杨天真，好会营销一女的！

提起杨天真，很多人对她的印象除了#金牌经纪#就是#胖#

在这个以白幼瘦为主流审美的时代，body shame无时不在，似乎再优秀也难敌过白幼瘦

而杨天真却能变「嘲点」为「卖点」

去年杨天真创办了大码女装品牌Plusmall，并在小红书开启了直播带货。首秀当晚GMV超过736万，个人大码女装首次预售超过3000件

从幕后走到台前，杨天真站得稳，营销也做得狠

01“杨天真牌大码女装”的生逢其时

随着近年来多元文化与个性主义的崛起，越来越多的人崇尚“穿衣自由”、“身材自由”......人们开始重新审视对于「美」的定义

比如很多人不再认同维密所定义的性感、以及将男性对完美身材的幻想强加于女性身上的品牌营销策略

2014年维密发布主题为The Perfect Body（完美身材）的广告，广告中是十位身高一样、腰围相同的维密天使，遭到万名网友抵制

人们晒照回击：高矮胖瘦的身材都是独特且完美的

再比如国内这两年大火的内衣品牌——内外，强调悦己、尊重差异的品牌价值观更容易俘获消费者

女性觉醒的时代，国内外的内衣行业势必要重新洗牌，在这一趋势下 维密邀请了杨天真作为品牌挚友

维密释放的“大码信号”诠释了性感不再拘泥于美好肉体上的展现，杨天真也借此完成了大码女装的舆论试水

02杨天真X大码女装的深度绑定

娱乐圈曾有过传闻：“没有杨天真捧不红的艺人”，如今杨天真从个人到IP，再到IP化品牌 ；以个人IP带动企业IP，让圈佬想到了陈欧&聚美优品

9年前“陈欧体”在社交网络的病毒式传播，让聚美优品吃尽流量红利，“为自己代言”成为互联网时代的财富密码

被誉为"现代营销学之父"的菲利普·科特勒说过：“一个成功的人格形象已经是最好的公关。” 而大码女装之于杨天真，就相当于将产品和营销进行深度绑定

有着“明星经纪人”buff加持的杨天真自带流量与话题，当她宣布卸任所有艺人经纪业务后转战直播行业，活跃于小红书、抖音等社交平台，通过分享自己的看法经验以及好物穿搭立下“人生导师”、“大码时尚达人”等人设

身为大码女生，杨天真本人深谙这部分群体的痛点，长期被主流审美标准边缘化的大码服装也是一片蓝海

可以说她的个人经历就是品牌故事，这种个人人设与品牌定位的有机结合更容易打动目标受众

03杨天真与大码女装的养成计划

杨天真充分利用了自己的资源及优势，从经纪人化身为产品经理，搞起了 品牌 “ 养成系”

前段时间杨天真发起了以大码女孩为主角、普通人共鸣话题为承载的真人秀短综《大有可为的我》，27位来自各行各业、身怀绝技的大码女孩从海选、面试、向客户提案、素人改造battle......到最终成为杨天真的品牌合伙人，一轮轮的考核与养成系选秀如出一辙

别人是综艺中植入广告，杨天真直接把广告拍成了综艺

容貌焦虑和身材痛点等话题本身就自带讨论度，各位大码女孩在 职场和生活中的经历在一定程度上能够引起观众们的共情，见证她们成长与蜕变的过程也让受众对杨天真的品牌加持了情感附加值

最终 杨天真签约了 @小牛杨MiuMiu @女高音陈雅函Tracy @渝函wufu @靓仔阿丽-赵丽 @汤圆姐姐敖珞珈 五位大码女孩：

杨天真通过《大有可为的我》刷新了人们对大码女孩的刻板印象，从品牌传播的层面来讲，她们诠释了广告中的模特最重要的标准——贴近更多的目标受众

以综艺为沟通介质、共情为联结纽带，潜移默化地提升了目标群体对于杨天真牌大码女装的认知度及好感度

翻手为娱、覆手为舆，从娱乐圈到直播业，杨天真一直都很擅于利用舆论做营销

借助自己在垂直领域上的影响力，将个人价值内容化、标签化，并把这种具有舆论影响力的形象传播给目标受众群体，从而建立信任、获得变现......杨天真真是好会营销一女的！