董明珠秘书孟童羽开播，看“董式营销”背的“小心机”

近日，董明珠秘书孟羽童果然开直播了，李国庆果然是神预言呀！

这个被董明珠钦点“要培养成第二个董明珠”的22岁小姐姐，最近出现在一个叫“明珠羽童精选”的短视频账号，头像是她和董明珠的合照，目前发布的5个视频中，有4个都是为格力带货的视频。

从董明珠亲口说要“培养孟羽童成为第二个董明珠”，再到孟羽童在自己的短视频账号发声，再到开通“明珠羽童精选”新账号做起短视频带货直播，这一些系列操作背后，到底是一种怎样的逻辑呢？

难道，董明珠真要将这位刚大学毕业的22岁女孩，没有什么经验的小姐姐，培养做自己接班人？这可是电视剧才有的情节呀，孟羽童简直拿了大女主剧本。

一鑫告诉你，事情可没这么简单！

这其实是董明珠在品牌营销和话题传播上，精心策划的动作，藏着许多的“小心机”。

其实在这之前，当当网掌门李国庆曾表示，这种炒作，是董明珠为格力进入直播带货业，孵化新的网红，并提醒董老板，要和新秘书做好签约，以防未来煮熟的鸭子飞了。

现在董明珠是格力品牌的灵魂人物，她是格力的代言人，自己还亲自披挂上阵做直播，光是在2020年，就在全国举行了13场直播活动，带货总金额达到了476亿元。

然而，董明珠毕竟是格力的掌门人，没有太多精力来亲自做格力的营销工作，而且自己来做直播，线下经销商难免会有想法；加上如今空调市场的目标人群在年轻化，需要一个更年轻的代言人，跟95后、00后年轻人群互动。

所以，董明珠看上了年轻、高学历、口才好、形象好、脑袋灵光的孟羽童，这位小姐姐在长相和气质，都与薇娅有相似之处，具有很好的培养潜质，目前格力甚至在为她注册商标。

董明珠亲口说要培养孟羽童做接班人，并高调与其互动，实际上是为了将自己的知名度和影响力，快速让渡给孟童羽，以便将自己的代言人形象和直播的角色，顺利交棒给她，让她承担起这两个重任。

如果孟羽童成长的得快，格力相当于以很低的费用投入，同时找了一个代言人和带货明星，这比起动辄上千万的请代言人费用，你说这事划算不划算？

而且这一连串的操作，多次登上全网热搜，形成了强大的话题效应，使得格力品牌又刷屏了好几波，董老板这屡试不爽的“董式营销”，是玩得真溜呀！

至于孟童羽能不能成为接班董明珠的格力新掌门人，这不是最重要的，毕竟这是很远的事情，谁又说得准呢？

董明珠这位在商业世界历练丰富的老手，曾经的销售女王，在营销传播方面也是深谙其精髓，特别善于创造话题，从而形成刷屏的传播效应，业界有人就有人称其为“董式营销”。

2012年，董明珠接棒任格力集团董事长朱江洪，就以一种脾气暴急躁、个性强硬、手段果决的女强人人设，掀起了关注热潮。

2013年，董明珠与雷军的世纪豪赌，轰动整个互联网，此事也让董明珠在长达五年内处于关注的高光之下。

2018年，董明珠曾在论坛里说“只要员工干到退休，格力就会为你提供一套2室1厅的房子，房价再高都和你没关系。”

这一言论撩到了亿万“打工人”的痛处，马上引起全网热议，也引发了不少质疑。

这一件件“董式营销”的经典案例中，董明珠总能够撩到当下人们在现实生活的痛点、氧点，并能够掀起舆论的浪花，这些自带流量事件，一次次让董明珠和格力出圈，保持了持续的高关注度，你说厉害不厉害？