一个策略人的2021年终盘点

一转眼，又到了年底热点事件的盘点环节。

我们选取了2021年发生的部分事件，把一些思考分享给大家。

1. 元宇宙

“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。  

对于元宇宙的两个维度分析：

一是主体维度

谁在推崇它，目前主要是游戏、社交、技术领域（AI/VR/MR/区块链等），元宇宙是基于其业务的直接相关性，呈现出商业模式的升级。谁在挑战它，可以分为两个板块，一是大众的意识层面，二是多数实体行业。

二是时间维度

从长期性、理论性的角度，元宇宙本身代表了一定的趋势。但从短期性、实践性的角度，它应用的领域有限，概念的噱头大于意义本身。

2. 玩艺术的广告人

看不懂的艺术分为两种，一种是虽然看不懂，但是很受震撼。它好，只是我看不懂。一种是即使看不懂，也不影响我们认为这种手法很low。

不得不说，2020与2021，伴随着行业下滑，部分老广告人逐渐油腻。

3. 双减政策

双减的逻辑有二，一来打破了教育的平衡性，辅助做起了输出。二来是逐渐资本化运作，打破了特定社会、特定行业的属性。

教育是立国之本，减是平衡、去除杂质的逻辑。

4. 三胎政策

三胎政策的提出背景，在于人口红利的逐渐消失。关于红利为谁，可以说是全民性的，不论是个人，还是企业主，以及国家。

但政策是1，与之相匹配的配套设施是后面的0。配套设施主要解决四大问题，一是对上的养老，二是对中的生活成本，三是对下的小孩教育。四是综合起来家庭人口增加需要的住房。四的话包含三个要点，偶尔/长期性与父母同住、自身工作生活住房、小孩带来的家庭人口增加及学位资格获取。

三胎政策是最终结果，需要配套的“基础设施”保驾护航。

5. 鸿星尔克捐款出圈

从CSR（企业社会责任）的角度，鸿星尔克无疑是打了一次漂亮的翻身仗。但战略是一整套协作组织，涵盖传播体系、销售系统、产品基石、品牌资产。

可以用传播开个好兆头，但产品、渠道、供应链需要随之跟上。传播可促成“野性”消费，但基业长青在于理性消费，消费者最终都是用钱投票。

6. 李佳琦/薇娅vs欧莱雅

一个争夺点（价格），双方参与（渠道方vs品牌方），三方纠葛（消费者、品牌方、渠道方）。

品牌与渠道会你追我赶，但始终维持一种“共生关系”。

7. 薇娅偷税漏税

让一部分人先富起来，最终实现共同富裕。现在是只有前半句，没有后半句。

8. 行业反垄断

反垄断反的不是垄断地位，而是垄断行为。评判的标准，在于是否阻碍行业的有序发展。如果违背公平公正的市场环境，对国家、企业、个人都有弊的话，则会受到反垄断处罚。 

“二选一”的逻辑，在于是垄断主体依托其市场支配地位，一来打击竞争对手，二来限制品牌方，三来阻碍消费者多样性选择。

同时依附于自身强大的资源优势，对新晋玩家进行过度碾压式排挤。主要分为两种情况，一是资源碾压创新玩家，复制模式进行挤压。二是对于闯入晋级赛的“漏网之鱼”，进行收购攻陷。最终让行业的马太效应愈来愈强，缺乏创新活力。

9. 眯眯眼

旁观者需要更多理性，企业需要更多顾及。网民少一点上纲上线，企业多一点文化/人群研究。

解码者，需关注编码者的目的。编码者，也要提前预判解码者的反馈。

10. 阿里云漏洞

技术是工具，安全问题无小事。江湖不只打打杀杀，更是人情世故。

11. 大厂之间互通

营收出口型公司，欢迎。把持入口型公司，谨慎。前者比如腾讯，后者比如阿里。 

从长期、全局的角度，对国家有利，从企业对企业的单兵作战，到国家对国家的集团军。分则单兵作战，合则实力大增。

对于个人就是拆墙的逻辑，方便了大家的“行走”，而无需更多的“绕路行为”。

12. 苹果今年的文案

评价事物得有一定标准，就是放在具体目的、特定语境，而不是为了反对而反对。如果我本身种的是水稻，你就不能用种油菜的逻辑说我做得不对，因为我只是想这块地能有水稻的收成。

我今天写这段文案，是想卖出去产品，而卖出产品的途径是我能好好说人话，把产品的卖点告诉大家。我看到你的文案，就感觉到你的核心卖点，不错哦，我就买了，仅此而已。

就像品牌向广告和效果向广告，各有侧重。但我不会用品牌的逻辑说你效果广告做得不好，也不用效果的逻辑说你品牌广告做得不行。 

确定标准，是沟通的前提，如果本身没有标准，大家也就自说自话。

13. 第三次分配

初次分配，以资本、财产私有制的逻辑，解决效率问题。再分配，以财税等政策机制，解决公平问题。第三次分配，以道德力量/慈善的逻辑，解决共同富裕问题。 

初次分配打地基，再分配做缓和，第三次分配在一定程度上解决历史遗留问题。是人人为我，我为人人的逻辑。在社会收入层面，从金字塔到橄榄型。

没有所谓的xx时代，只有时代中的xx。小部分人的财富积累，依托于国运，在于时势。还是那句话，江湖不只有打打杀杀，更是人情世故。

14. 碳中和

碳中和、碳达峰的概念，可以分两个维度，在时间维度上对我们不利，相比发达国家我们属于后来者，其他国家在更长时间维度上占据了消耗量。 

而目前全球定的标准是空间维度，也就是目前现阶段，各国家排碳量。从生态维度，看空间维度也无可厚非，只是我们没有占据一定的时间窗口。

在碳中和的政策下，往大了说，会驱动第四次工业革命的产业升级。往小了说，也让CSR（企业社会责任）有了新的命题。

15. 新消费/热钱

新消费百花齐放，资本击鼓传花，用户走马观花， 品牌资产最终花落谁家未可知。

资本打火起步，最终还是靠品牌基业长青。消费与互联网行业不一，最终的决定权在于消费者认不认。

 

2022，尽情野望，无惧终场。执着疯狂向前，一路兴风作浪。