椰子水或是植物基饮品的下个流行趋势，看这家品牌怎么设计？

随着健康养生潮的兴起，越来越多年轻人逐渐意识到，养生要趁早！而餐饮行业面对这样的消费趋势，也做出了相应的调整，首当其冲的便是茶饮品类，各大品牌先后推出以燕麦奶、豆奶、椰乳等做原料的植物基茶饮，并且取得相当不错的响应。

趁着健康茶饮逐渐深入人心的势头，逐渐涌现了不少专做健康饮品的新品牌，椰子水做为纯天然的植物基饮料，也开始受到了茶饮界的关注，区别于其他水果，椰子水现开即饮，完全可以通过直接饮用，真正意义达到无添加的真实；其低热量、低糖、好喝、清凉感的特点也非常契合当代茶饮发展的趋势。做椰子水有一手的这家品牌，在设计上也有许多小巧思，一起悄悄看一看：

 蔻蔻椰 

via：蔻蔻椰

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品牌名称“蔻蔻椰”是英文“coconut”的中文音译，取豆蔻女孩之意来表达品牌的年轻定位。而LOGO中的女孩图形，除了是年轻的象征，还能让人联想到在海边椰林下，沐浴着阳光的惬意氛围。

一代LOGO

蔻蔻椰的品牌LOGO经过了三次迭代升级，从一代LOGO到三代LOGO，可以看出最大的变化是英文字体的占比逐渐弱化，更为干净简约。

二代LOGO

最初蔻蔻椰的品牌视觉，想要突出新鲜椰子到店后的更多创意产品，所以，椰子碗和人物IP重合使用。而二代的蔻蔻椰产品定位上，开始弱化原椰，希望通过人物休闲感的打造，突出品类用户宣导。

三代LOGO

而后蔻蔻椰意识到，想要抢占新市场，必定在产品端口有所标新立异。于是在产品端口上精准调整，打造大单品策略，产品体系以（新鲜）椰子水的基本款为主，传递蔻蔻椰每一杯都是新鲜椰子水这个独家概念，做去茶饮去奶茶化的全新差异化定位。

因此，将LOGO再次升级，形成了第三代LOGO。将品牌特色“鲜萃椰子水”字样放置在LOGO中并扩大占比，目的在于蔻蔻椰就是线下椰子水开创者的品类先机。

做为全新自然饮料大单品的缔造品牌，从一开始，蔻蔻椰就在坚持使用自己原创性的设计，产品包装以透明材质，强烈的信息流文字排版风做为品类输出，在品牌打造的1.0阶段，希望聚焦产品作为包装的视觉的独一呈现，不变的包装，可变的创意“椰子水+”。

与市面上五花八门的网红饮品包装比较起来，蔻蔻椰的产品包装更加透明、基本、干净，虽然少了点五颜六色的调色板风，但这正是蔻蔻椰品牌所坚持的初心，做“饮料里的基本款”，透明的包装能让消费者直观地观察到每一杯产品的品质，提升消费者信任度。

易拉罐式的包装让消费者的更有便捷性和快走属性，新鲜、干净、透明、高效正是蔻蔻椰和一众茶饮品牌的与众不同。

仅“出道”一年半不到的蔻蔻椰，已经在深圳开了将近15家直营门店，由于椰子水做为国内全新的饮品新物种，而且其及时补水的功能属性，适应办公、运动、旅游、逛街等各种消费场景，因此，蔻蔻椰注重兼顾品牌理念的传达，在室内体验空间上，进行多元化的独特设计表达，加强与消费者互动性：

COCO Park店

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宝安壹方城店

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海岸城购物中心店

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万象天地店

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万象前海店

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蔻蔻椰门店大多以极简风为主，而空间内的设计亮点有两处：一是将整颗椰子放置在空间内做装饰，强调品牌属性，同时展现原料的新鲜。

二是以椰子壳为原料的马赛克区域，将产品原料处理为可再生资源，循环利用贴合绿色生环保主题。

在设计装饰材料的利用上蔻蔻椰的用意在于：更环保、更天然、更废料利用。椰壳的再利用，青苔色的泥土板，工业废料冷轧钢和植物皮的碰撞，或者到极简原木色的大堂吧、椰白色和蓝色的配搭，模拟海边的小屋等。

在即将到来的圣诞节，迎来城市会客厅主题店开业，整个门店是开放式的空间，以水泥色奠定空间的沉稳基调，构成在市中心最拥挤繁忙区域的一块独特的海岛，建立了一座城市绿洲，让我们在蔻蔻椰的自由岛边漫步。享用健康有机的椰子水做为无负担的小憩。

城市会客厅主题-金光华店

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而在春节期间即将开业的布吉万象汇店，是首家露营主题店。 露营是时下年轻人火热的新消遣方式，蔻蔻椰立足年轻消费者的多样化需求，将露营地搬到城市楼宇中，打造沉浸式的露营体验基地。

露营主题-布吉万象汇店

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整个门店融合原木色与深绿色展现原生态感，门店内设置了一片碎石地面，户外体验感拉满。门店的外部空间以帐篷与木质地板搭建了一个露营驻扎地空间，搭配小型的椰子树绿植，让消费者能暂时逃离城市的喧嚣，安静地享受惬意时光。

蔻蔻椰门店的操作台上，有着四个水龙头装置，而这个装置其实是蔻蔻椰的“秘密武器”！蔻蔻椰的鲜萃椰子水是由蔻蔻椰的保鲜工厂，每日配送新鲜椰子水抵达门店，确保了椰子的鲜度的最大化和食品安全的层层把关，如同鲜奶行业的工艺和配送方式，只是为了做好一件事：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍让热爱健康的人，喝到12：00的新鲜椰子水！

如今，奶茶与咖啡是年轻人们的两大快乐水也是负担水，但是高频率的购买却让消费者对于健康的焦虑加深，蔻蔻椰的出现正是解决了消费者的这种痛点！不同于奶茶的高糖、高热量，也区别于咖啡因饮品，蔻蔻椰的原生态鲜萃椰子水，是能够实实在在带给消费者健康的健康快乐水。

作为植物基“水”饮品开创者的蔻蔻椰，实现了可以被量化和可视化的健康喝水的美好夙愿，掌握核心工艺和独家原料，自主设计研发系列椰子水创意饮品：电椰水、食草椰子水、奶香椰子水、果味椰子水、咖味椰子水等。契合健康消费的需求，主打「低卡自然甜、好喝少罪恶」的概念，不断在健康饮品的行列内深耕和开创，是蔻蔻椰打开新饮品市场的一把钥匙。