案例一周 | 宜家6元出租、999官博卖色…

NO.1 宜家：6元廉租房？

品牌主：宜家（日本）

最近，宜家开始出租单身公寓，月租折合人民币只要5块6，看图居然还不错？

点评：可以看到，10平米的房子经过改造后从简约商务风变成了温馨调，而在宜家官网招募租客的条件中还有这样一条：租期内，住户要随时配合宜家的宣传企划需求。

显然，这6元公寓是宜家推出的营销活动，其抓住的正是年轻人既想舒适又想便宜的住宅需求。这波社畜心理，宜家拿捏得死死的~

NO.2 999感冒灵：官博卖色？

品牌主：999感冒灵

999感冒灵竟然开始玩火了？真是不怕小编玩不起，就怕小编玩太大。

点评：最近，999感冒灵与画手、配音演员合作，出街了插画、配音等作品，让无数粉丝代入霸道总裁文，甚至直呼“多来点”。

近年来，不少品牌在官博的内容运营上，都开始围绕用户感兴趣的话题进行规律化更新。值得一提的是，999并没有把重点聚焦在产品具体功效上，而是将内容情感化，从而让品牌的暖男人设变得更为生动。

NO.3 台湾全联：文案太苦！

品牌主：台湾全联

人生的苦味，都写在全联的巧克力广告里了：

点评：从这 4 张情景海报中不难看出，全联此次的宣传点是高纯度巧克力的苦味特点，为了让不同的“苦”度能够直观对比，其利用各种狗血、夸张的场景来体现不同的纯度巧克力的甜度。一方面，消除了广告的生硬感，另一方面也能更好地引起观者共鸣，从而助力产品的传播。

NO.4 网易云音乐：年度报告

品牌主：网易云音乐

是谁还没晒自己的网易云音乐报告？哦，是我~

点评：年末之际，网易云音乐为每位用户定制了个人年度报告。虽然总结报告并不是什么新鲜的创意，但网易云音乐在报告中用到的“音乐年龄”这一概念，却强烈引发了用户与其真实年龄的对比和调侃，从而丰富用户的社交货币，形成了自主传播的刷屏风潮。

NO.5 珀莱雅：新年诗歌展

品牌主：珀莱雅

跨年期间，珀莱雅在深圳地铁翻身站举办了一场新年诗歌展（以下为部分节选）：

点评：在跨年这个新旧交替的日子里，珀莱雅共邀请27位诗人以“希望”为主题作诗，给予了新年无限希望。值得一提的是，诗歌展览的地点选择了深圳地铁的“翻身”站，这个选址很有寓意~2022，祝你下一站翻身！