《人生一串3》：好文案，有江湖气

如果要我推荐一部纪录片作为美食文案参考

我第一个推荐《人生一串》

夜色磨人，烟火生情，风尘入味，快意人间

不论是口味刁钻的老饕

还是乘兴赶来一探究竟的食客

总能在《人生一串》中获得一份独到的慰藉

载着文案满意归去

而《人生一串》的第三部也在昨天开播了

一别两年，味道还是那个味道

老炮挥手，知是旧人来：

  第三部开场白文案  

01

▼

朋友多久没撸串了？

我们知道，这两年有太多的悲喜交叠、人世变幻

我们许多的老朋友也曾处境艰难，

也许一杯相逢的美酒，都未必能开心了

但再次出发， 走遍南北东西， 我们惊喜地发现， 民间的生命， 依旧饱满， 平 凡的日子， 仍然滚烫

大家都一样， 不过是图个 不负年华， 人生快意

02 恰当的修辞，给足想象

▼

弹力——苹果肌

小饼供应商王姐，是本地小麦的忠实信徒，用自然发酵的老面做酵母，揪起来能与苹果肌共振，韧性十足。经过高温的瞬间挤压，香气在饼皮上慢慢散发，对饥饿实施降维打击。

（降维打击，老《三体》了）

投喂——蛋白粉增肌

爽脆的美味，来自一次偶然的投喂就像人吃蛋白粉增肌。如果增肌不完美还要回到水塘健身房，继续塑身

03 废话文学， 紧跟实事

▼

听君一席话，如听，一席话，这也直白的反映了沟里人对故乡的热爱。

04 又或者用剧中人的话，增加共情

▼

1）看万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数。

2）到了那个年龄之后你还要回归故里，你呆上一天也好，待上几天也好。

3）你忙不管你挣不挣钱，你忙就行，忙就有人气，忙就开心。

4）一天如果什么事不做，你就会觉得，你这一天白过了

5）你是什么样的人，就做什么样的事

05

昨日种种，在唇齿的碰撞中化为绝响

黄昏，好串儿，故事全有

▼

炭渣，霓虹，一条老狗。

少年，中年，两瓶白酒。

身在温柔的乡村布车，

有些情感不用语言表达

有些往事只需眼睛说话，

此时延吉城里也灯火璀璨，

又是一个有故事的夜晚。

小懒的夜晚，即将被广式烧烤点燃

这是一个不羁的灵魂，做着一个奔放的事业

明天醉梦散场，昨夜将被遗忘

这也许就是老街的魅力，他能让你想起逝去的时光。

留在故乡无非是珍爱熟悉的邻里，和楼下的小摊而去往他乡不过是追寻地道的滋味儿，和地道的人。

06 一气呵成的先导片，满足视觉上的味蕾 

▼

 

《主题混剪，用歌剧的方式打开人生一串》

 

最近我喜欢上了发呆

可能是为了拍片子

喝了太多的酒

我总觉着

自己好像在寻找谁

有时候我会升上夜空

有时候在峡谷中行走

也有时候，会穿越不知名的隧道

偶尔，我会停下来，侧耳倾听

那纷纷坠落的，可是天上的星辰

美得让人落泪

冻结在唇角的冰晶

也随之融化了

（头条哥：这句好绝）

我们尝试着起飞

那自由的高处，好像无人等候，

降落到熟悉的地方

我们永远不知道，自己错过了谁

下一个遇到的，又会是谁呢

（头条哥：点题了点题了）

再平凡的人生，也有沸腾的一刻

就像这首平淡的曲子

也即将迎来它的高潮部分

我们用尽了全力

去捕捉那些

滚动着的

飘散着的

沸腾着的

他们飘忽不定

流淌 荡漾

在时间流逝，摩擦出的炫光里

我们和寻找的人相遇

人生一串

致我们七荤八素的口腹之欲

过往文案新回顾

除了先导片文案，还有这些文案，让头条哥感到触动 

传播度很高，虽然是部美食记录片，却把对生活的思考带了进去，字里行间透出的 人情味 ，将我们 带入多姿多彩的平凡人生 。

也许你记不得，曾经吃过的烧烤摊儿，也许你所在的城市也在发生巨变。但多年以后，你仍记得，还是那份熟悉的味道，和陪你吃烧烤的那个人。

没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。

吃这个东西，从嘴里头进去，离人的心是最近的。

有炽热的灵魂就不惧怕挑战，生活的难和烧烤的烫一样。

浮华褪尽的幽深老巷， 如同松花江边的风陵渡口， 烧烤摊上飘荡着不为人知的东北往事。

你刚不赢生活就接受事实，不是所有人都能当英雄。我们就是平凡，但同时我们又是不平凡。

平淡中夹杂点浪漫， 这样的爱情更牢固。

有炽热的灵魂就不惧怕挑战，生活的难和烧烤的烫一样。

 青春酒宴终将结束， 人生迷途也已开始。

我就喜欢一个人。一个人来吃的都是精神病。

我总想往高走。但是走不上去啊，喝杯酒就完了。

你不用心烤，这辈子都烤不好。用心，以心得心，以心换心。

串儿，是中国烧烤的基本形态

那肉，则是人类烧烤的共同主题

长夜漫漫，我们即将看到，烧烤摊儿上的王者：肉的传奇

头顶有月，手中有串。在这个时间仿佛停止的老楼间，人们又找回了陈年的味道。

青春是一个渐行渐远，却又不断返回的地点。

多年以后，当你感到生活不易。你也许会记得，那几位和你一起撸串的人，也把梦，留在了这里。

每家老店的特色，既是心血的凝聚，也是真诚的邀请。而你的啧啧称奇，则是对他们最好的鼓励。

在雨停之前，细心打捞出一段，刻骨铭心的情史，才对得起古趣的款款情深。

行文结构拆解

除了这支先导片文案外，人生一串的单集文案结构也很值得我们细究。

“一切过往皆为序章。”

而《人生一串》却能直面过去， 把过往写的有滋有味，独有一份时间的沉淀。

▼

☉西昌的烧烤，自带汉彝混居的气质，总是在野性中，充满了秩序，也在秩序中，显露出野性。《无肉不欢》

☉什么能让世界上的所有生物闻风丧胆，答案就藏在烧烤摊前的笑容里。

好吃莫过下三路，刺激还需重口味，我大天朝的烧烤夜宵，永不磨灭的是暗黑的气质。《比夜更黑》

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍☉肉、肉、还是肉，如果烧烤的世界里只有肉，舌头也会审美疲劳，自从有了烤素菜，夜宵才不至于是肉食动物们的快餐。

烤蔬菜，可以吃的更从容，贴心话也能说的更到位，端上一盆烤蔬菜，这盆烧烤，有人要吃的走心了。一句话：“烤点素的解解腻”。《来点解药》‍‍‍‍‍‍‍

中间几句勾勒，便将食物的制作的方法与风味 ，连同飘扬在江湖上的快意一把抿入口中，刹那间恩仇烟消云散。

☉彝族大姐处理小猪的手法，粗犷中透着讲究，烧干蕨草和松塔给猪褪毛，蕨草和松树的香味儿渗入肉里，你可以吃出清新而又充满活力的意境。

傍晚六点吃肉高潮如约而至，这一个个熟悉小猪的刁钻胃口，你可糊弄不了。

☉烤蚕需要心平气和，有点耐心，活力渗透，水份消散，只有在一个极为微妙的时机，才会呈现出酥到骨子里的脆感。

想吃到这么脆的烤蚕，你要跟小军整上两杯，这种不在菜单里的美味，不套套交情是吃不到的。

时光荏苒，世事难料，灯光暗去，繁华散场。

除了食物的诱人，文案中摊主的故事 ，也成为不可或缺的一部分，亲近自然，如闲话唠家常，到最后再在结尾升华，将烧烤摊的沉沦岁月，徐徐道来。

☉凌晨三点曲终人散，小二哥仍然意犹未尽，但他清楚这样的狂欢还会到来，凉山小猪肉的魅力谁都无法抗拒。

☉甭管天南地北，重口味是烧烤的统一气质

☉在老地方吃蚝，就像去邻居家蹭饭，没有高谈阔论嘈杂喧闹

只有安然地享受美味。

☉烧烤的江湖，每一刻都有新人涌现，而肉是永远的主角，几串烤肉，一杯美酒，这就是深夜路边的那份得意，这就是平凡热辣的市井人生。

☉当老板不容易，但天性幽默的东北爷们儿，总能俏皮的直面人生：

“老妹你知道我为什么长得这么黑吗？因为我不想白活一辈子”

☉烧烤重口味，能吃到一起的都是难得的缘分，敢一起尝试的都是过命的交情。而充满诱惑的那一口暗黑滋味，则是烧烤和夜晚永恒的默契。

一天劳累之后，总想打点牙祭缓解疲惫，正餐饭太足，零食又不够。于是烧烤成了一天疲惫之后的 慰藉 ：

“高兴了也烧烤，不高兴了也烧烤，我一口能把那个东西吃得很爽很爽。这些日子就特别舒服。”

“如果我天天和亿万富翁坐在一起，我很悲哀，烧烤代表着人气，代表着人间的烟火，这才是我们生活真正的部分。”

虽然当时《人生一串》文案打动我的原因是 行文间有股阿城笔风那般简练沉厚，后劲十足 ，并且在吃的描写上 尤其还原《棋王》吃蛇肉那段 。

但其中除了讲烤串，还把人们的市井生活融入其中，最后总 结升华，就像朋友一样把酒言欢聊家常，把 对生活的那股子真诚劲儿融入文案里。

烘托气氛，让人释放坦诚。

于是陷入由文案造出的 氛围感 里，时刻充满精气神。

为了这股子烟火气，下班吃串串，一起冲鸭！