一周广告资讯|葛瑞强化全球创意领导团队；群邑发布2022年全球广告市场预测

一、葛瑞强化全球创意领导团队

WPP旗下葛瑞集团（Grey Group）宣布了两项创意领导的任命：全球首席创意官John Patroulis升任全球创意主席兼总裁，并将在这个新设立的职位上负责领导葛瑞集团全球创意业务；与此同时，葛瑞欧洲首席创意官Javier Campopiano将接替前者职位担任全球首席创意官。

狂人点评：WPP此番任命在全球加强了投资创意人才的比重，寄希望于用创意来驱动品牌，相信葛瑞和二位创意领导的协同合作将加速葛瑞成为世界上最具创意的公司。此外，Javier Campopiano还将负责领导葛瑞在全球的其他品牌创意业务。

二、麦肯中国任命钟欣欣担任CRAFT总经理

12月7日，麦肯中国宣布，聘任钟欣欣（Rowena Chung ）担任旗下品牌CRAFT的中国区总经理，该任命自2022年1月起生效。Rowena将常驻上海，汇报给麦肯中国CEO 陆怡华（Emily Chang）。

狂人点评：CRAFT是麦肯世界集团旗下唯一专注于制作领域的专业代理商，并曾在中国服务过许多全球知名品牌，诸如欧莱雅、肯德基、大众、通用、可口可乐等等。钟欣欣此次将致力于让CRAFT成为数字化制作领域专家，携手麦肯广告和MRM，为众多品类的客户输出一流的数字和技术营销方案。

三、宏盟赢得Oetker全球创意业务

经过10个月的比稿，宏盟集团（Omnicom Group）赢得了德国食品品牌欧特家博士（Dr.Oetker）的全球创意业务。

其中，宏盟旗下Adam&Eve/DDB将负责欧特家博士除德国以外的全部40多个市场的广告业务，包括制定一项全球品牌战略以及打理所有子品牌的创意业务。

狂人点评：欧特家博士通过此次比稿收获了诸多经验丰富的国际合作伙伴，它们将帮助欧特家博士在国际和数字环境中定位和管理所有品牌。此外，欧特家博士将会继续加强国际合作和国家间在营销方面的联合交流，并增加了数字化的规模，以提高品牌营销的效率。

四、群邑发布2022年全球广告市场预测

群邑近日发布了最新《今年，明年》全球广告行业预测报告。群邑最新报告显示：全球广告行业增速明显高于预期，增长动力主要来自美国、英国和中国。

狂人点评：通过群邑的报告我们得知增速高于预期的主要因素为：新创小型企业的广告大部分投放于本土市场的数字广告，中国企业利用低成本国际航运和全球数字平台触达海外消费者，APP开发商/大多数互联网原生企业依靠广告驱动其营收增长。同时预计未来广告市场，有望回到中位数或高位数增长。

五、2021世界品牌500强发布：亚马逊沃尔玛进前五

由世界品牌实验室独家编制的2021年度《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，去年的亚军谷歌一举击败荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二。2021财年净利润大增的微软继续保持第三，苹果保持第四。零售巨头沃尔玛从去年的第九上升至第五。此次入选《世界品牌500强》的中国品牌数为44个，其中深圳腾讯、华为、招商银行分别位居榜单第35、56、376名。

狂人点评：据了解，连续十八年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。此外，由于新冠疫情的影响，零售、能源、旅游和航空品牌成了输家，东京电力、梅西百货、澳洲航空等更是直接跌出了榜单。