百年车企的虎标该如何设计？背后的思路很绝！

春节马上就到了，各大品牌们都纷纷开始推出关于虎年的限定设计，迎合喜庆的新年氛围。比如Burberry把品牌LOGO与橙色的虎纹相结合推出相应的新年限定系列。

LV结合行李箱，设计了一个呆萌又不失丛林之王气势的老虎形象。

还有苹果在原本LOGO的基础上，加入了老虎元素。保持品牌标志性特征的同时，又迎合了新年氛围。

这些品牌都是意在通过借势新年来作宣传，不过最终大众是否接受，只能见仁见智了。

而近日，又一外国企业推出了虎年设计，背后的思路值得参考！

01  福特虎头icon设计

说到福特汽车，相信大家对它经典的LOGO很熟悉了。由品牌创始人亲手绘制的花体字形和椭圆外框组成，让人印象深刻。

而这个拥有百年历史的车企，在设计上非常地“大胆”。之前将LOGO去掉立体椭圆的限制，融入扁平化浪潮，独特的字体LOGO依旧非常具品牌辨识度。

如今为了迎接新春，福特更是特别推出虎头限定设计，思路也是非常地大胆讲究！

首先，基于福特本身的品牌名就带有“福”字，和中国新年求福气的含义相互契合。所以将品牌名“福特”拆开，延伸出了“这福 • 特中国”作为传播主题。

文字采用了尖角的设计，呈现出独特的视觉。有意思的是，文字间进行了线条和填充色的处理，主次分明。

为了更加强化中国新春氛围，福特由此主题延展出了虎头icon设计。不同于满大街的虎头虎脑，福特从品牌本身的设计出发。可以看到虎头icon整体的设计，呈现了对称美感。

其中，提取了LOGO经典的花体字形绘制出虎头形象。比如像虎头上的“王”，就是将LOGO字体中的部分笔画，进行重组演变出来的。

其实对于福特这样的百年车企，手写LOGO本身就具有一定的品牌历史。而这次将LOGO字体进行重组设计，碰撞出了一款时尚潮流的虎头icon。

总的来说，福特的虎年icon以品牌经典的LOGO字体为主，通过重复元素的叠加以及重新组合，呈现出了一个潮感十足的图案。在保留品牌标志性特征的同时，也顺应了虎年氛围。

02  潮感十足的延展设计

由虎头icon为主要图案，延伸出了一套的新年礼盒。整体采用了极具春节氛围的“中国红+金”配色，非常应景。

而礼盒中包含红包，袋子等系列周边，打开礼盒可以看到趣味的文案“这福 • 特哇塞”。

可以看到，虎头icon在运用上非常地灵活，以一种图案元素作为延展设计，极具品牌特色。

还有采用品牌蓝为主色调的棒球服设计，大大的虎头icon图案，潮感十足，非常符合当代年轻人的审美。

作为小型包包的图案设计，也是时尚感满满。

所以，福特这是要进军时尚圈的节奏吗？

不过，无论是从礼盒还是服装设计等延展物料来看，福特的虎头icon带着强有力的品牌标志印象，以亲切友好的形式打入了中国市场。

结语

作为中国重要的传统节日之一，国民对习俗文化以及节日氛围都是非常看重的。而国外品牌推出新春限定时，无论是周边产品、广告片还是icon设计，都要基于了解文化本身，再去做创意设计。

像福特汽车作为知名的外国车企，这次推出的虎头icon设计，在保留百年经营下来的品牌标志上，融合了中国文化，设计一个潮流感满满的图案。一方面在尊重文化的前提下，打造了具品牌记忆点的设计，达到有效的宣传效果。另一方面，福特突破传统的潮感设计，也让我们看到了百年企业不受约束，大胆创新的勇气。期待福特以及这些百年品牌，都能勇敢拥抱变化，呈现更多新的、时尚的传播。