10句「高情商」汽车文案
2年前
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【摘要】:不极致,则平庸。
高情商的文案总是相似的,它能体察需求,制造向往,也知道如何施加压力,催人行动。
今天分享10句高情商的英文汽车文案:
一、渴望最好:
有的人买车是买工具,有的人买车是买一个身份的象征,因此对于豪车而言,品味和地位的象征至关重要,因为人人都渴望最好。
01
BMW
宝马
The Ultimate Driving Machine.
终极座驾
1971年,灵狮广告为宝马打造了这句广告语,体现宝马追求完美的造车理念,时至今日依然是宝马辨识度最高的广告语。
Ultimate这个单词意为终极的/最好的,不得不说是个在《广告法》边缘疯狂蹦迪的极限词汇。
02
Mercedes-Benz
奔驰
The best or nothing.
不极致,则平庸(非官方翻译)
2010年,奔驰在品牌125周年之际推出了这句广告语文案:The best or nothing——言简意赅的二选一,传递出奔驰“惟有最好”的品牌理念,这是一种独属于汽车发明者的自信。
03
Porsche
保时捷
There is no substitute.
没有替代品
德国的斯图加特有两家著名的汽车厂:一个是上文的奔驰,另一个就是保时捷。
与奔驰想比,保时捷的车型简直少的可怜,造型也是多年不变就那么几款,但这不影响保时捷成为无数爱车人的梦中座驾,跑在路上也永远是众人焦点,为什么?答案可能就是这一句文案吧:There is no substitute(没有替代品)。
二、害怕受伤害:
有什么比彰显身份更重要?答案可能就是保重身体吧。在感情里受伤可以听梁静茹,但在交通事故里受伤,就只能听大夫的了。所以你可以考虑沃尔沃。
04
Volvo
沃尔沃
For life.
以人为尊
沃尔沃诞生于全球犯罪率最低的北欧,是世界上最安全的地方,而沃尔沃也一直被称为最安全的汽车,不仅拥有超强悍的安全配置,也有各类服务于安全与健康的售后保障。所以就有了这句广告语文案——For life,一切为了生命健康。
三、制造向往:
每个人都是有梦想的,而高情商的汽车文案则会投其所好,助力每一个梦想。
05
Jaguar
捷豹
Don’t dream it. Drive it!
不要去梦,去驰骋
这句话太带感了——别光向往它,上去开它!召唤人们对自己梦想的捷豹汽车发起冲击,告诉你梦想不光是用来梦的,而是用来实现的,而且不仅是汽车,一切都是如此。
文案句式也是非常讲究,头韵+尾韵,节奏满满,听起来非常具有鼓动性。
06
Cadillac
凯迪拉克
The Penalty of Leadership.
出人头地的代价(做领袖的惩罚)
1915年1月2日,美国报纸《Saturday Evening Post》(周六晚报)刊登了这则凯迪拉克汽车广告“The Penalty of Leadership” 。
文案由西奥多·麦克马纳斯撰写,有些人认为这是有史以来最具影响力的广告,至今已被传颂了100多年。
长文案的标题“The Penalty of Leadership” ,文案正话反说,将凯迪拉克形容为“惩罚”和“代价”,背后传达了两重涵义:一是如果你出人头地,那么花费不菲买一辆“成功者标配”的凯迪拉克是你理应付出的代价;二是在各个领域爬到高位的人,总是会受到一些非议,就和当下“无缘无故被骂”已成为出圈的一大标志一个道理。
而这背后传递出来的,则是凯迪拉克品牌始终在诉求的“权力意志”,毕竟是美国总统的座驾。我也突然想明白了为啥洗浴中心一般都是叫“XX温泉王朝”之类。
四、理性与感性:
07
Volkswagen
大众
Das Auto
一辆汽车
德国大众汽车的广告语文案Das Auto,听起来很像“打死奥拓”,Das是德语的定冠词,相当于英文“a”,Auto是汽车,翻译过来就是“一辆车”。
感觉好像很低调,但其实是最牛逼的炫耀,等于说我——大众,就是汽车代名词,因为太装逼所以被民众批评,后来改为了“Volkswagen”,好家活,广告语干脆就是自己的名字,怎么感觉更自负了呢?
08
PEUGEOT
标志
Motion & Emotion
运动和情感
文案的亮点在于这句英文太悦耳动听了,涵义是运动和情感,理性与感性完美的结合。
另外标志PEUGEOT在台湾的翻译是“宝狮”,正好它的logo一只狮子对应起来,和“宝马”的翻译有异曲同工之妙。
09
NIO
蔚来汽车
Blue Sky Coming
蔚来已来(蔚蓝的天空到来了)
作为国产新能源汽车的代表,蔚来汽车的英文广告语文案(蔚蓝的天空到来了)体现出体现出对环保的坚持和美好未来的畅想,而且这句广告语也将品牌名称融入了进去,可以看出文案创意从品牌的孕育阶段就已经切入了。
10
TOYOTA
丰田
Today Tomorrow Toyota
今天,明天,丰田
这是丰田在国外的广告语,三个英文单词非常巧妙地押了头韵,是经典的“三列法”文案,类似的还有凯撒大帝的“我来了我看见我征服”还有李佳琪的“买它买它买它”,读来非常有气势,而且会过目不忘。
同时,这句文案也吻合了丰田“Today for Tomorrow”(今天为了明天)的品牌理念,如同车轮滚滚向前一般,进步不息。
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