2021年12月的一些思考！

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文，分享给大家。

不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。只要不是太忙，每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up！

01

天底下总有那么一帮恶人，他们习惯于，用圣人的标准衡量别人，用贱人的标准要求自己。

你干什么都会遭来谩骂和质疑，不加了解就能对人横加指责，看到任何东西都远往恶的方向去想，这可能就是所谓人性的恶，也是很多网络暴力的根源。

我之前见过一句话，很有力量：我们可以卑微如蝼蚁，绝不可扭曲如蛆虫！

02

不要过多去抱怨作为文案每天大量的时间都在做产品折页、新闻稿、朋友圈素材，甚至是发言稿...... 

相信我，绝大部分文案都是这样的，并非所有文案人都是麦迪逊大道上的那种广告狂人。

特别是新人，每天面对的大概率都是枯燥的工作。但，恰恰这就是证明你和别人不同的阶段，把事干完和把事干漂亮可完全不一样。你羡慕的那些前辈大咖，多半就是从这些事务中脱颖而出的。

03

如果一个知识点，对方不能用常识跟你讲述，写得云里雾里的。要么这个知识点他自己压根就摸不透，还想拿来显摆。

要么呢，就是故作高深，很简单就能讲得让人听懂的东西，非要复杂化，搞一堆新型概念出来。我更反感后者，且现在后者更多。

04

文案不能创造产品的优点，只能传达它。不管你的创意多好，你也不能帮产品凭空创造一个它没有的优点。就算有，那也只是见不得光的诡计，很快就会失去效用。

但你要相信，产品差不代表文案一定差，你要做的是尽可能的将产品的优点展现得淋漓尽致。

就算产品是59分，文案的作用就是为它加分，哪怕是+1分。如果文案给产品扣分了，那这就不是产品的问题。

05

很多做品牌的人都在谈私域引爆品牌，或者说互联网上精准的信息流广告才是品牌破圈的根本。

不过我个人更同意江南春说的：虽然现在用户们每天都花大量的时间在手机上，离手机很近，离内容也很近，但离手机广告并不近。

互联网充斥着海量信息，再多的流量广告可能也擦身而过，而看似精准的流量广告，更多只是交易却非打造品牌，无法破圈形成品牌的社会共识。

这一点，现在的电梯广告还真是有着先天优势。

06

在职场，申请加薪可能是一个跳不过去的槛。怎么去和老板谈涨薪的事呢?

差一点的，可能是埋头苦干，从来不提坐等公司涨薪，不主动不拒绝。比较常见的，就是说自己劳苦功高，工作卖力，经常加班，为公司做了不少的贡献。再好一点的，会更有条理地汇报过去自己的工作成绩，以及接下来的计划......

但是，我觉得站在一个领导，或老板，再或者说公司的角度，这些都并不好，不是加薪的理由。因为你过去不管工作多卖力，贡献有多少，公司都已经发过工资了，为什么公司还要为你过去的表现买单呢？如果要加薪，更好的理由应该是：你的现在和未来，值得公司花更多钱去交换。 

所以，更重要的是，让对面的人看到你能给公司之后创造的价值。只要你能想明白，我想上司一点就透。

07

“商业的本质是利他，利己只是顺带的，水到渠成之事。”

额，这恐怕是已经成功了的大佬们更为 “清新脱俗” 的一种说法吧。

商业的本质就是交易，而利他能让这个交易更好地完成，且持久。至于利己，本就是交易的一部分，只是有的是短期，有的看长期。

08

文字的出现，是为了让人与人的沟通更为便捷，让别人能快速、准确理解我表达的意思。

其实这也是文案的意义，让消费者快速获取到产品的信息，并记得住。但你一定也得从文字表达的怪圈里跳出来，明明一个镜头能解决的事，没必要用大段的文字去沟通；明明直播里几句话就能说清楚的事，没必要一篇上千字的产品文案。就像明明打一个电话1分钟就能沟通好的事，为什么一定要用微信说半小时呢?

时代在变，我们身边的沟通平台在变，文案人也需要紧跟时代步伐，在不同的平台学会用不同的文案方式去沟通，而不是还把过去纯图文时代的文案，固执地用在各个平台。

09

不要试图鹤立鸡群，要离开那群鸡！

前者就是一种幻想，显得自己与众不同，觉得周围人都不如我。但别忘了一个最基本的事实，那就是：你就是一只鹤，而现在正在鸡群中。你并不是那个特立独行的人，而是身边的圈子不属于你。

也许你一时的 “鹤立鸡群” 看起来与众不同，但环境的侵蚀是厉害的，你甚至会不再是鹤，而沦落为鸡。真正想要得以成长，超越别人，那就请离开那群鸡!

10

看到人民日报一段金句： 不走出去，家就是你的世界；走出去，世界就是你的家。树的方向风决定，人的方向自己决定！

各位，加油，共勉！！

以上，就是2021年12月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西，不用太可惜！

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