一周广告资讯|中消协评肯德基盲盒；百比赫任命新的全球CCO

一、中消协评肯德基盲盒：有悖公序良俗和法律精神

1月12日，中国消费者协会发文称，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。中消协表示，肯德基此举是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。对此，肯德基客服回复消费者称，盲盒将继续销售，具体情况可咨询当地餐厅。

狂人点评：“盲盒”是近年流行的饥饿营销手段。肯德基联合泡泡玛特，跨界开发盲盒产品，并以其可爱的形象和数量的稀少等特点刺激消费。此举作为品牌的一种营销手段，本质上无可厚非，但造成的盲目消费、食品浪费等不良影响却不能忽视。此次肯德基盲盒被点名实质上是品牌与消费者共同作用的结果，任何社会行为都应该尊重社会规律。品牌营销要考虑社会影响，消费者也应树立正确的消费观。

二、《2022抖音电商新品牌成长报告》：新品牌交易规模月均环比增速超24%

近日，《2022抖音电商新品牌成长报告》正式发布，该报告由抖音电商联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布。报告针对抖音电商的新品牌发展情况、抖音电商抖品牌扶持计划、新品牌能力模型及典型案例等进行全面系统性总结与分析，为新品牌在抖音电商的快速成长提供了方法论支持。据报告数据显示，2021年1月-11月，抖音电商新品牌月度交易规模环比增速超24%。抖音电商已成为爆款打造的重要阵地。抖音电商发布此次报告，通过解析新品牌在抖音电商的发展情况和抖音电商对新品牌的扶持，为新品牌2022年的规划制定提供了策略方向支持和可落地、可借鉴的方法论指引；这也将进一步推动新品牌在抖音电商的快速发展和成长。

狂人点评：近年来，电商市场不断扩大。在疫情影响下，电商行业更是实现了井喷式发展，许多企业和个人纷纷转战电商市场，寻找新的机遇。抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台，为用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验。同时，抖音电商积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元选择。报告用事实说话，一方面为抖音电商制定接下来的发展规划指引方向，另一方面增强说服力，树立可信赖的形象，吸引更多新品牌。目前电商产业日趋成熟，相关法律制度和监管措施不断完善，未来电商行业也将继续发展，市场前景广阔。

三、江南布衣旗下品牌LESS推出全新视觉形象

近日，江南布衣旗下品牌LESS推出全新视觉形象，由色部义昭创立的Irobe Design Institute（色部设计研究室）设计。此次视觉更新包括字体设计、动态设计等。品牌LESS是江南布衣集团于2003年推出的女装支线品牌，其核心理念为“less is more”，面向30-45岁独立、理性、热衷于简约生活的新一代职场女性。根据品牌调性，品牌视觉设计也极其简约，以黑白为主色调。

狂人点评：LESS的全新视觉形象以简约的黑白色为主色调，符合其“less is more”的核心理念，符合目标消费群体的市场定位，动态设计和字体设计简约却不简单，是一次符合品牌调性的改变。全新视觉形象在符合品牌定位的基础上，是品牌形象更加鲜明，“简约、独立”的形象更加突出。

四、百比赫任命新的全球CCO

阳狮集团旗下创意代理商百比赫（BBH）宣布任命Alex Grieve为全球首席创意官（包括伦敦办公室及worldwide），他将从AMV BBDO离任，回归百比赫并于4月1日正式出任这一职位，接替即将卸任的Joakim Borgström。

狂人点评：Alex Grieve是一位非常优秀的创意人。1996年，Alex加入百比赫，并担任伦敦办公室创意总监长达14年。他总是充满激情，喜欢与有才能的善良的人合作交流。作为前辈，他乐于交流传授经验；作为领导，他充满人性且性格温暖。相信他的回归将会为百比赫的发展提供强大助力。

五、为重振中国市场 三星特设中国区营销部门

近日，为了挽回中国市场，三星电子专门设置了一个营销部门，该组织由统管智能手机和家电的部门一把手直接管辖，主要负责营销战略；分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好，为在智能手机、电视、家电等各个领域与本土品牌展开竞争做准备。

狂人点评：随着中国市场经济的快速发展，越来越多的海外品牌更加重视中国市场的占比和销售情况。三星特设中国区营销部门，专攻中国市场的营销战略，对中国消费者喜好和商业习惯进行更加精准的深入分析，更有利于三星对中国市场定位的把握。挽回中国市场，是三星在不同产品领域应对其本土品牌竞争的重要战略举措，侧面印证了中国消费水平和经济水平快速发展的事实。