2021声音经济洞察报告

今天Mr.QM跟大家分享一下“声音经济”洞察报告。QuestMobile数据显示，2021年10月，声音人群规模达到7.28亿，其中，在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书月活用户分别为6.63亿、1.20亿、1.14亿、0.38亿，产业链已经相对完整，尤其是网络音频领域，日均用户时长和次数均位居首位，分别达到47.6分钟、8.4次，这也显示出，音频内容已经成为内容经济的重要组成部分。

具体到不同领域的用户画像来看，在线音乐年轻用户为主，网络K歌主要为女性，有声听书以中老年为主，网络音频相对均衡。不同内容形式与不同的用户定位相结合，形成了不同的产业结构，例如，在线音乐经过多年发展，行业相对平稳，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐10月MAU分别为2.51亿、1.90亿、1.81亿、1.50亿；不过，网络音频、网络K歌、有声听书，相对呈现出头部领先的局面，例如，网络音频领域，喜马拉雅10月MAU 9,660万，蜻蜓FM（MAU 801万）、猫耳FM（MAU 578万）。

围绕声音平台的产业链也在快速发展，一方面，音乐达人、配音达人、转述师、音频播客等，产出了不同细分用户需求的内容，例如知识服务、K歌、音乐社区等，都有不同活跃人群参与；另一方面，线上+线下（K歌平台+KTV等）、软硬件一体（智能音箱、穿戴设备等）、虚拟现实（虚拟歌手、虚拟演唱会）等等产业链新形态也在大量出现，由此也产生了全新的应用场景和商业模式……

具体怎么玩的？不妨看报告吧。。

01 线上声音平台吸引超7亿用户参与

1、移动互联网平台围绕“声音”提供多元化内容服务，产业链所形成的声音经济已成为当前互联网生态的重要组成部分

2、声音人群规模已突破7亿，同比增长3.8%，其中，行业发展较为成熟的在线音乐行业优势明显，新兴发展的有声听书行业增长强劲

3、网络音频涵盖音频内容形式更加多样化，相较于其他声音平台用户使用更为高频

4、音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天，成为内容经济中的重要组成部分

5、在线音乐年轻用户偏好突出，网络音频吸引多年龄层用户，年轻女性用户对网络K歌偏好特征明显，有声听书收获年长用户的青睐

6、精神消费升级趋势下，更多年轻用户、一二线经济发展较发达的城市用户愿意为音频内容付费

02 音频内容生态繁荣发展， 满足多元用户偏好

1、不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富的内容产品，为用户带来多样产品体验

在线音乐经过多年发展，行业已较为成熟，平台流量表现平稳；更多娱乐互动形式的出现，加剧用户注意力的争夺，网络K歌垂类平台出现不同程度流量下滑；有声听书、网络音频在更加多元内容形式推动下，多平台释放增长潜力。

2、声音经济的快速发展，催生各类新兴声音职业，成为音频内容平台的重要供给

3、音乐社区氛围属性较为突出的在线音乐类APP收获更多24岁及以下年轻用户的青睐，与此同时，年轻用户对于可参与制作的网络音频类APP表现出更高的偏好

4、相较于全网用户，24岁及以下年轻用户的娱乐活动从午后开启，对于声音内容活跃高峰时段集中在18点至22点，深夜零点仍有超一成用户与声音为伴

5、职场用户对于多元化音频内容接受度较高，尤其在有声听书领域，提供知识服务类音频应用深受职场用户的偏爱，与此同时，可深度参与的K歌类应用亦收获该人群的喜爱

6、上下班路上的时段也是音频内容陪伴职场人群的高峰时段

03  基础设施智能化升级， 拓宽音频使用场景

1、在声音平台类型及内容多元化发展的同时，声音场景呈现出软件与硬件结合、线上与线下协同发展、展出形式虚拟化等新的发展业态

2、音频内容陪伴性的典型特点在车载场景充分体现，有车用户在网络音频、在线音乐及有声听书偏好突出

3、随着智能音箱等物联网设备的快速发展，带动了音频内容、语音交互方式的需求爆发，智能家居行业与声音行业重合用户规模规模增长显著，已达1.3亿量级

4、智能语音助手加持下的智能音箱，让音频“陪伴式”特性得以更好体现，声音人群对于智能音箱类APP偏好明显