雅诗兰黛

谷爱凌在2021年成为雅诗兰黛品牌挚友。

04/ 家居领域

数字化时代下，不少厨电家居品牌也在积极布局“智能家居生态链”，塑造健康、阳光的品牌个性，那么，新生运动员的加入是个不错的选择。

美国厨电品牌：科勒

2021年科勒正式签约刚满18岁的谷爱凌为全球品牌代言人，18岁的天才少女，对未来有无限的好奇心、探索欲，未来可期，为百年品牌注入新生活力。

电器品牌：美的

05/ 传统领域

传统品牌如何年轻化发展，关键是紧跟时代潮流，由内至外注入新生力量，才能与年轻人对话。世界冠军、滑雪天才、学霸家族、时尚模特、北京女孩 …面对这样一个又飒又美又自信的优质青年偶像 ，中国移动、中国银行、中国人民保险等等陆续抛出代言橄榄枝。

中国移动

中国银行

中国人民保险

信用卡：VISA

涂料：三棵树

06/ 互联网领域

作为5G在线冲浪的互联网品牌，追热点向来是先人一步，各大互联网巨头早有所准备。比如阿里巴巴携手冰雪公主谷爱凌、青年演员易烊千玺献上《冰雪之约》短片，点燃人们对冰雪的向往；夺冠前夕，京东零售签约谷爱凌作为品牌代言人，在体育领域持续发力……

而最值得引起关注的，是昨天刷屏的小红书平台，比如：谷爱凌奥运时尚、谷爱凌妆容教程、谷爱凌妈妈的教育观……此前，还联合新华社释出了一支纪录片《来自谷爱凌的一封信》。

小红书

从用户层看，爱美、技能满分的谷爱凌是妥妥的时尚ICON，可以为用户输出各个方面的生活经验；从品牌曾看，谷爱凌以自己的经历精神鼓舞着新生代年轻人。

京东

夸克APP

凯迪拉克

……

这么多品牌都找谷爱凌代言，真的好吗？

依照国内综艺节目谁火就请谁的惯性思维，答案是肯定的。试想一下在一个普通消费者眼中，看到哪哪都是谷爱凌代言的广告，必定会形成这个人很厉害的印象，品牌找她代言，也应该值得信任。广告代言是营销，消费者乐于见到有公信力、有实力的人代言自己想要购买的产品，这也会更容易促成作出购买决定。当然，如果说副作用，可能会混淆、甚至减弱的识别度。那就看谁能一直砸钱绑定谷爱凌，绑定与品牌的关联度。又或者，能够有惊天创意，在她众多的代言中鹤立鸡群。

刚刚19岁的谷爱凌可以说是出道即巅峰，在亮眼成绩的背后， 更不可忽视的是她背后有家庭教育。相信不少朋友已经看过她和她妈妈谷燕的教育专题文章了 。

我印象最深的是谷燕提到的一点：自己从小接受的中国教育是「完人」，但这是错误的，她对谷爱凌 的教育就是：“要让别人尊敬你，就不能做一个只会滑雪，没有独立思考能力，没有学识的运动员。”有网友评论说，在谷爱凌身上看到中西教育结合的最佳范本。

对于今年只有19岁的谷爱凌来说，人生刚刚开始，却已经有了传奇的味道。希望未来她能沉淀更多，拥有更加传奇的人生。